曹国伟的新浪潮

王珍一

作为新浪掌门人的曹国伟性格沉稳、正统，为人低调。相比行业里搜狐的张朝阳、网易的丁磊、百度的李彦宏，曹国伟仿佛籍籍无名。但却正是他成功推动新浪和中国房产信息集团上市。现在他所运作的新浪微博，2014年4月17日正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。新浪微博上市成功，不知不觉中已成为曹国伟成功运作的第3家上市公司。曹国伟用他的实际行动证明着他在互联网行业的重要地位。

这个学新闻、学财务的上海男人用自己的知识、谋略、智慧成功改变了新浪十余年的混乱局面，并成功使自己从一名职业经理人晋级为公司CEO，并与张朝阳、丁磊们在同一平台、同一层次上起舞。最近几年他连续推出的博客和微博，持续改变着互联网格局和人们的生活方式。

因为他在互联网行业的突出贡献，曹国伟被美国《时代》周刊评为“2011年全球最具影响力人物100强”。同时入选的科技领袖还有Facebook首席执行官马克·扎克伯格和谷歌CEO拉里·佩奇。《时代》周刊评价称，曹国伟在形势并不是十分有利的情况下抓住了机会，推出了新浪微博服务，并将其打造成中国最为开放的网络平台之一。他的大学辅导员，FT中文网总编辑张力奋这样说他：“他会跟着他的感觉走，会适应环境，善于变通，不会循规蹈矩。”所有评价都在指向曹国伟不是一个甘于平庸、墨守成规的人。他一直在改变在创新，新浪在无意中成为反映他人生之路的一个美妙镜像。

加入新浪之前，曹国伟做过记者、注册会计师。接触了各种资本运作，经手了数家公司的上市。1999年，曹国伟与新浪产生交集。这一年，曹国伟面对两家硅谷公司的邀请不知如何抉择。那时他想到了社会经验丰富的时任新浪首席运营长的老朋友茅道临。曹国伟向茅道临请教，不料茅道临邀请曹国伟加盟正处于上市申请阶段的新浪。曹国伟思考了两天，放弃在硅谷的工作回国加入新浪。

曹国伟以财务副总裁的身份进入新浪，并接手公司上市工作。半年后，新浪成为第一家在美国上市的中国门户网站。对于新浪成功上市，曹国伟还是很满意，“我在新浪做了这么多交易，很多都很有一些历史意义、或者说有很多的创意和历史价值在里面，尤其是新浪上市创造的‘新浪模式’，真的是一个对中国互联网有价值的东西，后来的其他公司上市，都用的是这个模式。”曹国伟创造的通过离岸公司控股内资公司上市的“新浪模式”也成为之后国内互联网公司海外上市的普遍模式。

新浪上市了，曹国伟认为自己在新浪的任务已经完成，他将离开另谋他就。可是在因为股权混乱，CEO频繁更换的新浪，曹国伟却被留了下来，并被他担任CEO之前的历任CEO信任和重用。留下来的曹国伟真正开始了他在新浪的10年职业经理人生涯。

新浪上市之时，中国互联网行业发展陷入低谷。敏锐的曹国伟注意到无线增值服务业务兴起。很快，在曹国伟的主持下新浪收购广州讯龙、深圳网兴两家公司，奠定新浪在无线增值业务中的霸主地位，并使新浪的股价大幅增长。

公司刚有好转，陈天桥带着他的盛大志得意满欲入主新浪，曾有投资银行业人士称双方的交战令人“惊心动魄”。

為了阻止盛大入主新浪，曹国伟和新浪高管们制定了俗称“毒丸计划”的“股东购股权计划”。这份计划规定，盛大只能再购买不超过0.5%的新浪股票，一旦超过，其他股东将有权半价增持公司股票。此举成功压制陈天桥的野心。

也是在这10年里，曹国伟临危受命，管理公司的广告销售和网站运营。到2005年，新浪广告在已经领先的情况下，增长率3年来首次超过主要对手搜狐。与此同时，以曹国伟为首的新浪管理层通过增发股本等形式，收购本公司股份，实现控股权，使新浪真正成为了“新浪人的公司”。当时，他在给员工的一封信中说：“从此我们就是创业者。”曹国伟在同时期推出的博客亦为新浪带来很好效益，虽然当时有很多人指责曹国伟的博客有违互联网的草根精神。

2006年5月，曹国伟思虑再三后正式从汪延手中接过CEO职位，外界评论称：“曹国伟属于完美主义者，对未来有清晰的规划，做事大气，但又不缺乏激情且极具责任感，加上其近乎完美的履历，会让新浪走上新的征程。”但是也有人怀疑曹国伟打不破新浪历任CEO任期不过两年的魔咒。然而事实却是从2006年到现在，曹国伟已经担任新浪CEO8年整，并且在这8年中，使新浪的发展更进一步，并推出了改变人们生活方式，引起媒体变革的新浪微博。

曹国伟在新浪的第10个年头的2009年说：“在新浪的10年，做职业经理人已经到了极致，没有什么令人激动的挑战了，我要给人生换一种角色。我要以一个‘创业者’的心态，重新规划新浪的未来。”

这一年5月，新浪高管齐聚成都，探讨新浪未来的发展战略。曹国伟认为，SNS市场已经接近饱和，新浪长远的目标是做一家令人尊敬的新媒体公司，因此新产品的拓展必须围绕新浪的核心竞争力来做，曹国伟拍板放弃新浪朋友，新浪要全力以赴做一款微博产品。新浪微博一出，微博作为新的传播工具与社交工具开始影响现实，越来越多的人开始发出自己的声音并聚合形成强大力量。一些人甚至将它当做推动整个时代理性发展的重要力量。

由于各种负面消息和谣言在微博上泛滥，在这个过程中曹国伟被人责骂对新浪微博监管不力。也因腾讯微信的出现而被外界唱衰，但曹国伟一直坚持的微博媒体属性，使得新浪微博依旧在人们生活中占据重要地位。最近昆明火车站暴力恐怖事件、马航失联事件、文章出轨事件在新浪微博上引起的众人热议与讨论，微信无法企及。他也因微博迟迟找不到盈利的商业模式而被外界诟病，但随着与阿里巴巴结盟，微博已经成功地找到属于自己的商业模式。

对于曹国伟取得今日这般成绩，他的大学辅导员张力奋不觉得惊讶，他一直觉得他“优秀”、“与众不同”， “他自信但不张扬；善于适应环境，灵活变通。如今取得这样的成绩，我并不吃惊。在同龄人中，他很优秀，自理能力强。”

回首往事，曹国伟感叹：“我觉得，每种经历和性格特点都对现实的事业有促进，但它们之间并没有任何必然联系。新闻从业的背景和履历让我有很强烈的媒体情结。当然，我不是去采访、写稿和编稿，而是从一个宏观的角度去思考如何经营好一家媒体。另外，那段做财务的经历，也让我思维更加严谨、有逻辑，我更加理性地理解了媒体行业。这些经历，让我学会了把媒体业务和商业经营结合起来，统筹应对我现在的工作。”

当展望新浪的未来时，曹国伟说：“我希望新浪能成为一个更加成熟、完善的新媒体平台。我希望，未来新浪依旧能走在这个行业的最前面。”