浅议微博时代我国电视真人秀节目的新发展

李莎

摘 要：目前，电视真人秀节目成为我国电视台收视率提升的重要保障。在微博大行其道的今天，人们也不得不关注一种蔚然成风的新趋势，即电视受众一边观看节目，一边通过微博参与节目互动。这一现象深刻影响了电视真人秀节目自身的运作机制，使得以前依托二维平台吸引观众的传统电视真人秀节目产生了新的变化。

关键词：电视真人秀；微博营销；裂变式传播

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0094-02

真人秀电视节目目前在我国呈现出一片繁荣景象，据不完全统计，2013年4月4日至10日，我国25个省级以上卫视正在播出73档真人秀节目，平均每个卫视播出2.92档真人秀节目。我国的电视真人秀节目逐渐从“平民造星潮”发展至“明星PK潮”，乃至目前的“全民狂欢潮”。

微博最早源于美国Abvious公司2006年7月面市的Twitter服务，由博客技术先驱埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建。在国内，2009年8月14日新浪微博开启内测，邀国内明星、行业名人、话题红人等开通微博服务，赚足人气，占据我国用户数量第一的微博产品宝座[1]。2009年，新浪微博的内测成功引领中国互联网步入微时代。2012年底，新浪微博用户数量飙升至3.68亿，其中，约67%（2.5亿）微博用户的主要网络活动是观看视频[2]。现如今，越来越多的人开始通过微博参与讨论节目内容，与节目形成互动，真人秀节目又因为涉及讨论话题众多，成为观众在微博上热议的焦点，由此形成了“电视+微博”的传播模式。

在这种新的传播模式下，电视真人秀节目在营销手段上有着新的变化，现就微博对电视真人秀节目的影响及改变进行相應的观察研究。

一、传受过程的互动化

在微博传受过程中，用户可根据自身喜好选择目标关注对象，包括个人和群体的微博，在此过程中人们因所关注内容的共性而被标注某些名片或标签，形成具有特定属性的圈层，即微博的“圈群性”[3]。而在互相关注的过程中，传者与受者可实现互动，受者之间也可进行互动，并且传者与受者的身份会随时发生调换，使得传播过程中的反馈机制精简化和即时化，用户可随时参与探讨活动，根据评论、转发的具体内容、数量、时段等信息，传者可随时获得受者的信息反馈。

2005年至2009年，我国电视真人秀节目通过短信、热线电话、论坛、贴吧等平台参与互动较为流行，2009年微博的出现及2010年“中国微博元年”的到来，使微博已经渗透进每个人的生活中。据问卷调查数据显示，分别有20%和6%的受访者通过短信、电话参与真人秀节目讨论和活动，而通过微博参与节目互动的人数占72%，可见微博在当今人们的生活中占据非常重要的地位。而电视真人秀希望获取有效信息或引导受众舆论、激发收视欲望，微博则是不二之选。

二、微博文本内容的碎片化、裂变式传播

微博文本受制于140字的精简要求，微博所发出的信息之间关联度并不大，是一个个断裂、跳跃的信息条，微博具有信息短小、发布迅捷，总体信息量大、内容丰富的特点，符合现在人们快节奏的生活。因而电视真人秀节目学会制造话题，引导舆论，在碎片化信息海洋中抢占话题热点前十名是非常有必要的。

纵观现在热门的电视真人秀节目，从职场类真人秀如《非你莫属》，到婚恋类真人秀如《非诚勿扰》，再到表演选秀类真人秀如《中国好声音》、《快乐男声》等等，可以看出利用微博制造话题、与观众进行有效互动，进行前期宣传预热、节目播出过程中的讨论、节目播出后相关话题的延伸报道已经成为节目策划者对节目的重要营销手段。一些真人秀节目在播出时甚至会邀请网络媒体到现场进行打分、参与节目的播出、影响比赛的结果。

一些节目的参与者本身就有众多微博粉丝，例如截至目前《非诚勿扰》主持人孟非微博粉丝数量超过3245万人，“好声音”导师那英微博粉丝数量超过1382万。仅仅是作为一档节目，《中国好声音》的官微粉丝数量也超过136万。通过微博发布对节目的感受和评论，利用“意见领袖”的口碑相传效应，影响其周围的人加入甚至再次传播，形成传播内容影响的聚集效果。网络因其辐射范围广、开放性强，为人们的沟通提供了一个开放式的互动平台，提高了参与传播的人数，把众多的信息汇聚在一起，各抒己见，每个人可以是信息的接收者同时又是信息的发出者。

“尽管信息传播的范围受限于他的粉丝数量，但是由于他的每个粉丝又拥有自己的粉丝群，在传播过程中，信息只要被个别粉丝转发，则就会扩散到更多的粉丝群，构成再次传播。经过几级粉丝群的转发传播，信息就会呈几何裂变式传播态势。[4]”

三、传播广泛、影响力大

基于互联网平台，微博突破了传统媒体的滞后性，实现了同步化。世界各地都可以通过所发布的微博平台实现同步阅读。这也最大限度地保证了微博传播速度的即时化和范围的广泛化。

在2012年5月20日的《非你莫属》这期节目中，一位求职的法国留学生郭杰，因学历等方面的原因遭到Boss团与主持人的质疑现场晕倒，主持人张绍刚被推到了舆论的风口浪尖。新浪微博官方认证“创新工场董事长兼首席执行官”李开复在自己的微博中发布多条关于节目及主持人的看法，多条微博转发数量过万，其中2012年5月31日9点20分发布的“有关《非你莫属》的九个问题，和我的回答。”转发量达到34359次，本条微博评论数量达到38350条。就在前一天，即2012年5月30日22点10分，李开复在其微博上发起了一个“万人实名抵制《非你莫属》：同意者请转发” 的投票，参与转发的人数超过54000人，“总共抵制人数居然已经达到15万（包括腾讯微博），包括50位大V（超过10万粉丝）转发”[5]。事件继续发酵，随即被腾讯、猫扑、凤凰网等多个网站关注并报道，扩大了事件的影响力，继而推动法国驻华使馆官方微博发布“针对近期关于法国高等院校硕士文凭的争论，法国驻华使馆今日发布正式公告解释法国硕士学位文凭（Bac+5），公告详情请参看法国驻华使馆网站”的内容。在这次事件中，大众改变了在传统媒体中被动的接受信息的地位，更多地参与到传播过程中，实现了信息的平民化与多元化，将小小的微博转发汇聚成微博围观的群体，使微博的传播效果与传播力进一步扩大。

四、微博话题与节目内容关联式发展

微博所形成的人际关系平台其传播效应是相当可观的。以《中国好声音》为例，截至2013年7月，其官方微博的粉丝数量为1366825人，在第二季《中国好声音》2013年7月12日首播當晚，在第一季带出好声音冠军学员、第二次担当导师的那英在开播前通过微博与网民进行了30分钟的微访谈，此间共提出了9947个问题。天后王菲也在自己的微博上与好声音进行开播前的微博互动，和那英边开玩笑边相约守候好声音开播。在新浪微博热门话题排行当中，#中国好声音#的话题讨论超过7976万条。

《中国好声音》播出后一些学员的身份受到观众的质疑，形成了网络话题的热点，从第一季的徐海星到第二季的姚贝娜、丁克森等人，观众关注的不仅是节目本身，更开始通过网络站在一个“全知全能”的视角审视这些选手。在《中国好声音》之后，浙江卫视推出了其衍生节目《酷我真声音》，一档面向学员的访谈节目，直面网友的质疑。

同时，作为好声音的授权网络播出平台，搜狐视频独家打造的《K歌之王》在《中国好声音》之后无缝连接播出。以《中国好声音》第二季热点歌曲、人物、时间为基础，衍生出的互联网首档全民互动的K歌吐槽节目。

真人秀节目中更加重视对人物的塑造，观众看的不仅是台上的表演，还有台下的故事，热门话题也就更多。节目中所产生的话题加强了节目本身的传播效果，“不仅‘回炉了热点，实现了相关信息从传统电视媒体到网络微博，再回到传统电视媒体的多循环、多层级的传播，极大地放大了传播效果。[6]”

面对话题丰富的电视真人秀节目，微博的介入对节目前期的宣传推广、节目中“微直播”的实现、节目后相关话题的讨论起着至关重要的作用。这种传播模式产生了巨大的影响力及市场收益，也促进了衍生节目的出现。当然，微博时代我国真人秀节目在发展中叶存在着一些不足，如，微博营销力度不够、危机公关意识不强、真人秀节目混战存在互相抹黑情况等。未来真人秀节目市场的良性发展除了需要该行业整顿、自律外，还需要中立机构进行第三方监督与规范。这将成为一个值得深入探讨和研究的重要课题。

参考文献：

[1] 曾毅.从传播学角度谈微博的传播[J].新闻爱好者，2012（1）.

[2] 新浪公司，北京大学市场与媒介研究中心，第一象限公司.2012年新浪微博用户发展报告[R].北京，2012.

[3] 王洁雯.微博时代的传播模型建构——以新浪微博为例[J].新闻世界，2013（1）.

[4] 吴莉聪.基于微博的网络口碑传播博士及应用研究[D].浙江工业大学，2012.

[5] 李开复新浪微博[EB/OL].http：//weibo.com/kaifulee.

[6] 朱天，姚婷.微博时代电视娱乐节目传播特征探析——以《中国好声音》的传播事件为例[J].西南民族大学学报，2012（2）.