中原舞蹈文化产业品牌的培育与发展研究

2014-01-28张纯承许昌学院音乐舞蹈学院河南许昌461000

大众文艺 2014年1期

关键词：中原地区民间舞蹈中原

张纯承（许昌学院音乐舞蹈学院河南许昌 461000）

中原舞蹈文化产业品牌的培育与发展研究

张纯承（许昌学院音乐舞蹈学院河南许昌 461000）

中原舞蹈文化的发展是与中原地域文化的发展有着重要的关系，在民间舞蹈的发展过程中，需要文化部门进行合理的扶持和引导，将现代文化元素结合起来，进行创新，并结合当地的实际情况，才能够有效的形成中原舞蹈文化产业的品牌。

中原舞蹈文化；产业品牌；培育

本文系2013年度河南省社科联、河南省经团联调研课题：中原舞蹈文化产业调整与民间舞蹈品牌发展战略研究（立项编号：SKL-2013-1038)的阶段性研究成果。

随着中原地区经济的不断发展，社会的进步不断的加快，中原舞蹈文化产业品牌的形成与发展对河南文化的发展具有重要的促进作用，也有利于河南民间舞蹈的传承与发展，通过市场活动对中原舞蹈文化引导，有利于人们对中原舞蹈文化的形象认知、感觉认知和品质认知，对中原舞蹈文化产业创品牌、上层次、拓领域具有重要指导作用与意义。

一、中原民间舞蹈文化品牌培育的不足分析

1.对中原民间舞蹈文化产业品牌的规划和管理不够。由于中原的每一个地区的地域文化存在差异，对不同地区的民间舞蹈影响的层次也不一样。不同的民间舞蹈在表演方式和具体要求上也不相同，如何形成一个统一的、有效的管理标准，成为当前中原民间舞蹈面临的一个重要的难题，中原地区对民间舞蹈的管理没有形成一个统一的管理机构，在面对众多的民间舞蹈时，不能根据中原地域的特性，进行有选择的对民间舞蹈进行扶持，导致中原地区的民间舞蹈难以进行有效的资金支持和推广。就目前的发展形态来看，河南民间舞蹈的发展，还是依靠民间艺人的自收自支进行发展壮大，由于资金的缺乏，民间舞蹈的发展壮大是当前民间舞蹈发展中的重要难题。受传统文化管理体制的影响，中原地区文化产业管理部门众多，在民间舞蹈遇到困难求助时，容易出现推诿、扯皮的现象。其次，各地区、各部门在进行民间舞蹈文化推广的过程中，一旦发现比较有品牌的民间舞蹈，就会盲目的跟风，不顾中原地区民间舞蹈的地域性，盲目的上资金、搞研究，造成民间舞蹈资源分散，形成恶性竞争和低水平的建设与重复，导致民间舞蹈的文化品位比较低，影响民间舞蹈的进一步推广与发展。所以说，中原舞蹈文化产业品牌的建设还缺乏一个统一的建设标准和深入的规划和管理，形成中原民间舞蹈的生命力和影响力不强。

2.公众和媒体对中原地区民间舞蹈的文化产业品牌宣传推广力度不够。一个好的文化品牌需要对它进行宣传和引导，才能使更多的人了解这一文化品牌，认识这一品牌。目前。公众和媒体对于河南民间舞蹈的宣传和推广明显的不足，一些地区的媒体只是对民间舞蹈做地区性的宣传，没有在整个中原地区形成统一的、完整的宣传优势，同时，对于中原民间舞蹈的文化品牌宣传与推广，需要根据民间舞蹈的基本特征进行宣传。例如豫北的民间舞蹈“跑帷子”也只是在豫北地区的民众知道，而在其他地区的人们知道和了解的很少，如果在腊月进行宣传和推广会起到很好的作用，主要原因是这类舞蹈就是在安阳的这个季节举行的，试想一下，如果我们在六月进行宣传，会有效果吗？在例如正月十五的民间舞蹈“舞狮”“舞龙”等文化品牌，在整个中原地区知道的人很多，但是，就中原地区的北方与南方“舞狮”“舞龙”之间有什么区别，大多数人是不知道，需要在正月利用电视新闻等媒体进行宣传才有效果。如何有效的让更多的人们理解河南民间舞蹈文化品牌，需要公众和广大的媒体还需要进行大力的宣传和推广。同时媒体的宣传和推广，需要以文化、艺术的形式对中原民间舞蹈品牌进行推广，注重对中原民间舞蹈文化品牌起源、发展和现代性的文化内涵进行介绍，提升中原民间舞蹈的艺术性和文化性，以便更好的吸引人们对中原民间舞蹈的学习与推广。

3.中原民间舞蹈市场组织和中介产业化经营不够。中原地区的民间舞蹈的品牌很多，但是各个类型的民间舞蹈在演出和管理上还是各自为政，缺乏有效的组织和引导，有的民间舞蹈艺人对舞蹈的文化底蕴挖掘的不够深入，不能有机的将民间舞蹈的优良传统和现代文化资源有机的结合，导致民间舞蹈的知名度、民间舞蹈资源的萎缩和流失。有的民间舞蹈艺人为了保证民间舞蹈能够生存下来，不得不迎合当地人的习俗，进行低劣、简单的表演，这完全扭曲了民间舞蹈文化品牌的形成和发展。由于中原地区的民间舞蹈缺乏有效的民间舞蹈组织机构和中介产业化的发展，一此新发现的河南民间舞蹈文化产业项目生存艰难，缺乏有效的资金支持，尤其是民间乡村的舞蹈文化，生命力极弱，而且有的民间舞蹈文化品牌还处于“野生”状态，如果没有有效的扶持有段，依靠自身的力量很难发展，形成有效的民间舞蹈文化品牌。有的民间舞蹈虽然具有深厚的文化底蕴，但是，它的形式一直停留在民间舞蹈的传统形式上，缺乏有效深度创意，也缺乏创新的市场运作和新颖的商业包装，不能有效的将中原地区的民间舞蹈优势转化为文化产业的品牌优势和实力优势，不利于中原地区民间舞蹈品牌的形成与发展。目前，由于中原地区的民间舞蹈没有形成一定的规模，一些市场组合和中介机构缺乏必要的资金对民间舞蹈进行扶持，不能有效的对河南民间品牌进行提升。

二、对中原民间舞蹈品牌文化产业品牌建设的建议

1.加强文化行政管理部门统一规划中原民间舞蹈文化产业品牌的建设。首先，加强对中原民间舞蹈资源文化资源优化配置，拓宽民间舞蹈的传播途径，对于市场需求旺盛、竞争力强、文化内涵底蕴强、处于领先地位的民间舞蹈文化产业品牌，给予一定的资金支持和指导，对于开拓性、原创性、文化性、差异性比较强的民间舞蹈产业品牌，鼓励创新，加强他们将传统的文化与现代文化的融合，提升民间舞蹈品牌的文化性，积极帮助他们拓宽发展的空间，对于一些竞争力不强的民间舞蹈，积极引导他们在民间舞蹈中融入现代文化，对民间舞蹈赋予现代元素，提高民间舞蹈的可观赏性，对于一些功能比较雷同相似的民间舞蹈舞蹈品牌，引导他们结合地域文化，或者对他们进行融合，形成一个具有地域文化品牌特色的民间舞蹈。再次，走集约化的民间舞蹈发展之路，相关的文化管理部门要能够协调好各地区的文化部门，加强对民间舞蹈的管理和扶持力度，充分的利用各种文化资源，实现企业、民间艺人的合作互利，促进中原民间舞蹈发展，达到互惠共赢的目的，最后，改进民间舞蹈文化产业品牌的人才管理制度，鼓励高等院校与民间艺人合作，共同开发民间舞蹈新品牌，让民间舞蹈走进大学的舞蹈课堂，培养更多民间舞蹈传承人，逐步推进民间舞蹈艺术人才成为自由职业者的步伐，提高民间舞蹈的艺人的收入。

2.加强民间舞蹈文化的品牌精品创作力度和推广力度，注意民间舞蹈文化产业品牌的营销策略。邀请权威性的文化机构、策划公司和广告公司，对民间舞蹈的品牌进行包装和策划，提高民间舞蹈可观赏性，邀请中原地区知名的舞蹈艺人对一些民间舞蹈品牌的艺术含量进行指导，积极实施强强联合的策略，将比较知名的民间舞蹈有机的结合起来，根据中原地区民间舞蹈的特点，可以联合录制一些宣传片和纪录片，在整个中原地区甚至全国进行宣传，提高中原民间舞蹈知名度，可以与相关的文化单位合作，邀请民间舞蹈的专家，对中原民间舞蹈进行改造和创新，将中原文化、中原精神、中原的戏曲、体育、武术等文化有机的融合为一体，提高中原民间舞蹈的可观赏性。通过知名的文化传播公司，加强对民间舞蹈的宣传力度，创新中原民间舞蹈文化品牌的营销理念与宣传方式，制作新颖独特的民间舞蹈文化事件，借助现代文学、诗歌、影视剧、电影等群众喜闻乐见的方式推销中原民间舞蹈的文化品牌，促进河南民间舞蹈文化品牌的发展。

3.强化中原地区民间舞蹈文化品牌形成。首先，因为中原民间舞蹈文化的产生是民间历史文化结合在一起的，在现代文化发展的特征下，河南民间舞蹈要能够与河南地域文化的历史、现代、未来结合起来，尽可能的借助当代直观的产品包装和信息化的宣传手段，对中原民间舞蹈进行宣传，形成浓厚民间舞蹈文化氛围，烘托中原民间舞蹈的文化内涵。其次，树立起中原民间舞蹈的品牌营销理念，在进行民间舞蹈开发时，要能够结合当前现代文明的文化元素，提升中原民间舞蹈文化内涵，引起人们对中原民间舞蹈的兴趣和关注，充分发挥国内文化市场机制的“自动化”和“效率化”的优势，加强对中原民间舞蹈的宣传和引导作用，化解中原民间舞蹈文化品牌的产业风险，当然在进行中原民间舞蹈文化品牌开拓的过程中，要注重对中原地区民间舞蹈的传承与中原地域的文化特色。