苹果、三星“软”“硬”之争

随着三星取代诺基亚成为全球最大的手机厂商，其与苹果的竞争也日趋白热化。苹果凭借软实力优势成为手机行业的最大受益者，而三星的垂直整合能力使其具备叫板苹果的底气，两者的争斗将成为未来智能手机市场的主旋律。

2013年1月15日，三星公告称，Galaxy S

系列智能手机的累计销量突破1亿部，其中最新旗舰手机Galaxy S III 在2012年三季度的全球销量更是超越了苹果iPhone4S，成为销量最高的智能手机。与风头正劲的三星相比，苹果则显得有些黯淡。1月下旬，苹果发布2013财年一季度增收不增利消息的第二天，其股价下跌高达12.35%。

当第一代iPhone面世热销时，分析师纷纷预测苹果将在未来几年垄断智能手机领域，并取代当年诺基亚在手机行业的霸主地位。如今半路却出现三星这个拦路虎。苹果与三星，一个是盈利能力最强，一个是全球销量最大，二虎之争将如何影响行业格局？

双雄争霸

IT研究与顾问咨询公司Gartner的调查数据显示，2012年一季度三星手机以20.7%市场占有率，击败了占据手机销量榜首14年之久的诺基亚，成为手机行业的新王者。此后，三季度全球手机销量达到4.28亿部，同比下降3.1%，不过智能手机销量却同比上升了46.9%，占手机总销量的36.9%。智能手机的火爆，加速了三星占领更多市场份额的步伐。到2012年第三季度，三星的市场份额进一步攀升至22.9%，该季度手机销量近9800万部，相较之下同期苹果只占到了全球手机销量的5.5%（附表）。由于诺基亚等手机商大多亏损，苹果和三星两家手机商的利润占据行业总利润的106%。诺基亚虽仍占有19.2%的市场份额，但竞争力早已不可同日而语，尤其是在智能手机市场。

根据IDC的统计，2012年三季度，三星以31.3%的市场份额成为智能手机市场的霸主，是苹果15%市场份额的两倍还多。紧随其后的黑莓生产商RIM和中兴分别只占有4.3%和4.2%的市场份额（附图）。本来最有可能在智能手机领域挑战苹果和三星的HTC，在与苹果的专利诉讼案中失败后，部分手机被禁止在美国销售，导致其市场份额从上年同期的10%下滑至4%。因此，对于智能手机市场上三星和苹果的双雄争霸，其他的竞争对手也只能旁观而已。

化友为敌

三星和苹果一度是极为亲密的合作伙伴，苹果iPhone和iPad所使用的芯片曾经都由三星提供。不过随着二者在智能手机和平板电脑领域的竞争日益加剧，苹果开始寻求其他的芯片制造商，以降低对三星的依赖。

在摆脱对三星依赖的同时，苹果还用专利诉讼等手段狙击三星，2011年在美国市场发动了针对三星电子的侵权诉讼。三星被裁定侵犯苹果公司6项专利，不仅需要赔偿苹果10亿美元的损失，而且其部分相关产品也被禁止在美国市场销售。不仅如此，苹果还与HTC达成和解，以遏制三星咄咄逼人的势头。作为回击，三星利用其在手机行业的影响力，把向苹果供应的移动处理器提价20%，对此苹果也只能被迫接受。

昔日的合作伙伴如今势如水火，归根到底乃是双方在智能手机领域日趋白热化的竞争。苹果引领智能手机市场多年，在其身后一直追随的三星手机近几年表现优异，这让苹果颇为不安，而这种不安最终变成了现实。

坚持走高端路线的苹果以9%的市场份额获取了手机行业75%的利润，单从利润率来看，目前苹果在手机行业几无对手。1月底发布的苹果2013财年一季报显示，期间收入545.12亿美元，净利润130.78亿美元，iPhone销量为4780万部，同比增长分别为17.7%、0.1%和29%。虽然绝对值依然光鲜，但近乎为0的净利润增长率，或许意味着苹果高增长、高利润率时代的终结。对此，不少分析师表示，苹果的业绩，印证了市场对其增长因制造成本提升、竞争压力加剧，以及在全球智能手机市场的扩张速度放缓的顾虑。

事实上，苹果最近半年的股价已经从最高位下跌35%。此外，由于2012年9月推出的iPhone5并没有给市场太大的惊喜，苹果削减iPhone5显示屏订单数量的新闻在年底甚嚣尘上。后乔布斯时代，苹果产品的创新乏力，已成为不争的事实。

与苹果的式微相比，三星手机则是当前市场的新宠儿。其不仅在高端智能手机领域对苹果展开猛烈冲击，在苹果没有涉足的中低端智能手机方面同样占有极高的市场份额。从2011年下半年开始，随着诺基亚的持续没落以及新贵HTC的失宠，三星手机奋起直追，主打的Galaxy S系列智能手机颇受市场青睐，仅用时两年零七个月就突破1亿部的销量。三星表示，其每分钟可售出近500部手机，而销量最火热的Galaxy S III的日销量高达19万，当仁不让地超越苹果4S，登上了全球销量最多的智能手机宝座。市场人士透露，2013年三星计划销售5.1亿部手机，其中智能手机销量为3.9亿部，这一目标将使得三星在全球智能手机市场的地位日益巩固。

在火爆的手机销售带动下，三星的业绩同样高奏凯歌。三星2012年四季度预报显示，期间营收约为528亿美元，营业利润约为83亿美元，同比分别增长18%和66%。

核心之争

面对三星在手机领域的大丰收，特别是在苹果没有涉足的中低端智能手机大揽市场份额，苹果也有一点按捺不住了。有市场传闻，为了获取更大的市场份额，苹果有意推出一款相对低端和低价的iPhone手机，不过传闻随后被苹果的高层否认。业内人士表示，低价的苹果手机将会帮助苹果在短期内获得更大的市场份额，但这将会破坏其在消费者心中的高端手机定位，结果可能得不偿失。

当前的智能手机市场之争，从另一个角度来看，可以看作是谷歌安卓（Android）和苹果iOS的系统之争。从这点考虑，苹果手机有着三星无可比拟的优势。以一“机”之力，2012年10月，苹果iOS系统在美国智能手机市场占据了34.3%的市场份额，而其软件应用商店App Store也为苹果带来了不小的收益。据苹果披露，根植于iOS系统上的应用商店，包括iTunes、App和iBook等，2012年的收入达85.34亿美元，这一数字已超越了大部分手机商一年的收入。

三星手机的成功，通常被归结为横跨低端和高端设备的全方位竞争力。此外，三星还掌控着关键零部件的供应链，从手机内存到中央处理器、屏幕和外壳等，三星的垂直整合使其在应对零部件供货和成本控制方面比其他手机厂商更加得心应手。然而，手机软件却是三星的一大软肋。三星采用的是谷歌安卓系统，其与英特尔联合开发的Tizen系统目前还处于初始阶段，而自主开发的Bada系统则以失败告终。依托安卓和Windows Phone系统的三星无法掌握主控权。另一方面，由于其还将对苹果的专利纠纷进行上诉，持续多年的诉讼案，也将成为未来动摇三星根基的定时炸弹。苹果的“软”实力与三星的“硬”实力相比，显然是苹果更占据优势，这也是苹果能保持更高的经营利润率的原因。

中国元素搅局

当三星和苹果在全球手机市场火拼的同时，全球手机消费量最大的中国市场格局也在慢慢发生着转变。

首先，尽管中国消费者对苹果青睐有加，但苹果素来并不太看重中国市场。但随着2013财年一季度，中国市场iPhone的销量增长超过了100%，苹果首次单独发布大中华区营收数据。并且，其首席执行官库克表示，中国已成为苹果的第二大市场，苹果将会在中国建立更多的苹果零售店。随着中国成长为全球最大的电子消费市场，各大手机厂商在中国智能手机市场的厮杀将更为激烈。

与此同时，本土势力也在全力崛起。Gartner统计显示，在中国市场，联想LePhone在近两年异军突起。2011年三季度联想在中国智能手机市场的份额仅为1.7%，一年后已经大幅拉升至14.8%，成为中国第二大智能手机厂商，超过苹果的6.9%，仅次于三星的16.7%。Gartner预计，2013年中国市场智能手机的宝座将易主，联想的LePhone将取代三星成为中国市场智能手机销量第一。

不过，与三星和苹果每年在手机市场赚得盆满钵满相比，联想手机业务在2012年仍处于亏损状态。可喜的是，联想高管于近日宣称，其智能手机销售业务在中国市场开始转为盈利，在其他新兴市场的增长也很强劲， 并且联想还透露有可能收购RIM， 如若实现无疑将极大地增强其在高端智能手机领域的实力。尽管联想手机尚无法撼动三星和苹果在全球手机行业的地位，但其影响力已经开始显现。按中国手机市场占全球的25%估算，联想虽未出现在IDC的智能手机三季度全球智能手机市场份额前五位中，但其市占率也已与占比4%的中兴相当。

除了联想在中国市场的搅局，在国际市场上，中兴和华为分别占据手机总销量的第四和第六位，中兴更是在全球智能手机领域以4%的份额同样排在了第四位。Gartner预计，到2014年底，全球前五大手机厂商中，将有三家来自中国。虽然中兴、华为和联想无法在高端智能手机领域与苹果和三星抗衡，但海量中低端智能手机的搅局能力仍不容小觑。