电商的新革命

“电商换市”正在向更深的层次、更广的范围推开。各地应根据实际情况选择适宜的电子商务产业发展路径，有计划、有步骤地推进“电商换市”进程

任何一次技术革命都预示着经济领域的深度转型。当互联网所造就的电子商务经济与传统产业无缝对接，它所带来的经济发展加速度，远胜以往任何一次。当电子商务进入“全垒打”时代，它所带来的已不仅仅是一次销售模式变革那样纯粹，在经济转型走向纵深地带的发展攻坚期，电子商务所主导的将是一场承前启后的新经济革命。

当前，电子商务已通过影响国内需求结构、产业与企业结构、贸易结构、要素结构、区域经济结构对中国经济转型升级产生重大作用。着眼于浙江经济转型升级，电子商务更是有着化腐朽为神奇之动力。为告别低附加值的粗放型增长模式，浙江产业的发展正致力于向产业链两端不断延伸，电子商务则成为新时期领衔浙江产业向销售端延伸的重要加速器。而对正处于转型关口的浙江传统企业而言，以电子商务寻求更广阔的市场空间和更高效的销售模式，则是其再获发展活力的又一良方。

回看发展历程，浙江商贸流通领域的先发优势为电子商务发展奠定了坚实的历史基础。改革开放以来的30多年间，浙江作为流通大省凭借专业市场和产业集群建立了稳固的“浙货”线下销售基础。作为全国起步最早的电子商务大省，浙江走出了电商巨头阿里巴巴，在国内电商业界起着领军作用。与此同时，浙江正在成为全球最发达的电子商务区域之一，据不完全统计，目前全国约有85%的网络零售、70%的跨境电商交易和60%的企业间电商交易是依托浙江的电商平台完成的。凭借初生优势，电子商务已成为浙江赢得下一轮经济发展契机的“王牌”之一。

2013年，浙江省委、省政府首创性地提出了“电商换市”的发展战略，使浙江在经济转型提质方面向前迈进一大步。作为经济发展的一大重要战略，“电商换市”已不再局限于传统的桌面电子商务，而是借助线上线下的融合寻找新的商业方向。电商换市不仅涉及电子商务的发展，能力促国际贸易方式的根本改变、企业营销方式的根本改变、市场竞争方式的根本改变，而且还会推动专业市场、中小企业、县域经济等浙江传统竞争优势的再造。在省委、省政府的战略指引下，“电商换市”正以迅雷不及掩耳之势在全省各地推开，化为经济转型的直接动力。

在各级政府的推动下，杭州、宁波、温州、金华、嘉兴、绍兴、丽水等多个地区的电商占比都有所提升。在义乌，凭借发达的小商品贸易和国际贸易综合试点的政策契机，一场全国网商集聚中心、电子商务货源供应地、全球网货营销中心、跨境电子商务发展高地的攻坚战正有条不紊地展开；在杭州，推进国际电商中心的步伐正紧锣密鼓地铺开；在嘉兴，以电商产业园区和专业市场转型为依托的“电商换市”，正将“线下”与“线上”两个市场有机串联起来并实现深度融合。2014年1月，“阿里研究中心”发布的国内首份县域电子商务研究报告显示，浙江入围“中国电子商务百佳县”的数量最多，达49个。

然而，如何通观全局，以更细致的规划布局走好浙江“电商换市”的每一步棋，还需要在实践中不断修正与完善。全省各地应根据实际情况选择适宜的电子商务产业发展路径，有计划、有步骤地推进“电商换市”进程，切不可一刀切地一哄而上。尤其是在电商平台的搭建和电商产业园区的规划、建设上，各地需从本地的产业发展特色和市场优势着手，制定各地“电商换市”的具体规划，探索各具特色的发展模式，使“电商换市”在地区转型升级中充分发挥活力。

在浙江经济面临深度调整的战略机遇期，“电商换市”恰如一场及时雨，为经济的转型升级解除燃眉之急。通过“电商换市”，浙江“线下”与“线上”市场的任督二脉将被打通，一个立足全球的品牌推广和产品营销网络正初现雏形，成为浙江经济再创发展奇迹的重要战略支点。