植入式广告如何搭上流行的顺风车？

自《泰》之后，国产电影开始发力，2013年上半年全国电影票房已破百亿大关，观影人次直线上升，电影正成为一种更有效的传播媒体。如何搭上流行的便车，为品牌镀上时尚的光环，也愈来愈引发企业的关注。

宝洁是国外最早做影视剧植入的广告商。上世纪30年代，大多数连续剧都喜欢讲婆婆妈妈的家长里短，是家庭主妇非常喜欢的类型。她们在观看剧情的同时发现影视剧中充斥着大量的宝洁产品，便下意识地开始关注市面上的宝洁产品。宝洁因此获得同品类的老大地位。

自此，植入广告开始大行其道。在许多现代题材的好莱坞大片中，仅通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。

随着《变形金刚》系列影片的热映，通用汽车成为最大赢家，为中国市场上一直默默无闻的雪佛兰打开了营销大门。数据显示，仅在《变形金刚Ⅱ》热映的2009年，雪佛兰销量就增长了59.4%，达272773辆。

另外，还有一种植入叫“定制电影”。如果一个品牌做得好，这个品牌就可以自己做一部电影，让品牌搭上经典电影万古流芳。

1961年，由经典美人奥黛丽·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》为“定制电影”开创了先河。这部被奉为经典的电影留存于观众心中的，不仅有赫本的女神形象，还有蒂凡尼珠宝Tiffany的奢华浪漫。《穿PRADA的女魔头》影片中，不断更换的华衣美裙堪称一场时尚的饕餮盛宴，让观众沉醉在国际大牌打造的奢华梦境里无法自拔，对PRADA这一品牌精髓的理解也更加透彻。

目前国产电影中植入广告大行其道，但植入得不好，就会产生双向的损害。

有段时间，宝马在中国一下子变成了“坏人开的车”，起因就是冯小刚执导的贺岁片《天下无贼》中有这样一个情节——“贼公”刘德华开着骗来的宝马车通过高档小区大门时，训斥对他敬礼的保安：“难道开好车的就一定是好人吗？”观众看到此处，难免“恨乌及屋”地对宝马产生不好的联想，甚至有网友把宝马跟“暴发户”联系在一起，创作了许多负面的段子，损害了宝马的品牌形象。好在宝马的公关部开始发力，以“悦”字传递了正面、积极的品牌形象，力图扭转消费者对宝马的成见。

俗话说“买得起马，要配得起鞍”，企业做植入营销一定要学会借势营销，只有进行有效的二次传播，才能扩大影响，事半功倍。

保兰德有两个植入广告的案例。一个是在戛纳电影节的植入，章子怡携保兰德手包接受爱奇艺专访的一段视频，在网上被疯狂地转发，达到了吸引眼球的效果；之后保兰德又在电影《非常完美》和《一夜惊喜》中做道具植入，通过贴片海报进行品牌的二次传播。

同时，保兰德绑定关键词“范冰冰”、“章子怡”出现在百度新闻搜索首页，网络新闻热播，保兰德品牌关注度直线上升，电商导入量也呈增长趋势。此后，保兰德市场销量大增，每周都有一家新店开张。可见，事件营销其实就是要把自己企业的事变成全行业的事，把行业的事变成全国人民的事。