上头条

陈鲁民

一家报纸，除了最重要的一版头条，娱乐版、体育版、生活版、经济版也各有自己的头条，电视的不同频道也是如此。不同媒体都对上头条定有自己的标准，一般来说，重大新闻、爆炸性消息才能上头条，是一个版上最重要的稿件，通常都排在最显著的版位，并运用各种编排手段加以突出。反映在电视屏幕上，则是头条新闻。

肯尼迪遇刺、苏联解体、海湾战争爆发、北京奥运会开幕、日本核泄漏、戴安娜王妃遭车祸、美国航天飞机失事、本·拉登被击毙、斯诺登揭秘……这些都是无可置疑的世界性头条新闻。遇到这样的消息，任何一家媒体都会以最快速度最醒目版面隆重推出，即使其他内容排好版了也要撤版换上，否则，人家就会怀疑你这家媒体的影响力与办报水准，老总就可能当不下去。

正因为头条引人注目，最具影响，上级领导和普通群众都会看到，是显示政绩的最佳时机。所以，不光是明星喜欢上头条，一些单位头头也对上头条格外重视，不惜重赏激励，哪个笔杆子要是能发一条本单位的头条，立功受奖、加官晋爵都是有可能的。可是因为想上头条的单位太多，僧多粥少，竞争激烈，为了心想事成，请客送礼、找领导批条子、邀编辑游山玩水等手段都使出来了，有的甚至还成立“头条公关小组”，搞得乌烟瘴气。

还有一些地方“七品官员”，想在国家级、省级媒体上头条不太现实，就在自己的一亩三分地里呼风唤雨，长袖善舞。出行必带摄像记者，发言必交报纸发表，几乎天天上头条亮相，报纸头版头条是他的重要指示，地方电视第一条新闻是他的行踪报道，人称“头条书记”、“头条县长”，媒体几乎成了他的起居注。

最荒唐的是，当年袁克定为了给老爹打气，专门办了一张假《顺天时报》，给想当皇帝的袁世凯看，每天的头版头条都是支持老袁称帝的消息，把个袁世凯看得心花怒放，信心满满。最后，他终于走上身败名裂的不归之路，究其原因，这些伪头条也功劳不小。

一张报纸、一本刊物、一个电视频道就一个头条，理应把每天最重要、最有新闻价值的消息放在头条，否则就是违背新闻规律，就会影响媒体公信力。1976年1月周恩来逝世，全国人民无比悲痛，这本是无可争议的头条消息，而被“四人帮”控制的《人民日报》却在头条刊登了臭名昭著的《大辩论带来大变化》一文，胡说什么“近来，全国人民都在关心着清华大学关于教育革命的大辩论”。这就是典型的强奸民意，在中国新闻史上留下耻辱一页。

平心而论，演艺明星争上头条，似为了饭碗里的内容更丰盛，政府官员争上头条，或为升迁制造舆论，都有其一定存在道理，关键是一要实事求是，不能弄虚作假；二要用业绩说话，把真金白银摆在那里。要不然，纵然上再多头条，演艺混混也成不了国际巨星，平庸官员也难堪重用，只能自欺欺人，徒留笑柄。

（作者单位：解放军信息工程大学）

责任编辑：张功杭endprint