基于SWOT分析法下云南省体育旅游发展模式研究①

龚雪梅，王建中

(楚雄师范学院体育与健康学院，云南 楚雄 675000)

1.前言

SWOT分析法是一种适用于多领域的科学研究分析方法，主要是根据事物主体自身现状以及既定内在的条件进行分析，建立框架模型找出事物主体的优势、劣势及行业核心竞争力之所在的策略分析方法。其中建立的内部因素包括了S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁);它又被称为态势分析法，被广泛运用于多领域的研究之中。体育旅游是指依托和利用当地或异地的各类体育旅游资源，将各种体育活动与旅游活动向结合，以满足人们进行体育训练、竞技比赛、康体健身、休闲娱乐、观赏赛事等消费需求的所有活动和关系的总和，也是体育产业和旅游产业相结合而形成的一种新鲜产物，或者说是一种新兴业态。［1］而将SWOT运用于体育旅游发展模式来看，它既包括了当前云南省体育旅游发展模式的现状，又结合当地的特色利用资源优势，从云南省体育旅游发展的内部因素 (优势、劣势)以及外部因素 (机会、威胁)来实际分析云南省体育旅游的发展前景。

2.研究方法

2.1 文献资料法:通过网络和图书馆资源查阅国内外关于体育旅游发展模式的相关资料，经过文献统计与分析，为论文的撰写提供理论基础。

2.2 专家访谈法:对云南省体育产业领域相关的专家进行实地或电话访谈，整理访谈记录和材料，为论文的撰写提供研究依据。

2.3 SWOT分析法:根据论文的研究需要，结合云南省体育旅游的内外部因素，将云南省体育旅游的发展现状运用SWOT分析法的中的优势、劣势、机会、威胁四个层面进行分析解读，从不同层面解读云南省体育旅游的发展前景，建立SWOT思维，将不同层面的因素综合运用到云南省体育旅游发展的实际中，帮助体育产业研究者站立在一个有效的高度把握云南省体育旅游的发展的大方向，让云南省体育产业的发展前景更加清楚的显现出来。

2.4 对比分析法:通过对所获取的研究资料进行整理、分析，在此基础上获得有价值的资料，从而对国外及我国体育产业发展迅速的省市与云南省体育旅游发展模式进行比较分析研究。

2.5 逻辑分析法:将查阅和分析得到的相关资料进行逻辑分析，为论文结论的形成奠定基础。

3.研究结果与分析

3.1 云南省体育旅游发展的重要性

云南省自1978年改革开放以来，在国内外旅游发展的热潮下，依托本省丰富的体育旅游资源、优美的生态环境和多彩的民族风情，使云南省体育旅游业迅速发展起来。同时，在面对国内外体育旅游热潮的态势之下，云南体育旅游结合了体育与旅游的双行业优势，开发了包括登山、攀岩、漂流、滑草、温泉谷、少数民族体育项目等在内的特色体育旅游产品，不但拓展了体育旅游市场也加强了培养体育旅游人才的发展规划。［1］近年来，云南省体育旅游的发展保持了良好的上升态势，从加快云南体育旅游发展蓝图的计划上来看，对云南省体育旅游的开发不仅有效满足了人们体育旅游消费的客观要求，促进了体育产业和旅游产业的发展，同时也促进了民族传统体育的传承和开发利用，更是推进云南旅游转型升级，提升云南旅游新形象的重要选择。

3.2 云南省体育旅游的SWOT分析

图1 云南省体育旅游SWOT分析框架图

3.2.1 云南省体育旅游的内部因素

由图1可以看出，云南省体育旅游发展的内部因素包括云南省体育旅游的优势和劣势两大类。其中自然体育旅游资源主要是指大自然赋予并与体育相关且可开发利用成为体育旅游吸引物的各种资源。云南多样的地理地貌、优美的生态环境和独特的气候类型，在全国乃至世界都享有盛名，尤其是高山峡谷纵横，大江河流穿行等，孕育了云南省独特而丰富的自然体育旅游资源，非常适合登山、滑翔、攀岩、滑草、游泳、漂流、定向越野、野外生存等户外运动，堪称“天然运动场”和体育旅游的理想胜地。人文体育旅游资源是指人类社会发展中形成的，包括各种体育活动、体育赛事、体育文化遗址、体育纪念地和民族习俗等。［1］云南省拥有众多的少数民族，各民族在长期的理事演化过程中根据其民族风俗构成了云南特色的人文体育旅游资源。比如:上刀杆、竹竿舞、射弩、骑马、赛龙舟、打陀螺、摔跤、武术拔河等受到了国内外游客的喜爱和赞誉。少数民族体育旅游资源是云南省独具特色的一项旅游资源，根据生活在本省的众多少数民族中，每个民族不同的文化习俗和生活方式形成了众多的少数民族传统体育活动。体育赛事旅游是以各种体育竞赛、表演赛为内容的体育旅游资源，是以满足人们观赏体育旅游需求的重要基础。［1］云南省体育局等相关部门结合云南省的地域特色大力举办各类体育赛事吸引众多海内外运动员、体育爱好者和旅游者，促进云南体育运动发展的同时也丰富了云南体育旅游的内容。

表1 云南优势体育旅游资源类型一览表

云南省少数民族内部因素的劣势资源主要是指云南省体育旅游发展中存在的问题，为了研究需要，本文对云南省体育局体育产业部门的相关专家进行实地访谈，得出云南省体育旅游发展主要存在的问题如下:

(1)体育旅游的管理和政策不协调

体育旅游是一项体育和旅游相结合的交叉领域的业态，它既属于体育行业，也属于旅游行业，在兼并两个行业的主要优势结合发展的同时，存在的缺点就是所形成的成果没有明确的行业归属特性和相关管理政策，一直处于一种无序的发展轨迹中，致使云南省体育旅游的软件、硬件设施等建设不足、体育旅游产物相对单一。

(2)体育旅游开发程度和水平较低

在体育旅游逐渐兴起的时局下，政府相关部门对云南省体育旅游家底不够清楚，缺乏对本省特色项目进行全面科学的统计分析，导致特色项目开发力度不够，制约体育旅游的发展。

(3)赛事影响力度不够

近年来，通过举办各类体育赛事，对举办地带来了较高程度的关注，大力提升了城市形象，云南省政府虽然看到了体育赛事的推动作用，但尚未形成具有特色和影响力的体育赛事品牌，对举办体育赛事的重要性认识不足。

(4)体育旅游人才匮乏

体育旅游人才的培养是提高体育旅游业发展的重要途径，由于体育旅游存在体育与旅游双学科人才的需求，因此，在一定程度上导致体育旅游人力资源总量和后备力量的严重不足。

3.2.2 云南省体育旅游的外部因素

外部因素是指在事物发展过程中除自身因素以外的影响因素。从SWOT分析法视野下，我们发现:云南省体育旅游发展的外部因素有发展机遇 (机会)和威胁因素。其中发展机遇 (机会)包括体育旅游热潮的兴起和国内体育赛事的承接契机。［2］随着旅游业的兴起，人们对自身身体锻炼的方法已经开始不满足于单一的训练方法，体育旅游不仅可以通过旅游的方式进行身体锻炼、提高对体育运动的认识，还能在旅游的过程中体验到惊险、刺激、快乐，云南独特的体育旅游资源优势正是在此种机遇下迅速发展，并在其过程中得到了国内外游客的肯定和喜爱。从08年奥运会之后，中国各地开始频繁承接各类体育赛事，云南因为被称为“春城”，在各类体育赛事中占据了先天优势，对体育旅游业的发展起到了巨大的推动作用。

3.3 云南省体育旅游发展模式分析

根据对国内外体育旅游发展模式的比较研究，主要有赛事带动型、旅游带动型和体育带动型三种体育旅游发展模式，［3］但从云南实际出发，单一的发展模式不适宜云南体育旅游的发展，在充分考虑云南旅游产业发展的前景下，提出了云南体育旅游发展的旅游－赛事带动型、旅游－体育带动型和打造云南省特色体育旅游示范区三种复合型体育旅游发展模式。

(1)旅游——赛事带动型

其发展模式主要是以云南省旅游产业为依托，通过争取举办一些重大国际体育赛事，建立云南省的体育赛事品牌，从旅游的角度通过体育赛事带动全省体育旅游的快速发展。比如:高原环湖国际自行车越野赛、高原国际马拉松挑战赛、国际跨国汽车拉力赛等等，利用国际影响力，有效提升云南体育旅游的知名度。

(2)旅游——体育带动型

云南省作为一个旅游大省，其中旅游较发达的城市或地区比较集中，如大理、丽江和西双版纳等地区，通过以发达旅游地区为引线，针对体育旅游市场的需求趋势，积极开发体育旅游产品，在满足人们追求身体健康、休闲娱乐的精神需求同时，与体育相结合形成这些地区旅游景点的新亮点。如:特色的户外运动、水上运动、健身运动、民族体育活动等，丰富游客的活动内容，增强游客的参与性和体验性带动体育旅游的发展，对于旅游资源相对滞后的地区结合当地的其他优势资源与体育结合，同步发展。

(3)打造云南省特色体育旅游示范区

在云南省旅游业发展现状的基础之上，结合云南省自然资源、人文资源等资源优势，打造云南省旅游基地、旅游示范区。比如:滇中旅游圈、包括昆明北部户外运动旅游示范区、玉溪抚仙湖——星云湖国际体育旅游示范区、楚雄紫溪山文化体育旅游示范区在内的一批旅游示范区，通过旅游示范区的建设做大、做强、做全云南省体育旅游的发展规划蓝图，在提高云南体育旅游服务质量水平的同时将我省体育旅游发展走向持续型健康发展道路。

4.研究结论

随着社会的发展，人们生活水平逐渐提高，随即休闲时间相对增多，人们的体育旅游消费观念逐渐上升，人们从观念到行动的递进促进了体育产业的快速发展。［4］在云南省经济社会不断发展的前景下，尤其是体育和旅游产业的快速发展，相应的促进了云南体育旅游的起步和发展，并在此基础上呈现出了不同的发展特点和阶段性特征。本文在运用SWOT分析法的基础上，从四个层面:云南省体育旅游发展的优势、劣势、发展机遇、威胁因素，结合云南省体育旅游发展的宏观条件和市场需求变化等基础条件，分层分析了云南省体育旅游的发展现状、发展规划等，通过分析得出云南体育旅游发展的旅游——赛事带动型、旅游——体育带动型和打造云南省特色体育旅游示范区三种复合型体育旅游发展模式。

［1］云南省体育旅游发展规划 (专题研究)［Z］.2013.

［2］徐浩瀚.鄂西北地区体育旅游发展的SWOT分析与战略选择研究 ［D］.华中师范大学，2008.

［3］黄英.基于SWOT视角下的北京高校体育竞赛发展现状分析 ［D］.北京体育大学，2011.

［4］程绍平.以SWOT的视角探讨台湾运动观光发展策略 ［D］.福建师范大学，2011.