从东莞到沈阳：地市报如何“玩转”全运会

王晨征　陈醉媛

《东莞日报》顺势而为，凭借多年来特派记者随队报道CBA的经验，对于男篮比赛的报道与其他媒体相比，不仅专业，更为贴近，比如球队夺冠后更衣室内的欢庆场面，在全国范围内都堪称独家报道。此外，女篮比赛中，广东女篮由《东莞日报》冠名，队员们身披《东莞日报》球衣征战，更直接吸引着场内外的强烈关注。

第十二届全运会已在辽宁落下帷幕，广东代表团最终位居金牌榜第三位，东莞选手作为其中主力，在篮球、田径、赛艇、现代五项等项目中表现出色，获得了10金6银6铜的历史最好成绩。

回首全运会期间热烈的赛事和激情的报道，我们的最大体会是，对地市级报纸而言，本土新闻仍是其发展的原动力。因地制宜：集中彰显“篮球城市”

8月27日，《东莞日报》三名特派记者抵达沈阳进驻媒体村，正式开始了全运会的报道工作。需要说明的是，此次奔赴前方的记者，虽然均为“80后”，但因为CBA、WCBA联赛的锤炼，故在首次参加此类大规模综合i生运动会时，进入状态的时间，被降至了最低。

这种优势延续着此次全运会的报道，即在竞技新闻之外，为东莞市民刻画辽宁地区的东北风情，体现出全运会的人文价值。于是，诸如探访2001年中国足球世界杯出线旧址——沈阳五里河体育场、丹东断桥遗迹等内容相继出现。

当然，对于全运会而言，最重要的仍然是竞技新闻的呈现，这自然是重中之重。本届比赛，东莞选手的发挥也可圈可点，标志性的篮球项目中，以CBA“八冠王”宏远男篮为班底的广东男篮势如破竹，最终力克东道主辽宁勇夺冠军，更是东莞市民关注的大事，对于这座因为CBA而被全国知晓的城市而言，又是一次莫大荣耀。

事实上，坚持以篮球为重点，正是我们报道的中心思想。一方面，凭借广东宏远、东莞新世纪两家职业俱乐部在中国篮坛的成绩，篮球早已成为东莞鲜亮的城市名片；另一方面，本届全运会三大球中，篮球的关注度最高（足球为青年队比赛，排球开幕前已结束），且金牌竞争堪称最为激烈。

在这样背景之下，《东莞日报》顺势而为，凭借多年来特派记者随队报道CBA的经验，对于男篮比赛的报道与其他媒体相比，不仅专业，而且更为贴近，比如球队夺冠后更衣室内的欢庆场面，在全国范围内都堪称独家报道。此外，女篮比赛中，广东女篮由《东莞日报》冠名，队员们身披《东莞日报》球衣征战，更直接吸引着场内外的强烈关注。

某种程度上而言，篮球足以被视为东莞体育新闻的“核心战斗力”，用其作为拳头项目展开全运会报道，不仅对于本地读者有相当强的吸引，放之全国范围，也有直观的贴近优势。因时制宜：提前介入本土预热

以本土新闻为主要拓展方向，已经成为当下中国纸媒的集体共识，不遗余力地满足读者对本地新闻的需求，更是《东莞日报》长期以来的业务要求。

全运会是2013年中国体育的大事，面对这个任务，我们早早就开始未雨绸缪，进行前期准备。因为对于读者而言，如果仅仅是在赛事期间获取资讯，显然过于突兀，再加上东莞浓厚的体育氛围，如果不提前介入，届时势必难以达到理想中的效果，故对此的准备在上赛季CBA结束后就已开始。

在内部商讨中，体育部主任何杰依靠自己对于东莞体育20多年来发展变迁的切实感受，确定了此次全运会报道的几条主线，即将目光瞄准本地选手，集中力量予以报道，但不能顾此失彼，对于全国聚焦的明星选手，多以话题性形式操作，抓大放小。前期铺垫应循序渐进，切莫骤然铺开，要留给读者充分的准备时间，更加具体地感知这次全运会。

明确思路之后，从今年4月开始，我们便以本地群众体育为先导，推出“东莞体育草根英雄传”专题，从普通市民的角度为东莞体育预热，拉开此次全运会报道的序幕；紧接着在全运会正式开幕前的一个月，再次推出了十二运前瞻系列专题“辽望·东莞地带”，对本土选手的赛事前景作介绍及预测。

按照计划，本专题以人物为主线，带出此项目的全运会概述与夺金分析，其中包括射击选手李佩璟、马术选手李振强、体操选手梁富亮、举重选手陈幼娟、赛艇选手张全等所参加的个人项目，以及代表东莞运动精神的4支篮球队（广东成年男女篮、青年男女篮）。从全运会结果来看，除射击项目因运动员意外失手外，其他所涉及比赛最终皆有斩获，前瞻性极强。

好的开始是成功的一半，依靠顺承相接的两个专题策划，《东莞日报》在全运会开幕之前，可以说已经为此次全运会的报道工作打下了坚实基础。因事制宜：让体育和报道融为一体

本届全运会，节俭是重要标签，因此十二运组委会对采访记者的人数进行了瘦身和缩减，根据官方数据，本届赴辽宁采访的注册记者为2305人。《东莞日报》共计派出三名记者（文字2人，摄影1人），在大多单兵作战的同级别媒体中，阵容相对齐整。

之所以有如此安排，东莞体育的繁盛堪称不二前提。体制内，依靠体校、运动队输送，东莞选手在赛艇、花样游泳、现代五项、田径等项目均涌现出顶尖运动员（最终成绩为6金1银6铜）；体制外，民营体育同样是这座“篮球城市”的中坚力量，以宏远和新世纪为代表，一批俱乐部性质运作的选手也展现出极强的竞争力（最终成绩为4金5银）。

在东莞体育文化蓬勃发展的过程中，《东莞日报》更是扮演着重要作用。每年的CBA、WCBA联赛，报社均有多名特派记者全程随队，在全国篮球报道领域，早已独树一帜，影响力相当可观（如作为地市级媒体荣膺中国篮球新闻奖）。而从2011年开始，《东莞日报》冠名广东女篮，也开创了“媒体联姻”的业界先河。

在这样彼此契合的基础上，竞技场上，四年一度的全运会既是对运动员们的考验，也是对本土新闻工作者的测试。对于《东莞日报》而言，体育不仅仅是一个报道对象，更是这座城市文化建设的重要基石。

有了这样的基础，再加上多点涉猎集中优势的策略思路，面对大型赛会，地市报同样有机会出新出彩。（作者单位：《东莞日报》）