浅析中国传统吉祥纹样在贺卡设计中的应用

李轶凡 （汉口学院 湖北武汉 430212）

浅析中国传统吉祥纹样在贺卡设计中的应用

李轶凡 （汉口学院 湖北武汉 430212）

中国传统吉祥纹样，代表着中华民族千古永恒的信念与期盼，代表着中国人民热爱幸福生活的情感心理寄托。在中国传统贺卡设计与现代贺卡设计中，传统吉祥纹样扮演着举足轻重的作用，同时，也积极弘扬了中国传统文化。

吉祥纹样；贺卡设计；传统文化

在我国古代文化艺术宝库中，传统吉祥纹样其形式丰富多彩。它代表着中华民族的悠久历史与社会发展，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。从远古开始，人们就智慧地运用纹样图案这种独特的视觉语言，选用特定的艺术形象代表某种特定思想与情感，长此以往，这种独特的视觉语言便逐渐转化为简洁的纹样，传递着人与人间的情感。

一、贺卡的起源及作用

中国是世界上最早使用贺卡的国家之一，贺卡在人们的沟通与交流中占据着重要地位。宋朝时期，逢年过节家家都有相互拜访的习惯，如果亲朋太多，四处登门问候，既耗费时间，也耗费精力。人们分身乏术，于是派人拿一种二寸宽、三寸长的梅花笺纸，上面写有受贺人姓名、住址和恭贺话语前往代为拜年，称为“飞帖”。当时，各家门前贴一个红纸袋，上写“接福”两字，用于盛放“飞帖”。这里所言的“飞帖”，后来便演变成现今的贺卡。作为中华民族宝贵的文化遗产，贺卡在我国得以很好的延续下来。明代人们以投谒代替拜年。明朝画家、诗人文征明在《贺年》诗中描述：“不求见面惟通谒，名纸朝来满蔽庐；我亦随人投数纸，世憎嫌简不嫌虚。”这里所言的“名刺”和“名谒”即是现今贺卡的起源。到了清代称它为“贺年贴”，一般用红色卡纸制作。辛亥革命后，在外来文化的影响下，人们逐渐习惯在公历新年时互赠贺卡。1843年，英国画家约翰•霍斯利为科尔爵士设计了第一张圣诞卡；1943年美国总统罗斯福送给英国首相丘吉尔一张金片压制贺卡，是目前世界上最贵的贺卡。时至今日，贺卡仍以其独特魅力，感动着现代人。

由于吉祥纹样特有的寓意特征和贺卡在社会中所起的作用，在现代贺卡设计中，很多设计者将吉祥纹样运用到贺卡设计中。每逢新年，全国有几亿人要给自己的亲朋好友邮寄贺卡，可见贺卡文化发源之早，流传之远，影响之大。

二、传统吉祥纹样在贺卡设计中的应用

吉祥纹样是中华民族民俗文化中最重要的部分，反映了中华民族在长期的社会生活中，逐渐形成的对美好生活的追求与向往，人们相信吉祥纹样能避灾驱祸，给人们带来好运，所以吉祥纹样在人们心目中占据了很重要的位置。

不同的纹样代表不同的寓意，比如：“福”是民间用得最多的吉祥字，可以解释为福运、福气、运气、幸福等等。自古以来，“福”就是人们孜孜以求和向往的人生目标，在传统图案纹样里，人们为了表达“福”的寓意，除了直接用“福”字外，大多是利用蝙蝠的“蝠”和佛手的“佛”的谐音与“福”相同，取其意应用到图案纹样中；“禄”原意是仕之意，常以官禄、俸禄等词出现，禄即“禄位”，也即官职；禄成为人加官进爵的象征，所以，对追求功名的人来说，禄就是他们崇拜的对象。不过，对一般人来说，禄还是一个吉祥字，因为它与福、寿两字一起，给人间带来无限的幸福。民间的吉祥画中常以“鹿”代“禄”；“福如东海长流水，寿比南山不老松”是常见的对联，人们认为人生的最高境界就是“福寿双全”。人们还通过寓意、谐音等传统图案创作手法，创作了许多寿的吉祥纹样。

三、传统吉祥纹样在贺卡设计中的应用原则

具有美观、新颖、鲜明个性和独特气质的事物，往往会给人们留下深刻的印象而难以忘却，贺卡设计更是如此。具有独特艺术风格、强烈艺术个性的画面，会产生及强的视觉魅力，这是贺卡设计的重要特点。面对熟知的事物，人们往往总是“熟视无睹”，很难引发起足够的重视。然而，优秀的设计总能通过这些司空见惯的事物来表达出一种不同寻常的艺术感觉。解决这一问题的办法，就是“创意”。设计者运用创新性思维，采取独特的观察方法、不同的视角，总结经验和视觉思维，使贺卡设计达到强烈的感染力和视觉冲击力。

贺卡设计中图形、字体和色彩也是很重要的部分，一般图形设计部分处于主要地位，字体和色彩与图形相互配合、相互补充、相互影响，共同表达出贺卡设计的内涵和感情，这样，我们设计所要表达的主题思想才能准确和集中，视觉传达才能更强烈且具有力度；反之，则会给观者造成一定的视觉混乱，偏离设计主题，且达不到设计的目的。

从生理角度来看，人们生理视觉对于图形色彩与造型都具有一定的敏锐度，色彩、对比、调和、比例、动感、节奏和韵律等等都可以引起视觉快感，它们是达到强可视性的必要条件。这些彼此相关联、相互作用的条件因素，使人们的视觉不自觉地被其吸引，从而引起大众的注意力。从心理角度来看，好的贺卡设计可以让人们不由自主地去接受，并主动而积极地去认识其主题内涵。只有真正地理解了主题内容所表达的真谛，注意到了其价值的所在，产生了视觉心理反应，才能达到一种更高层次对美的认识。

贺卡的设计一般以美观为设计的最终目的，只有抓住了人们的视觉注意力，引起一定的视觉醒目度，贺卡的设计才能进一步诱发人们的兴趣和好感，从而产生某种欲望和记忆力，这种诱发人们注意力的发生，往往是通过独特的创意和画面构思的思想性、独特性、创造性来实现的。大胆的创意、敢于冒险的精神与丰富的文化知识和设计技能是做好贺卡设计的关键。

最后，在现代贺卡设计中，除了追求个性美观外还应弘扬中国传统文化。透过传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。中国吉祥文化是东方文化的一处独特景观与宝贵财富。科学的进步给艺术设计开辟了前所未有的新领域，因此也产生了新的要求。传统吉祥纹样无限的审美内涵，提供给当代艺术取之不尽的灵感，使传统吉祥纹样具有了跨时代的意义。

[1]钱正盛，钱正坤.吉祥图符.上海：东华大学出版社，2006.

[2]周峰池，涂驰.编排设计基础.武汉：武汉大学出版社，2004.

[3]李巍.创意之维.重庆： 西南师范大学出版社，2005.

[4]柳林，赵全宜吉思广寓（吉祥图形新视觉）.武汉：武汉大学出版社，2005.

[5]赵希岗.现代图形设计.北京：中国建筑工业出版社， 2004.

[6]田自秉.中国工艺美术简史.杭州：中国美术学院出版社，2001.

李轶凡，女，19 79年7月生，毕业于华中师范大学美术学院；研究生学历，硕士学位；现执教汉口学院艺术设计学院；专业职务：讲师；工作至今坚持从事美术教学与研究。