会展视觉识别系统对会议本身的影响

摘要：会展业地位和作用日益凸显其涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等具有重要作用。更重要作用是表现在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出特殊的地位和作用，并日益显现出来。

关键词：会展；视觉；系统

随着社会的现代化、工业化的发展，企业加速了优化组合的进程，其规模越来越大、组织机构越来越复杂、产品越来越多、市场竞争越来越激烈。另外一方面，各种媒体的急速膨胀，受众面对着大量的、复杂的信息，变得无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的传播，个性的身份识别比任何时候都显得重要。

企业作为一种组织机构体，也可以通过对信息的视觉设计、传播和控制达到识别的目的。即通过统一的符码系统，统一的视觉传播，有控制地将企业的信息传达给社会大众，对外树立企业的整体形象，对内征得全体员工的认同意识和归属感。视觉符号如同一个显性的链，把企业的各种行为联系在一起，让人们时时触摸到企业发展的脉搏。

一、会展与企业视觉识别系统的区别

会展设计就其功能与性质而言，可以说是视觉传达设计的一种。根据现代设计界被普遍接受的观点，视觉传达设计就是运用平面的视觉图形与文字等媒体，传达各种商业或文化信息的一种设计样式。会展设计和视觉传达设计中的广告、包装一样，以传达信息为主。在形式上，现代会展设计虽然会有三维立体或多媒体等样式变化，但主要的功能，即传递文化或商业信息这一点上，还是以平面、图形和文字为主。

企业VI视觉识别系统虽然以企业标识为核心，但它也和国旗国徽一样，具有抽象的特点。企业标识，虽然在企业标识系统中很重要，但它可能是被受众群体最容易忽视的一部分，所以一个企业的识别系统，绝不是仅仅涉及一个企业标识，而应该是一个完整的动态体系，是将企业理念、企业文化运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号传达给社会大众，并使其具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。

企业VI视觉识别系统，是以公司的经营理念及精神文化为指导而定制的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合，是在企业管理与企业交往中的应用规范。它产生的影响是长远的，是一种让客户群体在心理上缓慢而深刻的接受，而会展视觉识别系统本身具有的性质和企业VIS视觉识别系统不同，会展视觉识别系统的目的在于在短时间内强迫性的，主动的去让客户群体迅速接受，并且产生一定的互利关系。

二、会展视觉识别系统的重点及其意义

在会展的各种设计中，以文字与图形组成的平面性的设计，虽然和立体的展示构架、展台、展示灯光、展示道具和各种多媒体的设计有关联，但主要还是属于视觉传达设计。这类设计承担了会展设计的主要任务，并主导着会展本身的属性及其方向。随着现代社会经济的发展要求，会展这类平面设计必须进行整体的系统化的设计，这也就是说，它们的设计不是零打碎敲的，而是必须和企业的整体形象与营销战略相结合，根据特定的主题，在视觉形式上保持高度统一。

会展视觉识别系统不是单纯的技术性操作或对美学的单纯追求。而是要从人的需求和市场需求出发，把二者有机地结合起来。要胜任会展与展示设计，就必须理解并掌握空间设计的构成原理与方法，展示空间的人体工学元素与应用，色彩原理与应用，照明原理与应用，道具与陈列原理与应用以及材料特性与应用等方面的知识，系统掌握展示各设计要素的技巧和方法，并达到熟练应用，才能具备展示设计的能力。

会议的视觉识别系统是一个四维空间的设计，是时间与三度空间的结合。人流以“流动-停留-流动”的方式穿行在会议中，调动参与者从不同角度去观察、去体验、去感受、去参与。因此会展设计不仅是静止空间的设计，还是活生生的流动空间设计。

三、会展视觉识别系统对会议的要求

会展视觉识别系统对会议本身的要求分以下几点：

（一）客户至上。会展视觉识别系统要求设计人员首先明确会议的主题、目标和内容，了解主办方、商家客户的意图，全面掌握展出者的信息、资料，经常与他们保持沟通，交流设计思想，在此基础上，运用自己掌握的技术和技能创造性地反映、及表现展出者的意图、风格和形象，达到展出者所希望的目的和效果。

（二）以人为本。参会人员是会议活动的主体，会展视觉识别系统一方面要以满足参会人员的需要为宗旨，研究他们的视觉感受和审美心理，针对不同的会议内容进行巧妙的艺术加工。如：科技产品、工业产品的设计要强调它的先进性和实用性；儿童用品要强调它的趣味性和活泼性；另一方面要从人体工程学的角度出发，合理安排参会人员的时间、会议内容，充分的做好各项配套服务方便各类人的需求。

（三）简洁美观。会展活动的设计空间大、结构变化多，特别是空间的构成与点、线、面、体的韵律变化、色彩的明暗处理，都会对观众的视觉感受和情绪产生不同的影响。因此会展设计要善于运用形式美法则，注重设计的变化与统一，并通过简洁明了的设计，来满足观众的审美情趣、加深对会议的记忆。

（四）独特新颖。会展设计要求新、求异、求变，因为只有新颖的设计才会在众多的设计中闪烁出与众不同的光芒。所以，会展设计者不但要在平面布局、空间规划、色彩调配、灯光照明上追求新颖、变化、有个性，而且要善于掌握和运用新产品、新材料、新技术来提升设计的科技含量，创造出新鲜、独特、别具创意的美感，使人耳目一新产生无限的遐想。

会展视觉识别系统在以后的生活当中会不断的发展、演变。它的发展将带动的是社会经济的发展，社会文化的发展，以及人们思想上的改变。会展视觉识别系统的提升，也势必会把国内产品形象带入一个新的高度。

（作者单位：湖北工业大学商贸学院）