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品牌的价值

2014-02-03

质量与标准化 2014年9期
关键词:美誉度品牌战略品牌价值

品牌的价值

1 170亿美元,这是2014年国际权威机构对“苹果”品牌的价值评估,仅仅一个品牌的价值就超过千亿美元。乔布斯推行的“制造让顾客难忘的体验”,使“苹果”品牌在短短几年时间内一飞冲天,在市场竞争中笑傲群雄。

相比之下,国内自主品牌的市场号召力和美誉度都存在不小差距。建立国内的品牌价值评价体系,是我国新时期品牌战略的重要步骤。品牌价值评价可以量化品牌所具有的价值,还可以通过对各个品牌价值的比较,了解企业品牌的状况,为我国企业品牌的整体提升提供有效的数据支撑。

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