以总书记讲话为指引，牢牢掌握舆论工作主动权和主导权

编者按：当前，全国各界都在学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话。近日新华社副总编辑慎海雄就此话题接受中央电视台专访。本文系访谈的主要内容。

提要：面对新形势、新环境、新任务，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行：有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退”，主流媒体必须以改革创新的勇气，主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，敢于发声、善于发声、巧于发声，把握好时、度、效，不断提升传播力公信力影响力，牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权。

关键词：舆论 主动权 主导权

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，深刻阐述了宣传思想工作若干重大理论和现实问题，科学厘清了意识形态领域的大是大非，进一步明确了新形势下宣传思想工作的方向、目标和任务，毫不含糊地表明了马克思主义者的鲜明政治立场。习总书记的这一重要讲话，蕴含着深刻的战略思维和科学方法论，充满了辩证法，对宣传思想战线如何牢牢把握根本任务，履行基本职责，找准工作的切入点和着力点，具有重大的理论和实践指导意义，是我们做好新闻宣传工作的思想引领和基本遵循。我们必须全面、完整、准确地把握讲话精神实质，牢记总书记的嘱托，“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须始终遵循的重要方针。实现中华民族伟大复兴的中国梦，主流媒体的职责，就是要弘扬主旋律，壮大主流舆论场；就是要统一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奋精神；就是要促进、发展和维护社会稳定。一句话，就是要汇聚追梦圆梦的正能量。应当看到，在党中央正确有力的领导下，党的新闻工作者牢记使命、恪尽职守、践行宗旨、心系人民、见证历史、瞭望时代，“走基层、转作风、改文风”，用正确舆论引导人，较好发挥了宣传科学理论、传播高尚道德、弘扬社会正气、维护社会稳定的作用。

但也要看到，当前我们正处于改革攻坚期，正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临着前所未有的复杂局面。各种矛盾和问题更为集中、凸显，社会思想意识更加多元多样多变，各种思潮交流交融交锋日趋频繁，主流舆论有效引导多样化社会思潮的任务更加艰巨。同时，随着现代传播技术的迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，也在发生革命性变化，新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响，主流媒体的舆论引导力面临许多新考验。

面对新形势、新环境、新任务，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退”，主流媒体必须以改革创新的勇气，主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，敢于发声、善于发声、巧于发声，把握好时、度、效，不断提升传播力公信力影响力，牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权。

做大做强主流媒体，要始终坚持党性和人民性的统一。坚持党性是马克思主义新闻观的集中体现，是意识形态领域关乎舆论导向的重大问题，也是中国特色社会主义新闻事业的灵魂和基石。主流媒体必须坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，坚持把正确导向摆在首位，切实增强政治责任感和历史使命感，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。坚持“三贴近”、践行“三深入”、深化“走转改”，只有这样才能推出更多清新朴实、生动鲜活、言简意赅的新闻报道，充分反映改革发展的生动实践、基层创造的新鲜经验、人民群众的意愿呼声，发挥党联系群众的重要桥梁纽带作用，满足人民精神需求，增强人民精神力量，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

做大做强主流媒体，要不断提升正面宣传的有效性。新闻宣传也是一门科学、一门艺术，它的亲和力、吸引力和感染力，决定着传播力、公信力和影响力。我们要认真研究受众心理，不断改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，想方设法让正面宣传抓人、感人、动人，从而不断提高舆论引导的有效性。党的新闻工作者一定要切实提高思想水平、业务水平、工作水平，以思想认识的飞跃推动实践的突破创新，不断创新手段和方法，千方百计让正确的思想舆论深入人心，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

实际上，习总书记的许多重要讲话，对我们如何增强宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，本身就很有启发。如9月7日，习主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表演讲时，娓娓讲述了瓦莲金娜母子等3个反映中哈两国人民友情的动人故事，感人至深、催人泪下。习主席讲故事的力量，启示我们：要提升正面宣传的有效性，必须多用通俗易懂、受众喜闻乐见的方式讲故事、讲道理，练好讲故事的基本功。为了发现故事、讲好故事，新闻工作者必须坚持“走转改”，用脚步丈量大地，永远在路上、永远在基层、永远在现场。

做大做强主流媒体，要积极主动弘扬主旋律、传播正能量。习总书记强调，要“传播正能量”，必须“增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”。当今在网络和微博、微信等新媒体领域，良莠不分，真伪难辨，混杂各种不健康甚至有害的信息。“明者因时而变，知者随事而制”，这迫切需要主流媒体强化阵地意识，敢于出击、勇于应对，在创新中赢得主动权，掷地有声、一锤定音，更加积极有效地传播正能量，更加旗帜鲜明地揭露、反击错误的思潮和观点，在事关大是大非和政治原则问题上，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，引导社会心理、纾解社会情绪，齐心协力共圆中国梦。

做大做强主流媒体，要有效占领新兴舆论阵地。近年来，海内外不少媒体机构纷纷实施数字化、网络化战略，加快向新兴媒体领域拓展。作为国家通讯社和世界性通讯社，新华社履行着喉舌耳目、消息总汇的职责，近年来顺应新工业革命和新科技革命浪潮，大力实施战略转型，着力发展新兴媒体，加快打造集成服务，进一步增强了新华社报道的权威性、影响力和有效性。主流媒体如果不有效占领新兴舆论阵地，别人就会占领，我们的话语权就会旁落。因此，必须把占领新兴舆论阵地作为当前工作的重中之重，在巩固发展传统业务的基础上，充分运用现代传播技术，加快数字化、网络化、移动化的步伐，顺应分众化、碎片化、对象化的趋势，大力发展网络媒体、手机媒体、流动媒体等新兴媒体，加强各类新平台新终端的建设，推动主流媒体和新兴媒体的融合发展，尽快提升运用新媒体开展新闻舆论工作的能力，实现主流媒体对社会舆论特别是新兴媒体舆论场的有效引导。

做大做强主流媒体，要不断增强国际话语权。当今世界，软实力的竞争日趋激烈，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，影响力就越大。要引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界，主流媒体必须不断增强国际话语权。习总书记强调，要“创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事”。讲好中国故事，需要加快形成覆盖全球、更加健全的新闻信息采集传播网络，通过大力加强海外阵地建设和本土化建设，打造一流的海外工作团队，有针对陡地开展国际舆论斗争，进一步提高影响国际舆论的能力，为改革开放和社会主义现代化建设营造良好的国际舆论环境。当前，我们要抓住新兴媒体技术革命的机遇，力争实现“弯道超车”，抢占国际舆论制高点。尤其要研究海外受众心理，增强主动设置议题的能力，及时回应国际社会关切，有力回击西方媒体不实言论，不断创新传播理念、提高传播艺术，传播好中国声音、阐释好中国特色。