雷军：红利消退时

张子鹏

小米科技的创始人雷军，无疑是2013年冬天里的一把火，从央视年度财经人物盛典到街头娱乐小报，几乎所有的媒体上都能看到这个名字。

这也难怪，小米在过去的一年中，年销量1400万部、总销售额250亿美元、融资后估值更是超过100亿美元。在崇尚财富的现今中国，这足以让一个人走上“神坛”。而新近与格力的10亿赌局，更是让小米这家只有3年多历史的新生代拥有了与积累超过20年大企业平起平坐的底气。

但是，笔者认为，当前的小米已经进入红利消退期。

下一波机遇VS个人积累

虽然跟风者众，但在现阶段，小米可以算是国内以互联网方式制作手机的唯一成功者。虽然现阶段依然没有办法真正为这种成功总结出轨迹，但对于一家快速崛起的企业而言，其中的偶然性，似乎远远大于必然性。

诚然，高配低价、粉丝效应、饥饿营销、资本推动……这些方式被雷军运用炉火纯青，这一切均源于他在小米之前，作为金山董事长又身兼天使投资人，有着业内多数人不可及的品牌营销经验、软硬件服务经验、商业模式的桥接经验以及互联网资源。这些丰富的经验和资源，为小米的迅速崛起提供了支撑——但，这仅仅是雷军个人成功的必然因素。

对于小米科技和主打“高配低价”的小米手机而言，进入市场之时，正与用户大量的换机需求和国内智能手机市场开始井喷式增长重合，从而狠狠享受了一把市场红利。而这种分享蛋糕的快感，却并非来自于正常的工业生产之路——这也是为何小米被称为“互联网手机”的最关键原因。

相对于小米科技如今已经达到的发展规模，相对于全球智能手机市场的增速放缓，难免会有人问，下一波市场红利还会直接掉到企业眼前吗？下一次崛起机遇还会因为个人积累而垂青小米吗？

弯道VS直行

相信即便是雷军自己，也不敢给出肯定的答案。

雷军和他的小米正走在一条完全不同于以往的创业之路上。需要正视的问题是，以目前这种无工业设计创新、无实业生产为底气的快速方式，如同高速行驶在没有护栏的F1赛道上，直路可以加速，弯道如何处理？雷军让我们看到了小米加速的潜力，却还没有展示出应对弯道减速时的安全性。

其实小米已经站到了一个足够安全的高度，拥有了巨大规模的消费市场拥趸，在短期内不会出现大问题。但这种依靠“绑架”市场与资本的方式，如果放入全球化的市场体系中，在没有足够创新底气与实业支撑的时候，危机很可能不期而至。

（本文作者单位系北方工业大学）

责任编辑：李靖