论蜂业行业宣传与舆论引导

陈宝新

（新疆维吾尔自治区蜂业发展中心）

论蜂业行业宣传与舆论引导

陈宝新

（新疆维吾尔自治区蜂业发展中心）

行业宣传是促进行业发展必不可少的重要因素之一。正确有效地宣传蜂业行业，对于提高蜂业行业的社会认知度，塑造并展示蜂业行业良好形象，引导舆论，营造对行业发展有利的舆论氛围与政策期望环境，都将起着非常重要的作用。我们认为，正确把握蜂业行业的定位，完整、准确并恰如其分地宣传行业发展的正面意义，理清并展示行业发展的总体思路，敢于正视行业存在的问题并展示解决问题的信心、勇气与措施，是蜂业行业宣传工作中应当重点把握的几项原则。

笔者近期有幸参与《关于加快新疆维吾尔自治区养蜂业发展的意见》的起草工作，其间偶有所得，在此呈现给行业同仁，愿与大家探讨。

一、如何宣传把握蜂业行业的定位

养蜂业是一项历史悠久的传统产业，对丰富营养保健食品市场，促进广大消费者身体健康，产品出口创汇，解决农村剩余劳动力矛盾，加快农民增收、农村经济发展等方面发挥独特的作用。随着国民经济的发展，现代农业产业结构的调整优化以及建设环境友好型社会理念的确立，蜜蜂专项性授粉对作物提质增效和维护生态平衡的作用日益凸显，养蜂业被赋予了新的地位与内涵，成为现代农业的重要组成部分。

我们认为，作为对养蜂业行业定位的阐释，一方面应与社会大众对蜂业行业的朴素感相适应，摆明蜂业行业发展传统的作用与意义，避免总体感觉落差过大，另一方面，也应当阐明养蜂业行业作用的转化，或者说适应新时期现代农业发展的作用再升级。

我国正处于一个大的社会转型期，随着现代农业产业结构的调整，食品安全越发得到重视，再加上“环保治国”理念的确立加强，倡导和推动绿色、有机农业将成为未来农业产业发展重要的方向，而蜜蜂专项性授粉使养蜂业正好适应了这一新的发展变化，成就了养蜂业作用的再升级。蜜蜂专项性授粉促使蜂业行业的公益性效能逐步显现并不断扩大，且呈现出巨大的发展前景，为蜂业行业摆脱“小微产业”的桎梏，跻身现代农业重要组成部分，并得到政府与社会各界支持与促进奠定了坚实的基础。

二、关于蜜蜂专项性授粉所体现的行业公益性的舆论引导

所谓蜜蜂专项性授粉，是指蜜蜂饲养者有计划地组织蜂群进入待授粉作物场地，在生产蜂产品的同时，兼顾为作物授粉，或以授粉为主要目的，组织蜂群为作物授粉，而作物所有者或种植受益方为蜂群的生产、授粉提供一定的方便条件，支付相应报酬或承担、补贴一部分的费用。蜜蜂专项性授粉已基本具备了商业合同行为的雏形，所以蜜蜂专项性授粉又常被称为蜜蜂商业授粉。

通过多年来对蜜蜂授粉意义的不断宣传呼吁，人们比较欣喜地看到，社会各界对蜜蜂授粉的公益效能都有了不同程度的认识，已基本完成了对蜜蜂授粉效能的“大众扫盲”阶段。下一步宣传工作的任务，应着重于消除某些人对蜜蜂授粉作用被无端夸大、与直观感受相脱离的质疑，清晰而明确地阐明蜜蜂专项性授粉的巨大效益，特别是其公益性方面的重大作用，授粉产业良好发展前景以及授粉产业发展正确途径等问题。

1.蜜蜂专项性授粉的出现，是现代大农业发展的需要。并且蜜蜂授粉对现代农业的健康发展是“雪中送炭”，而不仅仅是“锦上添花”。

直面质疑，答疑解惑，是做好行业宣传的重要方式，也是引导舆论关注蜜蜂专项性授粉这一“新兴”行业工作的有效手段。经常有人对蜜蜂专项性授粉的巨大作用持某种程度的怀疑态度，觉得与自身的感受有一定差距，其最直观的认识是一个时期以前，比如二、三十年以前，全国蜂群数总量较少，蜜蜂专项性授粉并没有被广泛采用，而作物生长并没有受到什么大的影响，甚至比当今生产模式更为合理，产品品质和质量安全水平也不比现在差，由此认为对蜜蜂专项性授粉的宣传存在一定的夸大成分，甚至怀疑授粉产业发展壮大的必要性和紧迫性。