论商业文化背景下的电视新闻节目的价值

杨静

摘 要：伴随着我国媒体的快速发展，我国很多的电视新闻节目都需要不断的创新，只有做好电视新闻节目制作的发展，才能够推动我国新闻界的发展，才能保证我国电视新闻内容的不断丰富，才能为广大的电视观众提供高质量和高时效的电视新闻节目。而我国电视新闻节目改革已经成为新媒体时代，新媒体技术和文化产业融合的一个必然阶段，本文将具体分析新媒体环境下电视新闻节目的现状，进一步探索出电视新闻节目的快速发展的措施。

关键词：新媒体环境；电视新闻；节目；发展

新媒体环境下，我国很多电视新闻的传播平台和传播技术都发生了很多的变化，特别是微信、微博等新媒体的出现。网络逐渐成为新闻传播的重要渠道，这样的环境下，使得电视新闻遭遇着巨大的冲击。我国各级电视台都为了适应新媒体的环境进行全新的改革，探索电视新闻节目发展的新途径，发挥电视新闻节目的传播价值。

一、新媒体环境下的电视新闻节目

我国经济的飞速发展，新媒体时代的到来，传统的电视新闻节目已经无法满足新媒体时代下人们对于新闻节目的需求，目前我国的电视新闻节目的发展的平台也逐渐被互联网中新媒体渠道。许多资深媒体人都对于对电视媒体的发展进行了预测，电视这样的传统的媒体最终会被新媒体所取代。纵观历史长河，我国会发现新媒体的出现都不可能出现完全取代另一种媒体的情况，无论新媒体还是传统媒体都具有自身的优势，正是这种优势让他们出现共同存在的情况。但是新媒体环境下的电视新闻节目想要能够适应这样共生的状态就需要转变自身的传播手段，尽管当前我国很多电视新闻节目在很大程度上都受到了新媒体的冲击，呈现出逐渐衰弱的状态。因此，进行电视新闻节目的改革已经变得刻不容缓，只有这样才能让电视新闻节目在市场竞争中获得发展，也同时也需要电视新闻媒体能够保持时刻的危机感和紧迫感，并及时地的做好电视新闻节目的创新工作，紧跟时代步伐，才能适应新媒体环境。

二、新媒体环境下电视新闻节目的发展措施

（一）转变新闻节目模式，树立品牌意识。当前我国很多的电视新闻节目在策划上都太过单一，还是将播报新闻作为工作的任务，认为只是做好新闻采访和主持的播报，就是完成了新闻节目。对电视新闻节目的这个的认识也就使得很多观众认为新闻节目就是古板和统一，没有任何创新的节目。这样一来，就阻碍了新闻节目的发展，做好新闻节目的转变非常必要。新媒体时代下，对新闻节目的模式进行转变，改变传统主持人的主持方式，采取符合观众需求的新闻节目，真正的实现电视新闻节目的突破和创新，打造品牌新闻。首先是要树立品牌形象，结合当前电视新闻传播责任，创新电视新闻内容，树立自身的品牌意识。其次就是做好电视新闻节目包装，形成主持人自己的风格。最后就是提高电视新闻节目的内在质量，满足群众对电视新闻节目的要求，提高节目的水平和质量。在电视新闻节目品牌的塑造过程中，还要求电视新闻工作者顺利正确的价值观，这是做好电视新闻节目的主要保证。

（二）加强电视媒体与新媒体的合作。新媒体的兴起并不意味养传统媒体的没落，电视媒体和新媒体都有着各自的受众人群和传播优势。因此，电视新闻节目要能够在当前新媒体环境下，接受新媒体的冲击，同时做到与新媒体的合作。将新媒体中一些有利于自身发展的东西吸收和借鉴过来，提高电视新闻节目的传播效果。如，电视新闻节目和新媒体新闻节目不同，电视新闻节目自身拥有采访权和制作队伍，在加上设备的齐全，这样优势能够丰富电视新闻节目的内容，而新媒体却不具备电视媒体内容上的优势。但是新媒体多种多样的传播类型则是电视新闻媒体所不无企及的。如果电视媒体在进行新闻节目制作的时候能够注重和新媒体的结合，充分利用互联网、微博微信等新问题来开拓电视新闻节目的平台，进行电视新闻节目的创新，扩大电视观众，让电视观众能够参与到电视新闻节目的制度过程中，电视媒体能够利用微信微博等形式，让电视观众能够及时发表对电视新闻节目的看法，提高电视节目木身的关注度和受众范围。

（三）加强电视新闻节目机制改革。电视新闻节目机制是电视新闻节目制作发展的有效保障，加强电视新闻节目机制的各个需要做好两方面的工作，一是做好电视新闻节目工作人员的培养工作，提高电视新闻节目的创新能力，让电视新闻工作人员能够做好组织工作，在集体组织工作能也能够保持自身工作的高效和自由。同时也为那些积极为电视新闻节目发展和服务的工作人员提供良好的环境。二是积极的构建有利于电视新闻节目发展和制作的机制，能够激励那些电视新闻节目的工作人员，推动电视新闻节目的发展。

（四）增强电视新闻节目的互动性和参与性。目前我国很多电视新闻节目在开展过程中都没有将关注电视观众对于电视新闻节目的反馈，以至于我国各级电视台的新闻节目都没有满足广大受众的需要，而反馈做电视新闻节目中必不可少的因素，对于电视新闻节目的发展至关重要。另外就是对于那些接受信息反馈的电视媒体能够在电视新闻节目的制作过程中充分了解电视观众对于电视新闻节目的观看需求，这样才能满足广大电视观众观看需求，让电视新闻节目能够越来越贴近人们的生活，同时也在做好电视新闻节目内容创新工作，提高电视观众参与节目的积极性，增强电视观众对于电视新闻节目的关注度和喜爱。

三、结语

新媒体时代的到来，各种各样新媒体的不断涌现，给人们的生活都带来了很多改变，也给广大传统媒体带了冲击。特别是近些年微信、微博在人们生活中的广泛应用，电视新闻媒体想要在激烈的市场竞争中有所发展，就需要进行自身节目的改革，做好与新媒体的结合，发挥彼此的优势，进而提升电视观众对电视新闻节目的关注度。

参考文献：

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[2]王大勇.新媒体环境下的电视新闻节目策划研究[J].科技传播，2014，14：38-39.

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