以网为媒以小见大 ——让青春为社会主义核心价值观代言

文 / 团上海市委

他们因何出色？

以网为媒以小见大
——让青春为社会主义核心价值观代言

文 / 团上海市委

小段子展现大主题、小人物传递正能量、小清新演绎真善美、小屏幕唱响主旋律、小行动体现大担当，虽说都是一个“小”字，但无一不是青少年们能够看到、能够喜欢、能够参与、能够自我体现的活动。通过新媒体渠道聚沙成塔、积水成海的传播特性，成千上万青年人的声音被汇聚放大，青年榜样的故事为更多人感同身受，而社会主义核心价值观恰是显现在这些声音和人物之中，通过一轮轮的转发、评论，二次、三次传播，让更广泛的青少年感受、认同、铭记、实践。

“价值观体”——小段子展现大主题

2014年2月12日，《人民日报》等报纸头版显著位置刊登了社会主义核心价值观24字基本内容，全社会掀起了弘扬社会主义核心价值观的热潮。团上海市委第一时间迅速反应，在青春上海微博和微信同时推出了“价值观体”造句征集活动。4月上旬起，通过微博平台吸引各行各业青年参加共青团中央微博推出的#我为核心价值观代言#活动，以“我是……（姓名或身份），……（社会主义核心价值观基本内容中的某个词）就是……，我为核心价值观代言！”的“价值观体”格式，结合自身经历和体会，写下对社会主义核心价值观的认识，主动做社会主义核心价值观的“青春代言人”。

就像白响恩、周传金这些青年榜样那样，社会主义核心价值观原本就体现在上海青年生活工作中的细微之处，而“价值观体”这种具体形象、互动参与的新媒体传播方式激发了青年们的热情，使这股“造句潮”分外火热。就连知名小提琴演奏家黄蒙拉也在微博上说：“我是一名青年小提琴演奏者，诚信就是保护原创、反对剽窃，让我们拒绝盗版，尊重他人的劳动，我为核心价值观代言！”

目前，“价值观体”造句活动在微博上已吸引了40余万人次参与，而这股热度还在持续上升。

“全城海选最美代言人”——小人物传递正能量

“凡人善举”常常容易在网络上赢得青少年的共鸣和“点赞”。团上海市委改变典型人物的选树宣传方式，将先进性融入人物的个性特色之中，让青少年通过学习身边的“小人物”来汲取“正能量”，“上海全城海选核心价值观最美代言人”活动由此出炉。

今年7月底，上海共青团在微信、微博等多渠道发起三波热力活动，在城市中寻找那个能为核心价值观代言的TA。通过线上线下联动，让青年自荐互荐榜样人物。各级团组织广泛开展主题团日活动，到基层团支部、到各类青年群体中去寻找代言人，覆盖青年100万余人次。对于基层推荐的人选，还将通过微博、微信、报刊、电视等平台进行评选和传播，让大家看一看、评一评、学一学“身边好青年”。

富有感染力的活动、每个人都能参与的互动，这样的形式能够引发更多人的关注和参与，正如青春上海微信里所说的那样，“平凡如你我，一定也是正能量的微灯。来吧，为核心价值观代言，让我们放大你的光彩，温暖更多人，也照亮前行的道路。你的力量，超乎你想象。走进你的工作生活，用镜头定格你的美丽，讲述你的动人故事！”

“文明四侠”——小清新演绎真善美

你知道“文明四侠”吗？在这个崇尚阳光、清爽、灵动、唯美的“小清新”时代，由“叨叨狗”、“乐米兔”、“小马哥”、“绅士鹿”组成的“文明四侠”深受上海青少年的喜爱。

一直以来，团上海市委在新媒体传播中注重产品风格转化与视觉呈现，在“读图时代”力争“图”说核心价值观。在《我为核心价值观代言》系列卡通漫画中，“叨叨狗”、“乐米兔”、“小马哥”、“绅士鹿”等小动物组成“文明四侠”，时而倡导文明行为，时而开展普法宣传，萌态可掬地宣传着核心价值观。经团中央官方微博推荐，该系列漫画已在互联网上获得上亿次阅读、3万余次转发和评论。

“开屏行动”——小屏幕唱响主旋律

当前，以手机、平板电脑为代表的移动终端已成为青少年获取信息的重要渠道，城市中各类电子屏也成为了信息发布的重要载体。团属媒体想要取得优势话语权，还要学会在这些“小屏幕”上唱响“主旋律”。团上海市委力推“开屏行动”，用视频产品让青少年感受核心价值观。

7集专题片《青春上海——青年梦想分享会》由青年身边的榜样讲述爱国情怀、奋斗精神和社会责任。梁信军、黄豆豆、平安等众多青年偶像走到镜头前，用最真诚的话语和青年们分享人生梦想和感悟。《青春上海——青年梦想分享会》在电视、视频网站、手机视频客户端等平台热播，观众超过400万人次。

与此同时，各级共青团制作的核心价值观主题宣传片、微电影也在地铁、公交、楼宇、商圈、影院的各类屏幕滚动播出，生动诠释了社会主义核心价值观。

从线上到线下——小行动体现大担当

“无论何时，爱国的心不变；无论何地，爱国的情不减。让我们带着国旗一起踏上旅程，让鲜艳的五星红旗飘扬在祖国的四面八方。以#带着国旗去旅行#为话题，用镜头记录国旗的风采，让文字传达对祖国的节日祝福。祖国，您好，我在____！”

“线上+线下”模式流行的今天，团上海市委也尝试运用这种模式社会化地开展活动。如“我为核心价值观代言——带着国旗去旅行”微博，短短百余字却能够鼓励青年在快乐旅行中当好“代言人”，通过手机和相机记录自己与国旗在一起的风采，用网言网语祝福祖国。于是，我们看到了在云南香格里拉海拔5396米的哈巴之巅，年轻登山者手中的国旗在青山白雪的映衬下分外夺目；我们看到了在鸣沙山下、月牙泉边，一面面国旗迎着沙漠之风鲜艳飘扬。这项在新媒体平台上广为传播，“线上+线下”相结合的活动最终收到照片千余张，微博转发评论超过3万条。

近日，上海共青团又开展了“致敬烈日下的青春”行动，交通、环卫、水务、电力等行业工作人员头顶烈日的工作照片震撼人心，并通过微信微博平台广为流传。在这项行动中，青少年线上传播、线下行动，自觉遵守交通规则、不乱扔垃圾、节约水电，通过诚信、文明和友善的点滴行为，将对社会主义核心价值观的认识、践行落到实处。