文化产业符号与包装对传统图形的推广及应用探析

辛亚勤 （江西科技师范大学 江西南昌 330000）

文化产业符号与包装对传统图形的推广及应用探析

辛亚勤 （江西科技师范大学 江西南昌 330000）

我国传统图形底蕴深厚，一直以来是设计师创作源泉。使传统图形元素二次创作后大放异彩,也能增加文化产品的附加值。我们要研究创意产业的兴起与发展对中国传统图形有着怎样的影响，如何利用创意产业推广和更好的应用来继承发展中国传统图形。

一、创意产业与设计的紧密联系

1.什么是创意产业

创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来，推崇创新、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。将这些东西产业化后形成价值和带来就业的产业。

2.对现在国内发展的创意产业中传统图形应用的分析

出于急欲发展经济的目的而大力提倡的创意产业，其结果是忽视了创意产业发展的真正意义与目标。在今天，无论是创意产业的理论界还是企业界都面临着同一个历史课题，那就是如何将我国优秀灿烂的文明变成实实在在的生产力，从而在全球经济激烈竞争中突出重围。但现实却是我们对于自己手中几千年优秀文化资源宝库不以为然，利用时要么缺乏好的创意使得资源处于闲置或者无视的状态中，要么为他人做了嫁衣，墙内开花墙外香，反而是别人创造出震撼世界的优秀作品。就像我们中国民间传统故事《花木兰》，迪斯尼公司改编后出品了动画片。

二、怎样通过创意产业推广传统图形

1.现代商品包装中传统图形的普遍应用

随着生活的水平的提高，消费者对于礼品包装提出更高的要求，大众喜爱的传统吉祥图案装饰在现代包装设计中十分广泛应用。例如传统图案里--龙纹图案就一直以其独有的艺术风貌和无限的感染力被设计界使用而著称于世,甚至成为民族传统的标志图案和象征纹样,尤其是将龙纹图案作为一种装饰图案和主题图案设计于礼品包装设计中,对于提高创造商品的艺术形象和意境能起到很大的推销作用。

2.传统图形的表现形式

在传统图案运用设计时色彩处理上强烈大胆,浓郁而不是庄重。这在其他国家的包装设计中是蛮少见的,能把黄、红、金、银等极难难调和的色彩不仅搭配到一起,还能让观者觉得舒服、愉悦并产生一种强烈的视觉刺激效果,加强了中华民族传统图案风格的表达。一个优秀的产品包装设计师，他的成功脱离不了所处的民族及其血液里那种属于自己民族的感情，因此现代设计其实是对传统图形元素的继承和借鉴的基础上发挥设计师创造力的二次再造。

3.传统图形对创意产业发展的影响点

中国重视现世的人情，因此用传统图形来规范和打造新型的社会规范、礼仪，是很现成也能够产生好的成效的事情。08年奥运吉祥物--福娃，他们的设计充分展现了创意产业中传统图形符号多样性。福娃造型源自中国传统图形中虎头娃娃年画，头纹饰则取材自携带丰富文化意义的宋代瓷器，以及敦煌壁画、等图形或图形变形,是中国传统艺术与现代创意设计的交融。因此说现代创意离不开传统图形，这些影响将会一直伴随在现代创意设计左右。

三、创意产业与传统图形相结合的益处

1.利用创意产业发展中国民族文化

创意产业要不断挖掘那些代表民族特色的文化积淀物，创意的同时要传承传统艺术中的精髓部分，来提高中华民族自有品牌的影响力和竞争力，使传统图形成为支撑创意产业可持续发展的不竭的创意源泉。目前中国的民族文化创意产业尚处于起步阶段，但随着国力增强其发展潜力的巨大为全球所普遍关注。传统图形运用与展示时要避免执著于过去的盲目自大也应避眼光局限于当下而自惭形秽。传统图形与艺术为当代视觉文化创意产业注入了无穷的活力，但传统图形资源不能必然地转化设计需要的元素。

2.传统图形在未来商品包装设计中的美好前景

随着现代化进程的加快，许多传统图形濒临灭绝，而文化创意产业利用高科技和多媒体等创新手段将传统图形中的精髓延续下来，既有效地保护与传承，又在内容和形式上有所创新。

随着国内包装设计逐渐成熟，以市场做为标准进行参考的设计，想要仅凭个人或其主观意识来决定其最终的形式，产生好的包装设计的可能性不大。品牌文化不仅是消费者对文化的追求，同时也是对自我价值的一种认定，品牌文化中的民族性不仅提高了产品的价值，同时也使消费者在接受品牌文化时自身也融入其民族文化之中，对自我进行重塑。

四、结论

发展和弘扬民族文化产业,首先要做的就是处理好如何在整理与继承优秀传统图形问题上孰重孰轻,并将发展文化创意产业与保护、继承中国民族民间文化等非物质文化遗产相结合起来。我们寄予希望的现代化设计是：不丢传统图形精髓，不丢属于中华民族的文化标识与优秀的传统因素的同时，以现代设计的表现形式，以现代设计者的审美解读新的文化创意的精神，使我们的传统图形以一种新的面貌活在生活的各个角色里。

[1]约翰•霍金斯.创意经济[M].[英国]：企鹅出版社，2002.

[2]金元浦.世界创意经济浪潮正在勃兴[J].决策与科学，2005(4).

[3]约翰•霍金斯.创意经济是发展的杠杆[J].戏剧艺术，2006(3).

[4]胡小武.创意经济时代与城市新机遇[J].城市问题，2006(5).

[5]张来源.中国传统图形艺术元素在现代平面设计中的运用[J].包装工程,2008,29(8)