市场逆境与“冰淇淋哲学”

市场逆境与“冰淇淋哲学”

台湾著名企业家王永庆，从博大精深的中国传统文化和百折不挠的拼搏经历中，总结出了“冰淇淋哲学”，即卖冰淇淋必须从冬天开始，因为冬天顾客少，会逼迫你降低成本，改善服务。如果能在冬天的逆境中生存，就再也不会害怕夏天的竞争。

“冰淇淋哲学”看起来简单肤浅，实际上蕴藏着深深的哲理。

“冰淇淋哲学”的眼光。当我们的个人职业生涯、企业生产经营、外界经营环境面对坎坷、遇到危机时，“冰淇淋哲学”要我们不能只盯在眼前的逆境上，而应该把目光放远，望远未来，现在的逆境只是暂时的，最困难的时候，只是黎明前的黑暗。不同的人对逆境的看法是不同的。常人从逆境中只看到失望，随遇而安；聪明人遇到逆境时就事论事，寻求解决方法；智者遇到逆境时放眼未来，努力变坏事为好事，通过战胜逆境，进一大步。这也是许多成功人士职场生涯的共同体会。所以，既然经营冰淇淋的人在冬天的逆境中可以生存，站稳脚跟，那么在夏天的顺境中肯定会获得丰硕成果的。

“冰淇淋哲学”的心态。“冰淇淋哲学”告诉我们，有时候心态可以决定一切。特别是在遇到逆境时，一定要有一个积极的心态。逆境中若是只有消极的心态，那会让我们失去进取的勇气，陷入逆境中不能自拔，或面对逆境选择放弃。只有拥有积极的心态，才会让我们思想上藐视逆境的存在，认为逆境是人生中或企业经营中的小沟小坎，道路是曲折的，前途是光明的。所以，良好的心态使我们明白：冬天虽是冰淇淋销售的“逆境”，但却是夏天“顺境”时销售的序曲和前奏，夏天一定会取得成功的。

“冰淇淋哲学”的策略。“冰淇淋哲学”给我们展示了一个逆境时反其道而行之，迎难而上的经营战略。王永庆在世界经济出现萧条低迷、塑料行业供大于求、恶性竞争出现“红海”、人们纷纷逃离的逆境时，反其道而行之，逆市而上，积极地、大幅度地收购制塑企业，扩大产能、产量，降低成本，薄利多销，将自己的产品销向全球，打造出新型的、全球化的制塑企业。当经营形势好转，老牌制塑企业想重整旗鼓时，却发现台塑集团以产量与成本优势形成的地位，无法撼动！所以，我们要学会在市场逆境中求得生存和发展的策略，王永庆老先生的聪明和精明给了我们有益的启示和借鉴。

“冰淇淋哲学”的坚持。用一句时髦话来讲，“冰淇淋哲学”也体现了一种逆境中坚持到底，“不抛弃，不放弃”的原则。无论面临什么样的逆境，只要我们发挥自己的优势，坚定不移，坚持到底，就一定会变逆境为机会，变逆境为动力，置死地而后生，主动降低制造成本，增强竞争实力，创出企业的一片新天地来！所以，坚持不懈，危中寻机——这是“冰淇淋哲学”蕴涵的又一重要人生和商业哲理。

（责任编辑：庞永厚）