浅谈地方台广播节目的策划

【摘 要】在缺乏节目研发专业团队的地方广播电台，广播节目主持人除了播音主持工作以外，还承担着节目策划、采编任务。播音主持技巧从根本上来说，是建立在对听众需求深入理解和对主持人自身个性特色的把控上，并结合广播规律和地方特色，从而策划出听众喜闻乐听的广播节目上的。因此，广播节目主持人应以积极的态度对待策划，努力掌握策划的基本要求。本文把策划的原则、基础作为出发点，分析策探讨了广播节目的策划工作。

【关键词】广播 主持人 策划

随着现代社会的高速发展，出现各新闻媒体齐头并进、共同繁荣的局面，同时也意味着竞争压力越来越大，广播要想立于不败之地，就必须有拿得出手、过硬的节目向听众展示。这要求主持人不仅要具备传统意义上的采访、编辑等技能，还应该具有良好的节目策划能力和创新能力，拥有灵活的思维，让广播传播更多的信息。

一、策划的基础

找准定位是节目策划的基础。通过调查、分析和策划活动提炼品牌形象，在市场上为产品赢得一席之地，这个观念早已越过经济领域，逐渐地渗入策划活动中，包括广播节目。主持人作为节目的策划者，需要进行周密的调查采访，对社会发展趋势要有宏观把握，只有了解社会的总体走向，才能了解大众的心理。主持人通过调查，发掘新的听众，并策划与之相对应的节目。如社会的打工族、白领族，还有炒股热、公务员热、就业难等热点问题，都是在社会经济发展过程中逐步涌现出来的。主持人如果能及时地捕捉到这些热点话题，策划相应的节目，就能迅速占领媒体市场，吸引听众。

二、策划的原则

主持人策划是主体对客体的精心设计与筹划，在此基础上制定科学合理的实施方案，为节目的播出提供依据。

1、尊重广播的特点和规律

广播的伴随性是独特的，听众在收听广播节目的时候，大多数情况下还可以同时从事其他活动；广播的稍纵即逝，又让广播节目必须语言简洁，结构清晰，通俗易懂。除了晚间，大多数人都是在家庭以外的场所收听广播节目的，而随着家庭汽车的普及，更多的收听地点是汽车里。不同类型的听众收听节目的时间不同，广播节目在策划上也要考虑适时为不同的听众提供服务。

2、尊重听众的收听需求

广播节目要获得听众喜爱，就要认真研究听众的需求：对时事新闻、政策信息、民生热点的关注，对历史人文、自然地理、投资消费的兴趣，对音乐娱乐、生活常识的需求。

听众在了解政策信息、参与城市管理、维护自身权益、关注民生民意中越来越愿意发出自己的声音，地方广播的侧重点就必须更多地关注身边人身边事，把老百姓满意作为最重要的标准。我台开办《政风行风热线》已近七年的时间，从最初的21家单位到现在60家政府职能部门和窗口单位轮流走进直播间，目前已发展为一个主打节目《政风行风热线》下午版《阳光热线60分》和周末版《连心直通车》组合的系列节目，既宣传了政策信息，又促进了听众反映问题的解决；既满足了群众参与的需求，又密切了政府与人民群众的联系。

3、尊重地方广播的本土特色

地方广播电台在人、财、物等诸多方面都无法与中央级、省级广播电台相比，如何在激烈的竞争中赢得听众，最主要的还是要有本土特色，为听众及时提供本地新闻、购物、餐饮、路况信息等本土资讯。

4、做好充分的准备，随机应变

事物总是不断的发生变化，广播节目的策划也要根据变化了的情况做出新的方案来应对。2008年汶川地震发生的第二天，我台就组织广播主持人策划户外募捐直播特别节目，从联系协办单位，到联系布置主会场、分会场，人员分工，设计爱心标贴等工作，连续奋战两天，5月15日，成功主办了“爱在天地间”广播直播特别节目，现场募集善款40余万元，登记献血人员300多人，在听众中引起强烈反响。既锻炼了主持人队伍，又提升了广播影响力。

策划的最终目的是为了更好地提升主持节目。策划工作由节目主持人亲自进行，了解节目的全部细节，把握节目的构思脉络，体会节目的实质，主持节目时就不会停留在肤浅的状态，而是融入节目之中，寻找节目的兴奋点，真正实现与观众的真心交流。了解节目类型，把握特点，从各自的特点展开分析设计，就能做好节目的总体设计。

参考文献

①[美]苏珊·泰勒·伊斯特曼、道格拉斯·A·费古森、罗伯特·A·克莱恩 编：《广播、电视和网络宣传与营销》，中国传媒大学出版社，2008

②于波，《广播活动的策划与广播形象的塑造》，《科学之友》，2011（27）

③张新刚、张莹，《地方电视台节目主持人策划思路初探》，《岁月（下半月）》，2011（11）

④宋常云，《主持人与节目的契合——谈电视节目主持人策划》，《声屏世界》，2011（10）

（作者单位：六安市广播电视台社教中心）

责编：周蕾