浅析不同类型网站中的视觉传达设计

李晓宁 (鞍山师范学院美术学院 辽宁鞍山 114000)

浅析不同类型网站中的视觉传达设计

李晓宁 (鞍山师范学院美术学院 辽宁鞍山 114000)

视觉传达设计这门学科是学无止境的，好的网站也是层出不穷的，想在短时间内成为一个设计网页的高手，有些不现实，但是，事物都是有其发展规律的，本人通过对以下几种我们常见的网站类型进行整体设计分析，总结，归纳。望可以给网页设计研究的人们一点可供参考的资料。

类型；网站；视觉传达设计

一、时尚类

时尚，是我们永远追求的主题，信息高速发展的今天，时尚引领着潮流引领着消费，年轻人是时尚的代言人，他们对时尚的需求永远没有满足，这也是这类网站日益增多的原因。人们浏览时尚类网站的目的，是为了某种需求而去访问的。所以进行时尚类网站设计时不仅要设计出时尚的味道，还应该设计出适时可以引起用户需要，引发某种潮流。那就先将风格定位了，同样，时尚类网站也涉及一些问题，俗话说要对症下药。普遍来讲，网站类型的不同吸引的人群也就不同，有相同喜好的人会被同一类型的网站所吸引，所以，我们在进行时尚类网站设计时，也应先了解这一类人群的需求和爱好，然后把这些因素设计安排到页面中去，这是很关键的一步。

时尚的类型有很多，进行时尚类网站设计时，第一点应先确定所设计的网站内容是哪种类型的时尚，时尚与时间密切相关，它没有非常明确的定义，想判断所设计的网站内容是何种类型的时尚，这必须靠设计人员日常生活中多观察、多积累，多关注流行元素，如流行的语言，流行的颜色、以及流行的服装等等，通过它们定位网站的风格，然后再找适合这种风格的表现手法，进而设计网站。

风格定位后接下来就是把网站中各种各样的信息合理地安排到网页的整体框架中去，对信息进行整合。选择什么样的框架布局以至于信息内容怎样编排同样要与网页的风格相符合，进行信息整合时应符合人们的视觉流程进行编排并应注意要有一定的视觉层次。

色彩要素在时尚网站中可谓是一个重要的视觉要素，是人们接受外界信息时第一个映入眼帘的视觉要素，可以更为直接地向人们传达情感。简单介绍一些比较常用的色彩风格，希望对设计人员能所帮助。

第一种类型活—活泼可爱。一提到活泼可爱我们不由自主地会联想到小孩子，那么属于他们的网站色彩上一般都是纯度高、饱和高度、明度高，不常用复合色和灰色系，也不会运用大面积的重色调，会常用对比色，让页面色彩更加丰富、活泼。这样很符合孩子的心理和天性，合理的用色，让人身心愉悦，可以让浏览者找到童年的感觉。

第二种类型—运动力量。这里不仅仅是说运动的网站，进行这类色彩设计时，背景选用重色调的比较多，经常运用对比色，画面颜色对比强烈，运用图片多选用动态，以动为主。

第三种类型—奔放狂野。这种类型的网站页面中运用的元素，几乎全是动态的，即使不是动态的元素，也是具有动感的造型，而且占据页面大部分空间的是大动作的形态，并在选择色彩上大胆、浓重，页面的底色基本上都是重色调的，画面营造出一种非常浓烈的时尚气息。

第四种类型—高贵华丽。这种类型在运用颜色上绚丽多姿，怎样达到绚丽多姿，可运用颜色的色相对比，页面的底色可选用偏重些的暖色调，页面在构图上应该稳重、大方。

第五种类型—自然清新。这种类型没有绚丽多姿的颜色，也没有大动作的形态图形，但是它的颜色自然清新，仿佛春风掠过脸庞的感觉，让人不知不觉被它所吸引，从而达到了信息的传递。页面构图上较为活泼，色彩上极少运用重色调，运用浅灰色较为明亮的，或者是冷色调并加以透明处理的颜色较多。

第六钟类型—优雅妩媚。这样的网站在色彩方面即使不那么绚丽，也会让浏览者有种体贴入微的感觉，这里有一种对爱情或者是自然的一种情感反应。这一类型的网站页面框架上很简单，一般采用平稳的横直线贯穿整个页面，图形选择上也不是很强烈的具有肢体语言，倾向于比较静止的动作，色彩也是很中性，不跳跃。

二、门户搜索类

这一类型的网站有自己的运营策略，与其它的类型的网站截然不同，它运用特定的计算机程序在互联网上搜集信息，并且对信息进行整合，为人们提供检索服务。从用户的角度去看门户搜索类网站，页面提供了一个搜索框，想查找什么样的信息，只需要在搜索框里敲入即可，经过浏览器的运转，稍后重新弹出一个页面，里面有用户输入内容的相关信息列表。此类型的网站为人们带来便利，如雅虎、谷歌、百度等。

这类网站与其他类型的网站无论是整体视觉风格设计上还是功能上相差很大，这类网站更加注重它的功能性。虽然没有华丽的外观页面设计，但此类网站在网上的点击率是最高的。无论是国内的还是国外的，分析几家大型的门户搜索类网站，它们在整体页面设计上有共同点，那就是质朴的设计风格，用色上以灰色调、蓝色调为主，对于图片的应用非常少，页面以文字为主，美观性大大输于功能性。例如：百度首页和谷歌首页，强大的搜索功能是这类网站的一大亮点。谷歌网站偶尔会有一些改变，就是在以往的基础上增加了图像元素，看起来页面更加具有活力和亲和力。

门户搜索类的网站框架布局上以“国”字和“T”字型相对较多。这种框架布局即使页面上的文字内容再多，视觉流程上也不会混乱，并且容纳文字多，可以将页面的每个角落利用上。色彩上选用冷色系的较多，让人看后有种很专业的感觉。

搜索类网站的页面设计风格样式也是有很多种的，这里简单介绍两种风格样式：和谐与统一和韵律与节奏。搜索类型的网站风格上也宜选择和谐统一的风格，这种风格使得这类网站更加专业性和权威性。怎样达到和谐统一，可在文字格式上运用相同的，如字号、字体颜色等，还可以在版式结构上选择相同的。那么怎样让页面充满节奏与韵律呢，我们可以在文字的排列形式上，文字的色彩上，还有就是在图形/图像的大小比例关系上来达到一种韵律与节奏之美。

三、娱乐类

娱乐类网站这里包括两类，一类是影视方面的，另一类是游戏方面的。这类网站是提供用户休闲放松、娱乐的空间，我们应将这类网站设计的充满活力、前卫、具有个性，这是这类型网站的主要定位风格，营造气氛对于此类网站来讲，是一种非常好的表现手法，可以吸引人的目光，引起浏览者的注意。版式编排结构以及颜色搭配可以根据网站的主题内容具体情况具体定。表现手法上可以运用插画风格，这种风格很适合年轻人，充满着朝气、时尚的气息。当然，无论哪种表现手法，只要符合主题，就可以采用。影音类的网站在运用图片上善于选用当时流行的电影海报，这样可以达到主题突出。还可以运用音乐宣传海报、音乐素材作为创意的要素展开设计，让页面充满流行性，会根据画面的需要添加许多时尚性的元素来营造气氛。游戏类的网站都是围绕游戏的界面展开设计的，用本游戏的界面作为网站的主要创意要素，可以营造不同的气氛，可爱的、冒险的、闯关的等等都会让人有种身临其境的感觉。

总之，通过以上三种不同类型网站的介绍，我们或多或少的了解了一些网站设计的规律，一定要有好的创意，多观察，多思考，设计一些可以愉悦浏览者身心的网站才是最重要的，这样在传递信息方面也可以达到事半功倍了。