以好莱坞电影为借鉴的中国文化对外传播策略浅析

摘 要： 好莱坞在美国实现其文化传播、扩张和侵略的过程中起到了举足轻重的作用。究其原因，一是好莱坞电影大多体现现实社会的诉求传递正能量；二是好莱坞电影体现美国文化，是美国实现其文化传播战略的媒介；三是其借助高科技手段。中国可以借鉴好莱坞电影的文化推广与传播策略，实现对外文化传播的目的。

关键词： 好莱坞电影 中国文化 对外传播策略

1.美国的文化传播战略

利用文化力量传播美国的信仰与理念从而得到认同，实现自己的国家利益，一直都是美国的文化战略。文化产品体现着本民族的价值取向与思想意识，文化产品的输出不仅可以取得丰厚的商业回报，还可以推行美国的价值观念与民主制度，达到影响其他国家和民族政治、经济与意识形态的目的，作为传播美国文化的重要媒介，好莱坞在美国实现其文化传播、扩张和侵略的过程中起到了举足轻重的作用。以广播电视产业为例，美国每年输出的电视节目量多达30万个小时，占许多第三世界国家电视节目60%～70%，而外国节目只占美国电视节目的1%～2%，美国电影占世界放映时间的一半以上[1]；据1999年的一份商业报告，好莱坞电影在全年世界银幕最受欢迎的100部电影之中占88部，全球电影票房价值70%的份额被好莱坞电影占领，美国电影占法国电影票房总收入的78%、意大利票房收入的85%、英国票房收入的87%。好莱坞电影凭借自己的独有模式席卷了全球，在赚取高额利润的同时，借好莱坞影片的全球化传播向全世界灌输自己的精神视野和文化价值观，影响着全球电影爱好者的精神世界。好莱坞电影成为美国实施本国文化战略的重要武器。

2.好莱坞电影的成功原因

2.1传递正能量：现实社会的诉求

好莱坞电影赢得观众的原因之一在于对全球关注的焦点问题正面诉求的表达，一方面对现实生活中的正面事件和正面人物进行典型化塑造，弘扬现实生活中的美好、善良与率真，另一方面，对现实生活中的反面典型进行抨击与批评，揭示与打击生活中的虚假与丑恶。这种虚假与率真、丑恶与善良的对比，可以激发观众的是非感、道德感与正义感，而这种道德感与正义感是不论哪一种文明和哪一种文化都具有的一种普世价值观，正是这种普世价值观的反映赋予了好莱坞电影顽强的生命力和重要的社会责任感。比如《阿凡达》中对“资源问题”“环境问题”“气候问题”等问题的关注与诉求表达，牵动全球观众内心的，乃是这种对全球问题的思考与正面表达。当然，导演通过对影片诸多细节的表达，折射了他自己或大部分美国人对美国未来、现在与过去的思考，如美国人对《京都协议书》的看法，对伊拉克战争的看法，对印第安人的征服等。这些问题的背后，总有着一些基本价值理念的表达。

2.2好莱坞电影的文化意蕴

北京师范大学王宜文教授认为：“好莱坞电影借助美国的政治、文化、商业优势，使影片行销全世界，由此建立一种强大的叙事话语权，叙述的内容正是典型的美国文化。”[2]好莱坞电影成为观众了解美国文化的窗口，从泰坦尼克（Titanic），《飘》（Gone with the Wind），《西雅图不眠夜》（Sleepless in Seattle），《美国丽人》（American Beauty），《不忠》（Unfaithful）等爱情片我们可以看到美国人对自由与爱情的理解与追求，对伦理的重视；从“第一滴血”系列（First Blood），《独立日》（Independence Day），“虎胆龙威”系列（Die Hard），“007”系列（007），《蜘蛛侠》（Spider Man），《超人》（Super Man）等英雄片中我们可以看到美国人的英雄观和责任感；从《阿甘正传》（Forest Gump），《生死朗读》（The Reader），《勇敢的心》（Brave Heart），《雨人》（Rain Man）中我们可以看到美国人对爱情、生活、社会、人生的哲理思考，美国精神生活的方方面面，美国人特有的思维行为方式与价值观，通过好莱坞电影的传播渗透广大观众的内心深处，并进一步影响他们的思想与生活。

3.好莱坞电影是高科技的体现

科学技术是人类改造世界的武器，也是人类技术发展的体现。好莱坞电影中的高科技奇观成为好莱坞电影一道亮丽的风景线和醒目标志，《侏罗纪公园》（jurassic park），《黑客帝国》（the matrix），《泰坦尼克号》（Titanic）等都是好莱坞成功给运用高科技的典型。魔幻的电脑成像技术、令人惊叹的数码特技，日新月异的高科技为好莱坞电影创造了蔚为观止的奇观，成了好莱坞电影吸引观众的秘密武器，为好莱坞电影赢得了全世界的票房与市场。

4.好莱坞电影是美国文化输出的载体

好莱坞电影通过影片人物言谈举止与故事情节潜移默化地向观众传递美国人的人生观和价值观，将美国主流价值体系不知不觉中渗透全世界人民的头脑中，慢慢改变着人们的意识形态。在好莱坞电影的爱情故事、英雄神话和历史回顾中，美国人对人生、世界和生活的看法与思考在无形中渗透出来并通过电影这个媒体向全世界传播。好莱坞电影通过观众情感的共鸣和感官的享受吸引着观众的注意力，并引导着观众的认知，从而实现对观众的价值观传播。在我们享受好莱坞电影高超的特技、扣人心弦的情节、现实的主题时，美国人展示了自身优雅的精神趣味和高尚的精神世界，完成了美国人的文化传播战略。

5.好莱坞文化传播战略对中国文化跨文化传播的借鉴

“在全球化时代，跨文化传播的表象越来越直接地通过媒介本身扩散出来，但全球性的媒介文化传播在市场中立的背后含有很多西方的价值观，这就导致了掌握着全球性传播网络资源的发达国家和地区的时间成为传播当中的时间，在某种意义上就等于取消了其他文化的存在，这是发展中国家在跨文化传播的世界格局中所经历的残酷事实”。[3]改革开放以来，随着中国经济的发展、综合国力的增强和国际地位的提高，中国文化对外传播越来越迫切。中国需要向全世界展示全面和真实的自己，逐步消除其他国家对中国的偏见带来的负面影响。在文化的对外传播中，生命力最强的往往是具有民族特色的文化，如中国的武功与书法、巴西的狂欢、非洲的土著舞蹈、西班牙的斗牛等。在文化的对外传播中，坚定本民族文化的优点与特色是我们抵御外来强势文化的根本；将民族特色的文化资源转换成现实的竞争力则是进行跨文化传播的前提；在可口可乐、麦当劳在全球无孔不入的今天，在韩剧和日本的寿司风靡全世界的今天，怎样开发与传播中国的曲艺、中药、民间传说等文化资源是让全世界领略和理解中国文化的必要条件。北京大学王岳川教授提出了“发现东方”的理念：“中国是东方大国，要重建文化自信就要重新检阅自己，即发现东方，发现汉字文化圈的文化重量。在发现东方的基础上，要进行中国文化的可持续输出，即从一个实际的‘拿来主义’开始走向新世纪的‘文化输出主义’，发现东方与文化输出，应为21世纪中国的文化战略。”[4]发现中国优质文化，即为我们进行中华文化传播的第一步。在对西方的质疑和对话中，我们站在世界的层面重新考查经典文化、重现阐释经典哲学思考，将创新与挖掘相结合，将传统经典文化与发现的亮点相结合，才能适应新形势下中华文化对外传播的需要，适应新形势文化发展的需要和社会发展的需要。那些富于社会责任感、利于社会进步的、指导人与自然相处之道的哲理智慧是我们跨文化传播的重中之重。而要实现跨文化传播的目的，借鉴好莱坞电影的文化推广与传播策略，为优秀的传统文化披上时尚的外衣，才能成功地对外文化传播，让世界看到真实的中国，让中华文化在全世界范围得到认同，提高中国的国家形象和国际竞争软实力。

参考文献：

[1]李怀亮，刘悦笛.文化巨无霸——当代美国文化产业研究.广东人民出版社，2005：253.

[2]王宜文.好莱坞的全球化策略及其文化挑战性.中国文化报，2005.4.17，（3）.

[3]陈卫星.跨文化传播的全球化背景.国际新闻界，2007，3.

[4]中国作家网.http：//www.chinawriter.com.cn/bk/2004-10-21/18688.html.