依波表精艺开启优雅生活

目前，我国的高端钟表市场一直是瑞士表的天下，中国品牌手表能否PK瑞士表？依波已启动精品战略，开启了转型升级的新征程。

“改变要从自身开启，只有懂得优雅才能创造优雅。只有给别人创造优雅，才能优雅地赚钱。”在依波精品（深圳）有限公司（以下简称依波）2012年年会召开之前，公司总经理陶立写下这句话与公司管理层共勉。

做好表是中国表业腾飞的基础

很长时间以来，在我国钟表市场，国产品牌享受不到“国民待遇”、进不了大型卖场等问题颇受舆论和媒体诟病。作为中国四大名表之一的依波表品牌的 缔造者，陶立对此坦陈：这迫使我们国产表要站在国际平台上打造并提升自己，赢得市场青睐，而其中关键是要做好表。

近年来，以国际视野研发、由大众向中高端晋级定位的依波表相继推出新款腕表，令业内叹服与惊讶。从颇具欧美风尚的宇飞复杂机械表，到优雅高贵、美轮美奂的卡纳珠宝腕表，依波依托其国际化研发设计团队，迅捷地实现了自己“精艺路线”的华丽转身。

“消费者要戴好表，这个蛋糕国产表也一定要分享！”看好中高端市场的陶立，早在几年前就开始调整依波的战略，向“精艺”路线转型。

据了解，在瑞士中高档表销售额出现下滑的情势下，依波最近几年却一直保持着较高的发展速度，去年销售额增长率高达40%。其中，中高端腕表增幅最高。对此，陶立透露，走“精艺”路线，加快转型升级是他们的秘密武器。

“瑞士之所以成为名牌荟萃的制表王国，绝非偶然，也绝非一日之功。瑞士手表的成功首先得益于他们精益求精的制表态度和对这种态度的坚持与传承。”陶立告诉记者，从2011年依波启动的第五个发展战略——精品战略开始，依波便走上了一条更具挑战性、更加艰难、更需要定力，但前景更令人向往的发展道路，那就是以瑞士成功品牌为对标，学习瑞士专业制表人的理念和技艺，设计精品、制造精品、推广精品、销售精品，简而言之就是——做好表。

做好表要潜心修炼专业造诣

据悉，近年来，依波一直潜心苦练内功，不断从设计和制造工艺两方面提升产品的档次和品质。去年11月8日，依波旗下子公司帕玛精品制造有限公司（以下简称帕玛）举行了5周年庆典。这家堪称为“陶立的骄傲”的制造公司自成立之日起就担负着依波进军高端精密制造的使命。帕玛成立于2007年，擅长贵金属加工，其多项工艺技术在行业内处于领先地位，并获得一系列国家专利，拥有数家稳定的瑞士钟表品牌客户，同时也负责为依波腕表提供贵金属及高端钢制配件。

在刚刚结束的2012年里，依波的设计团队接二连三收获成功的喜悦。先是由依波自主创新设计的“福龙表”在市场上表现绝佳，刷新了依波金表几乎所有的历史最高纪录。依波“福龙表”将传统工艺和现代科技完美融合，将传统文化和现代时尚合二为一，雍容而华贵；金色的浮雕龙、康熙福、百福图、游龙戏珠等均灵动呈现在表面上，黄金、红宝石、蓝宝石、高科技纳米技术也赋予了腕表极高的收藏价值。其次是依波设计的“卡纳”女装珠宝腕表系列中，“幸符”和“梦享”两款腕表获得了2012年中国创新设计红星奖。

依波专为复杂机械机芯产品打造的“宇飞”品牌，刚发布就有不少消费者来电要求购买。为了保证“宇飞”腕表以最佳品质出现在市场上，又经过了一段时间的反复研讨、实验、测试，最终于2012年圣诞节前上市。磨刀不误砍柴工。尽管颇具欧美风的“宇飞”复杂机芯机械表价格不菲，然而一上市就受到消费者和收藏家的热捧，市场反馈良好。

用精艺之功推动持续发展

陶立表示，尽管依波近几年一直保持着高速度的发展，但作为管理者，他也感到肩上的担子越来越重。因为，依波正在探索一条“更有利于效益持续增长、更有利于品牌持续增值、更有利于行业地位持续改善、更有利于员工安居乐业”的发展之路。

依波的转型之路可以追溯到上一个5年战略。为谋求品牌发展更广阔的空间，依波实施了多品牌战略，“卡纳”珠宝腕表、“宇飞”复杂机械表以及帕玛精品制造、精品在线电子商务等等，都是当时的产物。短短几年间，依波已经渐渐开始收获果实，“卡纳”和“宇飞”不仅在国内市场表现不俗，还在钟表王国瑞士设有销售专柜。据悉，在2012至2016年的5年中，依波的产品线将实现全面升级换代，新产品从经典、现代、商务、运动休闲等4种风格以系列概念呈现，演绎出依波旗下3个品牌的个性和鲜明的差异化特征，同时更具设计美感和更精湛的工艺品质。

陶立说，“精艺开启优雅生活”，是依波品牌未来的新诉求。这一诉求表示：依波不仅向消费者提供精致精美的腕表，还传播着优雅的生活态度和生活方式。他表示，“依波一直推崇精益求精的精品理念，实施精艺路线后，强化精品意识更成为每位依波员工的必修课。”

据悉，依波的转型升级将是一项系统工程，除了设计、制造、推广、销售，公司还从内部管理的各个环节优化工作模式，提高员工素质，全方位提升企业的综合实力，谋求科学的可持续发展道路。“打造依波的百年品牌，这是我们的全部努力所在。”对于依波未来的发展方向，陶立如是说。