传统电视媒体的新闻资讯类APP突围

□ 文/李 轩

传统电视媒体的新闻资讯类APP突围

□ 文/李 轩

本文以“央视新闻”客户端、“无线苏州”客户端及“第一财经”入驻搜狐新闻客户端为案例，研究传统电视新闻资讯类App的三种不同突围方式，探讨电视媒体的新媒体转型、发展空间及思路。

电视媒体；新媒体；移动互联网；新闻资讯类App

国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》显示，传统电视正受到来自个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。在2013年中国视听媒体业务形态版图中，新媒体已占据了大额比重。

随着移动互联网的兴起及智能终端的普及，移动应用市场也迎来了巨大发展，App正逐渐超越浏览器的作用，成为移动端用户的首选。根据2013版《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》，浙江日报报业集团传媒梦工厂对iOS和Android两大平台上的新闻资讯类App进行了监测，发现具有新闻、资讯等属性的App应用已超过1300个。

移动终端的兴起给传统电视媒体带来了转型的机会，传统电视媒体争相涉足新闻资讯类App领域。央视推出“央视新闻”客户端；江苏广电推出了“荔枝新闻”客户端；深圳广电推出“中国时刻eTV”客户端等等。

传统电视媒体新闻资讯类App的发展策略

传统电视媒体在开发新闻资讯类App的尝试中，主要有以下三种较为典型的方式：

一、充分利用传统电视媒体在内容上的优势和品牌力量，提供纯新闻式内容。

典型案例是“央视新闻”App，其特点是全国性、新闻式。2013年7月23日，央视新闻中心联合中国网络电视台推出央视新闻客户端，短短三个多月下载用户超过700万，①发展劲头强势。

央视新闻客户端将主题定义为“看得见的新闻”，注重“差异化”战略，力求从视觉、听觉及多功能手指触摸等感官系统上带给用户全新的新闻体验。在保留央视特色和品牌栏目内容后，央视新闻展示出了其在移动端的野心和创新。在最新升级的应用版本中，央视新闻突出了“听电视”这一功能，只要点击首页抬头位置的一个收听按钮，即可打开CCTV13的音频直播，意在节省用户流量，且不影响其他操作。同时，视频实时播放功能也是央视新闻客户端突出的特点，实现了电视屏与移动屏的转移。

在分类菜单中，央视新闻划分了要闻、军事、体育、财经、社会等栏目，还增加了“图解新闻”“话题投票”及“热点纵深”。在“央视”栏目中，还增加了用户订阅功能，用户可添加感兴趣的栏目并通过视频收看最新及往期的节目。

央视新闻客户端充分利用了央视强大的新闻资源和全国性的口碑，通过及时有效的推送和新闻资讯、栏目等资源的合理整合，发挥出了“内容为王”的优势。并且，央视新闻也非常注重后台的技术优化，在视频直播功能设计上注重节省用户流量。央视对移动端有着清晰的发展定位，即通过移动端的发展吸引年轻用户群体，弥补传统电视渠道的不足。

二、利用本地优势，提供地方化的生活资讯类服务。

案例如“无线苏州”App，特点是地域性、资讯式。“无线苏州”是苏州广播电视总台推出的移动客户端，于2011年12月31日上线启动。这款客户端定位为“新闻生活类城市化应用”，提供包括新闻资讯、直播、爆料、天气、违章查询、路况、公交、打的、自行车、地铁等城市资讯和服务。

“无线苏州”整合了UGC和社交功能。“微博圈”板块将“1048苏州交通广播”“苏州生活广播”等苏州广播电视总台的资讯和记者、主播等发布的微博信息进行整合。除了可上传爆料新闻外，在“寒山闻钟”这一论坛中，用户可以自行发帖曝光公共问题或提出投诉建议，会有相关部门对此进行解答，凡是经过关注或处理的帖子会标上“已关注”或“已处理”的标记，以此将UGC与互动有效结合到了一起。

通过这款App，用户可以了解城市的各项服务信息、新闻动态及社会资源。不同于单纯的新闻发布，它以用户需求为出发点，利用本土地方优势，坚持走地域路线，打破了以往自上而下的“单向传播”，强调资讯的服务性与互动性。据统计，苏州广播电视总台的这款“无线苏州”App，本地用户比例达92%，大专及本科以上的用户占83%，活跃用户20 多万②。

三、与门户网站合作，入驻门户网站新闻客户端。

如《第一财经》入驻搜狐新闻客户端，其特点是借力门户网站平台，采用“新闻+订阅”模式。

浙报传媒和浙江大学联合做的针对媒体所推出的移动App研究表明，传统媒体所推出的App在和新浪、网易所出的App以及其他新兴移动互联网阅读器的竞争中处于全面不利的态势。③门户网站占据着重要的市场，在平台和用户数量上都有很大的优势。

因此，传统媒体与网站合作也成为双赢的一种方式，比如《第一财经》携手搜狐新闻客户端，入驻了其订阅平台，推出《第一财经》专刊，成为继央视财经频道之后第二家入驻搜狐新闻客户端的电视媒体。

作为业内第一家开展订阅平台模式的移动新媒体产品，搜狐新闻客户端于2013年7月19日对外宣布，总订阅量已经超过1.4亿，日浏览量突破1.2亿。④以专业性财经新闻著称的《第一财经》有着丰富的媒体内容和受众基础。在搜狐新闻客户端平台上，《第一财经》专刊目前的订阅量已超过303万。

借助于门户网站的优势和平台，《第一财经》以“新闻+订阅”的模式充分发挥了行业性媒体的专业优势；其移动端的发展也为其电视端形成互补，促进了多屏化发展。

传统电视媒体新闻资讯App发展思路

一、战略定位

在发展移动端前首先需要确定的是战略定位，即移动端在整个媒体发展战略中的作用及方向，是对于其他新媒体产品竞争所作的防御；是为了拓展媒体发展渠道而所做的战略拓展；还是为了整个媒体发展战略的重建？

基于不同的定位，在移动端开发的产品目标和特点都会产生相应的变化，如央视新闻的移动端定位是为了拓展年轻用户群体。同时，差异化战略也十分必要，当下同质化竞争尤其严重，“无线苏州”的资讯式发展方式就非常巧妙地利用了地方优势。

二、大而全VS细分领域

传统电视媒体在新闻资讯App发展方向上有个普遍特点即争做“大而全”。

一般来说，传统广电拥有丰厚的媒体资源，在发展移动端时容易寄希望于将资源整合打包。另一种相对的思路是关注细分领域，从小的需求及入口出发，在专门领域中积攒用户和关注度。

虽然对于传统媒体来说，实现后者的难度更高，但一味争做大而全的结果很可能就是信息的堆积，而细分领域的价值开发或许能在转型中找到新的思路，如社交功能、UGC聚合、LBS功能开发等。

三、传统思维VS新兴互联网思维

用传统思维做移动互联网产品也是传统电视媒体容易存在的问题，因此门户网站、新兴互联网公司在移动端的优势越来越明显。Filpbpard、鲜果及App开发团四叶建立的iweekly等产品有着广泛的市场及用户群体，深受年轻群体的喜爱。所以，传统电视媒体可以借鉴移动互联网公司推出的新闻资讯产品。除了技术的创新之外，还应增加内容创新，避免内容的简单平移。

四、自上而下VS自下而上

自上而下的传播方式在传统电视媒体的发展中较为牢固，但在移动互联网发展中，自上而下的传播方式已逐渐向点对点传播转变，用户的自主性不断增加。“无线苏州”从用户需求考虑出发，以资讯式的服务方式为用户提供便利，同时还增加了论坛等功能进行UGC的聚合，这种自下而上的传播模式也有其可取之处。

五、盈利模式

传统媒体在新媒体转型中的盈利问题一直是业内讨论的热点，投入高、回收成本慢等问题也对移动端的探索造成了一些阻碍。

近期有媒体报道，入驻搜狐新闻客户端的《参考消息》已获百万元级别的广告收入。在其订阅的平台页面上可以看到，2013年11月《参考消息》有1257万订阅用户，在“头条”板块前和末尾底部都设立了广告位。

另一个值得借鉴的是互联网报纸《赫芬顿邮报》，这份无论在内容还是经营上都非常成功的报纸，每月拥有独立访客近4000万，月网站留言超过100万条。它采用“搜索引擎找选题的方法，将编辑与数据分析结合，把读者变成记者，不仅打破了新媒体不赚钱的魔咒，赢得丰厚的广告收入，还获得了普利策新闻奖！近两年，《赫芬顿邮报》团队也在实现移动化，推出了App—The Huffington Post和以在线直播为主的App—HuffPost Live。

似乎专业类媒体在新媒体转型上更容易获得成功，也更容易实现盈利。传统电视媒体可以以此为借鉴，因为媒体依然是依靠高质量的内容生存的，专业性App正是因为内容的独立与专业才受到用户的追捧和认可。并且，《赫芬顿邮报》团队将目光着眼于新的新闻播报方式，深度结合移动端的使用特点，从技术、内容、社交等方式全面策划新产品功能的模式也值得参考。同时，增加品牌价值与行业内的影响力也是传统电视媒体需要借鉴的成功因素。（作者单位：江苏省广播电视总台）

【注释】

①《手机可以听电视 央视新闻推出iPad版》，人民网，http://news.163.com/13/1117/00/9DRFPS4R00014JB6.html , 2013年11月17日

②《媒体APP生存法则》，《网络传播》杂志, http:// news.xinhuanet.com/newmedia/2013-07/24/c_125055838.htm ，2013年7月24日

③曾航、张昆：《纸媒APP盈利模式之辩》，《21世纪经济报道》， 2012年7月7日

④《搜狐新闻客户端日浏览量破3亿 用户订阅量超6亿》，光明网IT频道，http://it.gmw.cn/2013-07/19/ content_8333867.htm, 2013年7月19日

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com