4K电视将重振电视产业雄风？

侯隽

2016年全球4K电视出货量或达到300万台

4K电视终于有“身份”了。

2013年年末，中国电子商会与国家广播电视产品质量监督检验中心在京发布了《4K超高清电视认证规范》。这是我国国内首个4K认证标准。

当日，TCL、索尼、三星、LG和夏普5家中外主流彩电企业的4K电视产品通过了国家认证。4K电视究竟是什么？它真的会成为拯救“家电之王”的大兵吗？

4K电视带来视觉盛宴

“4K电视注定是今年最受关注的对象，TCL早就做好了全方位的部署。”TCL集团新闻发言人梁启春告诉《中国经济周刊》。

多家彩电企业负责人在接受《中国经济周刊》记者采访时也纷纷表示，2013年4K电视是厂商技术研发投入的重点，也是彩电市场的最新卖点。

在小米、乐视等新公司的新产品杀入“客厅”争夺战，引发互联网与家电企业的“客厅”大战时，传统家电行业几乎一致祭出了“4K”电视这一杀手锏来应战。

“4K”的名称来自其水平方向的像素数。根据国际电信联盟的定义，4K电视是电视显示屏的物理分辨率达到3840×2160及以上的超高清电视，它的分辨率是全高清（FHD.1920×1080）的4倍、高清（HD.1280×720）的8倍。

由于目前4K显示面板采用氧化物薄膜晶体管制作，具备高速电子移动特性，呈现画面内容具有高分辨率的特点，可使电视机更轻薄、画面更为细致。业界认为，这一应用最直接的效果是让观众在家就可以享受到影院级的视觉效果，让画面的每一处细节都纤毫毕见，能为消费者提供无比细腻的画面效果。

TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰峰告诉记者：“1080P替代720P电视产品用了不到3年的时间，现在彩电技术升级很快，4K替代1080P的时间会更短。我们预计2016年全球4K电视出货量会达到300万台左右。毋庸置疑，TCL非常看好4K电视未来的发展前景。”

中国销量或占全球一半

“在东芝公司销售的55英寸以上的电视机中，4K机型占25%，这是我们几年前推出全球首款4K电视机时想象不到的。”在2013年10月1日举行的日本最大的家电展会“日本高新技术博览会”上，东芝负责平板电视商品策划的参事本村裕史表示。

同样的，松下展区松下社长津贺一宏也向媒体隆重推出分辨率达到全高清4倍的“4K”产品。索尼更是连推多个4K新品。很多人认为，在平板电视竞争中败给韩国等地的厂商之后，曾经是家电最强国的日本各大厂商一直没有明确的商品战略。此次松下、夏普都力推大尺寸超高清的4K电视。日本电视厂商似乎要东山再起。

在中国，2013年就被商家定义为“4K元年”，经过大半年的市场培育，4K电视大放异彩。4K电视逐步成为彩电市场最热门的产品之一。

《中国经济周刊》统计，目前约有9个主流彩电品牌商家推出了超过15个系列、40余款的4K超高清电视。2013年，不仅长虹、TCL、创维、康佳、海信等国内彩电品牌将4K电视作为主推产品，三星、索尼、LG等外资品牌也希望借助4K电视的东风，获得更多市场份额。

家电分析师罗清启告诉《中国经济周刊》，各电视及厂商意欲通过大屏幕化来促进换购需求的战略非常明确。在家人共聚的客厅放置大屏幕电视已被视为身份的象征之一，电视机被称作“客厅之王”。让用户换购更大的电视机可以说是电视机厂商自显像管时代以来一直采取的战略，4K电视的推出恰好非常迎合这一策略。

中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2013年下半年，市场上4K电视已有近70款产品在售，几乎涵盖了所有电视尺寸。预计全球市场全年销售的100多万台4K电视，中国将占到全球销量的一半以上。

4K电视的“亲民牌”

4K电视从诞生之日开始，走的就是“高端、大气、上档次”的路线，很多都高达几十万元，价格之高令人咋舌。

家电世界网总编辑陈礼明表示，4K电视在2013年年初还处于一个概念炒作阶段，各大企业相继推出4K电视并不在于提升销售业绩，更多的是一种品牌战略，展示企业具备顶尖技术，拔高企业品牌形象。

“任何革新性产品问世初始都会有一些阻力，4K电视也不例外，但当主客观因素都开始成熟，4K超高清电视展现出了引领新一代电视时代的趋势，不久的将来，超高清画质将是电视的标准配置。4K超高清电视国家认证的推出，对规范市场环境和消费者简单直接甄别4K电视，都有很大帮助作用。” 家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示。

据中怡康监测数据显示，2013年第一季度4K电视均价为27329元，是普通电视机市场均价的7倍。记者调查发现，一台50英寸产品售价都在万元左右，相比同尺寸的普通液晶电视，售价高出数倍，购买4K电视机群体主要还是集中在高收入人群，价格门槛是4K电视普及率低的主要原因。

随着11月份国家认证的推出，以往贵族般价格高高在上的4K电视，开始纷纷降价。

而相对于外资品牌，本土品牌降价明显。“本土品牌销量高，依旧玩的是性价比。”多位家电卖场的销售人员异口同声对《中国经济周刊》表示，要想让4K电视走进寻常百姓家，还是要调整价格。

数据显示，目前同尺寸4K电视和普通液晶电视的价格差距大幅度缩小，50英寸以上价格差距在1万元左右，而50英寸以下价格差距更小。各品牌也对自身的价格结构进行了不同程度的下调，以应对市场上的冲击。国产品牌55英寸的4K电视，价格一般会控制在万元以内。

随着智能手机、平板电脑的崛起，作为客厅内的“主人”，电视终于不再沉默。有人预计，4K电视将重振电视产业的雄风。