依托本地摄影资源做强地市报视觉传播——《处州晚报》盘活摄影资源操作思路

依托本地摄影资源做强地市报视觉传播
——《处州晚报》盘活摄影资源操作思路

□ 文/庄育平

丽水是中国知名摄影之乡，拥有浓厚的摄影氛围和丰富的摄影资源。本文介绍《处州晚报》和《丽水摄影》杂志借助与盘活丽水摄影资源，凝聚摄影人群，做强纸媒视觉的方法。

新闻图库 图片 通讯员 丽水摄影

“读图时代”最严峻的问题是：精彩瞬间每时每刻都在发生，如何汇聚各个第一现场的丰富素材？如何挑选出最具视觉冲击和人文精神的图片?如何将它们呈现在版面上并打动读者？

现阶段，单纯依靠纸媒摄影记者做摄影，难以将第一现场“一网打尽”。只有把媒体建设成图片阵地，进一步盘活当地摄影资源，吸引凝聚广大群体参与摄影，才可能在最大程度上把纸媒建成“新闻图库”，确保图片供应和质量。

丽水的独特优势有哪些？

1999年，丽水被中国摄影家协会命名为中国第一个“摄影之乡”。 从上世纪80年代起，丽水摄影经历了孕育期、成长期和形成期，不但丽水摄影人在国内外摄影活动中摘金夺银，而且丽水还接连举办国际摄影文化节、国际摄影艺术展览等重大摄影活动。丽水摄影爱好者人数众多，创作群体达几万人，其中包括中国摄影家协会会员159人，浙江省摄影家协会会员351人，丽水市摄影家协会会员660人，专业摄影人员几千人……在丽水，摄影成为一项全民艺术。

经过数十年发展，如今摄影文化已成为丽水区域文化的重要组成部分，雄厚的摄影力量和丰富的摄影资源令人羡慕。在丽水，摄影已成为全民文化。在这样的环境中，《处州晚报》在拓宽新闻图片渠道方面有天然优势。《处州晚报》是丽水唯一一份都市类报纸，有很强的感召力和影响力，对于新闻摄影的重视和革新深受丽水各界关注。《丽水摄影》杂志由《处州晚报》承办，这样的载体吸引了固定的摄影群体，纸媒在短时间营造出浓厚的参与新闻图片拍摄的氛围。

长期坚持使《处州晚报》新闻摄影的影响力不断扩大。在浙江新闻奖版面奖项的评选中，《处州晚报》就因地方新闻图片质量较高，在竞争激烈的浙江省都市类媒体版面奖项评选中，近五年连续获得浙江新闻奖二等奖。

重视摄美部，做强新闻摄影

作为一份地市报，《处州晚报》曾因自身条件所限，在摄影队伍、摄影理念、图片编辑及使用等诸多方面存在“短板”，例如，摄影记者跟在文字记者屁股后面跑新闻，新闻图片当“配角”等。

进入新世纪后，《处州晚报》逐渐开始重视新闻摄影。 2006年，报社招聘两位中国摄影家协会会员成为摄影记者，摄影记者有了专职属性。摄影记者成为做新闻的“主角”。

摄美部成立后，《处州晚报》新闻摄影业务氛围迅速浓厚起来。近年来，《处州晚报》每年组织摄影记者外出学习培训，接受先进新闻摄影理念；邀请摄影专家前来讲学，传授新闻摄影的知识和本领；定期或不定期地举办“摄影沙龙”，解决新闻摄影中的“疑难杂症”，探讨新观念、新想法、新途径。上述做法效果明显，《处州晚报》新闻图片质量提高很快，成为区域性新闻摄影阵地，在视觉上紧紧抓住摄影家、发烧友和普通市民的眼球。

依托摄影人群，改变摄影记者定位

对《处州晚报》和《丽水摄影》杂志而言，丽水摄影的兴盛既充满着机遇，也带来了挑战。对报纸和杂志刊登的摄影图片，许多读者的鉴赏水平和口味都非常高。

因此，建立庞大的通讯员队伍是拓宽新闻摄影渠道的重要环节。《处州晚报》适时搭建平台，做好与社会各界的外联工作，建立起专攻新闻摄影的通讯员队伍，并进行分类管理。摄影记者专门负责专业摄影人员的约稿、登记、编辑、刊发，热线接线员负责摄影爱好者的来稿登记。最后，所有图片上传采编平台，由编辑进行选用、上版、刊发。每月月底按图片使用情况开出稿酬。

这支通讯员队伍包含专业摄影师、普通爱好者等等，但就新闻摄影而言，他们都算“新手”，在现场判断、画面选取、构图等各方面经常与报纸的标准不一致。因此，《处州晚报》在摄影通讯员队伍建设上下大功夫，举办定期业务交流和不定期的各种培训，邀请省内外知名摄影记者授课，提高通讯员的新闻摄影素养和水平。目前，《处州晚报》的摄影通讯员队伍固定在千人以上，最近三年间共有近万人次向《处州晚报》供图，图片质量大幅提升，并且有些获奖版面的图片是由通讯员提供。

凝聚摄影人群，盘活了摄影资源，激发了区域性的摄影活力，在一定程度上解放了摄影记者，赋予摄影记者新功能和使命。除了重大事件、重大活动、重大策划的拍摄任务，《处州晚报》摄影记者把更多的精力放在通讯员来稿审核、编辑方面，把每一幅图片中最精彩的部分编辑出来，呈现到版面上。

一报一刊瞄准不同读者群

近几年，《处州晚报》整体图片质量得到提高，相继开辟《摄影百家》《纪实摄影》《处州公摄》等专栏专版，《摄影百家》专版以介绍摄影名家及其优秀作品为主要内容，《纪实摄影》专版以人文视角记录平凡人的生活状态，《处州公摄》专栏以市民巡城监督不文明现象为主。这些摄影专栏专版强调本土特色，内容以本土资源和特色素材为主，报道丽水人身边触手可及的事情，强调归属感和自豪感，打造区域品牌效应。

《处州晚报》突破传统认识，通过新闻策划，延展新闻图片的视角。以革新深度报道为例，我们采用大图加组图的形式，呈现立体报道图景。读者反映，在一个地级市都市报中，大胆使用图片进行深度报道，这是一种探索和勇气。

《丽水摄影》杂志通过设置不同栏目，聚拢吸引不同层次的摄影人群。目前，《丽水摄影》设置有摄影动态、影像丽水、赏析、佳作、世象采撷、新作、摄影课堂、专家讲堂、影赛信息等栏目，各栏目具有不同的定位和目标人群，既有服务性又有针对性，使不同口味的摄影人都能参与其中。

与《处州晚报》吸引门槛较低的摄影人群不同，《丽水摄影》是以专业和半专业的摄影人群为主体，通过分享和提高，提升摄影专业水平。例如，“影像丽水”是一个全面介绍丽水摄影创作基地、线路以及摄影专家拍摄丽水的优秀作品的栏目。“佳作选登”专门选登在国内外各级各类大赛中获奖的丽水摄影作品。“世象采撷”是丽水摄影人外地采风作品展示的平台。同时，这些专业的摄影人在参与《丽水摄影》杂志中，更加关注《处州晚报》这样的大众传媒，为其提供更多的素材和故事。

活动、采风紧密联系摄影人群

重视视觉传播使《处州晚报》和《丽水摄影》成为更多读者的精神需要。因此，建立起的摄影队伍受到各地的青睐，他们纷纷发出邀请帖，与媒体建立起良性的互动，邀请这支队伍前往拍摄采风，媒体的精英由此多了一条“腿”。

同时，《处州晚报》积极进行策划，开展不同形式的影赛或采风活动，进一步凝聚和扩大摄影人群和资源，为纸媒增加“作料”，为经营开辟新路。例如，近些年《处州晚报》《丽水摄影》先后和相关县（市、区）及有关单位联合举办“莲都白莲节”“庆元风光”“缙云三溪”“大美白云山”“全民创卫”等摄影比赛活动，既活跃了摄影创作活动，又扩大了报纸和杂志的社会影响力，同时也拓展了报业经营活动，带来可观的收入，受到业界和参与者的好评。

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com