长安：突破品牌天花板

突出性能价格比、以实用为主，几乎是中国汽车品牌初创时期的基本特色，但是有进取心的中国汽车企业不会止步于此。在激烈市场竞争中逐渐成熟起来并开拓了自身视野的中国汽车企业在积极寻找向上突破的机会，长安汽车就是其中一个不断进取的开拓者。

早在2010年，长安汽车就公开发布了自己全新的品牌战略。在发布会现场，长安汽车董事长徐留平曾表示，未来10年内，长安汽车将立足自主创新，持续打造自主研发的核心竞争力，不断推出具有完全自主知识产权的汽车与发动机产品，把长安汽车打造成国内领先、国际一流的汽车企业。

3年时间过去，长安汽车持续发力：2013年1月，长安自主品牌轿车实现了史无前例的突破，销售41028辆，同比增长163.2%。可以说，不断进取的长安汽车已经取得了阶段性的成功，在带领长安汽车砥砺前行的征程中，对于中国汽车品牌的发展，徐留平也逐渐形成了自己的思考和看法。

梦想与奋斗

回顾中国汽车品牌创建之路，长安汽车始终坚持强调打造自主研发的核心竞争力。

2001年英国设计中心成立后，长安汽车还先后在意大利都灵、日本横滨、英国诺丁汉、美国底特律等地成立研发中心，构成了“五国九地、各有侧重”的全球研发格局。2013年还将建成占地约3000亩、总投资为12亿元的长安汽车综合试车场。据悉，长安每年都把销售收入的5%投入到研发之中，“十一五”期间总共投入了660多亿元，“十二五”期间还将继续投入300多亿元。

徐留平告诉记者，除了重视研发高质量产品外，长安还将注重运用创新方式对品牌进行宣传，使品牌为广大用户所接受。长安汽车目前已经准备了大量资金用于今年新品和品牌的密集宣传。

在长安汽车强势发展的背后，可以感受到其强烈的责任感和使命感。对于“如何打造中国汽车品牌”，采访中徐留平表示，要实现中国梦、强国梦，首先要实现汽车梦。精神追求是中国汽车人必须肩负的责任和使命。特别是当下，中国经济与中国汽车所面临的新困惑或新问题，更需要一股“精、气、神”来引领发展。没有梦想激励，中国汽车人走不到今天，走不到这辉煌的局面。其次需要艰苦奋斗、自强不息的精神。中国汽车业自“一穷二白”而始，要建立中国汽车业体系，确实艰难，但也正是在这种艰苦奋斗、自强不息精神的指引下，中国汽车业才有了今天的广阔局面。

对话徐留平

尽管徐留平对于中国汽车品牌的发展前途很有信心，但是他同时告诉记者，应避免陷入那些把中国汽车市场增长前景无限夸大，从而试图突破产能控制的陷阱，要科学理性地控制中国汽车产业和消费的发展步伐。中国汽车品牌要发展，要有实事求是、脚踏实地做产业的精神。汽车业是典型的体验式行业，经验积累型行业，因此，也更加需要产业的每一位成员脚踏实地、务实发展。

现在的中国已经成为世界第一汽车大国，中国品牌汽车企业在国际竞争中已经日益壮大，中国的汽车产业也处于多元化变革的时代，处于国际形势波云诡谲，国内发展攻坚克难，产业发展的关键期。徐留平认为，“发展中国汽车品牌，尤其需要真抓实干，需要每一位汽车人保持清醒、谨慎、不骄、不躁的精神，保持着脚踏实地实干精神。”

与欧美发达国家相比，中国汽车品牌刚刚开始创立，经历过中国汽车市场严酷竞争洗礼的徐留平对于汽车产业形成了自己独特的认识。他认为，汽车产业的独特魅力在于，它不仅是工业品，而且是带有时尚特点的消费品，因此要做好汽车工业，需要我们做好技术、造型、消费者心理透析等一系列因素的综合，做时尚大工业。因此，中国汽车品牌也要发展成为时尚大品牌。