网络文化双重效应及对策研究

【摘要】网络文化是一把双刃剑，对我国经济、政治、文化、主流意识形态等方面的影响具有双重效应，既有积极的一面，也有消极的一面，对网络文化的影响要一分为二地看待。文章认为，了解网络文化的特点，不断加强对网络文化的研究，减少网络文化影响的负面效应，使其更好地为我国社会主义建设服务。

【关键词】网络文化 积极效应 消极效应

网络文化的概念及其特点

关于网络文化的概念，目前学界并没有统一的界定，一般是根据对网络文化范围、内容理解的不同，从“网络”这一载体、构成要素和社会学角度等三方面进行不同的分析和定义。综合归纳有关“网络文化”的论述，笔者将网络文化定义为：网络文化是随着互联网的普及、网络技术的不断发展进步而逐步形成的一种新的文化形式，它以网络为媒介，以电脑和手机为载体，以文化为内核，依托发达而迅捷的信息传输系统，运用一定的语言、声响和视觉等符号，传播思想、文化和风俗民情，表达看法观点，宣泄情绪意识，垒筑起一种崭新的思想与文化的表达方式，并影响和改变人们生产生活方式和价值观念的一种文化形态。

网络文化对我国经济影响的双重效应

积极效应。第一，网络技术产生了新的经济增长方式。网络文化的出现，产生了一种新的经济形态即网络经济形态，它是一种虚拟经济，相对于实体经济来讲，虚拟经济不必经过生产领域就能赚钱，这极大加快了资金的周转和流通，短时间内聚集资金，容易形成规模的经济效应。第二，网络文化带来了新的经济增长机会。据第31次CNNIC统计，截至2012年12月底，我国的网民数量已达5.64亿，网络购物用户规模达到2.42亿，团购用户数为8327万，网络购物已成为经济增长的一大亮点；伴随网络文化的发展，网络文化产业迎来了新的发展契机，成为极具发展潜力的新型经济增长领域。第三，网络文化也给企业特别是中小企业的发展带来了发展机会。“在网络时代，企业市场运作的成功与否，在很大程度上依赖于企业内部与外部环境信息传递与沟通的有效性，通过建设、理顺企业之间信息流通渠道，让企业信息在市场的流通中体现出最大价值。同时，企业可利用互联网降低成本、缩减开支、增加利润，而且可快捷地搭上通往国际市场的直通车，为企业设立一个国际水准标杆，使企业全方位地提高自身的管理与生产水平，提高自己的国际竞争力。”第四，网络文化有利于推动我国农村经济的发展。重视和加强农村网络文化发展，有助于促进农村思想观念更新和经济跨越式发展，消除城乡之间信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾，也是响应党中央号召，建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分。

消极效应。任何事物的两面性都是根深蒂固的，人们在受益于网络技术的同时，也受到技术力量的左右，技术引导下的生产经营活动有使人走向单一化的倾向。网络文化虽然极大促进了我国经济增长，但是由于相关法制不健全，行业监管滞后加上商家道德缺陷、消费者安全意识薄弱等原因导致网上支付风险加大，网购消费欺诈、企业无序竞争、用户信息泄漏等问题层出不穷。虚拟资本过大，使得大量资本流入非生产领域，就会造成实体经济的萎缩，生产性领域的投资减少又会造成失业、物价上涨，甚至出现泡沫经济。网络营销虽然以其成本低可控、门槛低、精准度高等特点备受中小企业青睐，但是目前网络营销市场还不成熟，中小企业的投放方式不够精细、网站建设有限、运营机制和网络营销还存在难以整合的问题；从服务提供商来看，市场不够规范，服务质量不高。这些问题都限制了网络营销在企业中的开展和利用，弱化了企业网络营销的效果。

网络文化对我国政治影响的双重效应

积极效应。第一，网络文化为公众参与政治提供了新途径。我国是世界人口最多的国家，在互联网产生之前，由于信息获取和意见表达不方便使得真正参与到民主政治中的人数不多，网络文化改变了这一现状，解决了沟通困难、信息采集困难、解决问题不及时等问题，能使广大人民群众更快地了解政策。第二，网络文化下的电子政务有利于政府行为方式的转变。政府通过建立政务网站，在政府和公众之间搭建了一个相互交流的平台，为广大民众提供了大量的政府和公共事务信息，同时通过网络论坛、在线民意调查和交流等模式获取民众信息，方便党和各级政府决策参考。第三，网络文化有利于公民监督职能的行驶。网络文化产生了“互联网式民主”，并发挥了空前的舆论监督功能。网络文化进一步加快了政治生活的开放性，提高了公众的知情权，有利于公众监督权的行使。

消极效应。网络文化给我国的政治体制带来了新的繁荣和新的发展机会，但也给现行社会结构和体制带来了严峻挑战。网络上，绝大多数网民是出于一种良好愿望“参政议政的”，但也有部分网民在发表言论、评论事件时无视相关法律法规，甚至带有情绪色彩，捕风捉影、信口开河、发泄情绪，这些歪曲事实、极不负责任的言论极大影响了广大民众的判断。境内外的反动势力借机利用网络传播反党反社会主义的言论。部分不负责任的媒体也会炒作一些假新闻，混淆视听。在网络中还形成了所谓的“网络意见领袖”，他们的声音具有极大的煽动性和影响力，有时甚至大过官方媒体的影响。网民的猎奇、跟风心理更加助长了这种不良气焰，长此以往，如果疏于管理将会导致人心涣散、凝聚力降低，不利于民族自尊心和自豪感的建立。

网络文化对我国文化影响的双重效应

积极效应。第一，网络文化有利于弘扬中华民族文化。文化交流在很大程度上依赖于传播手段的先进性，网络文化天生具有信息海量性、快捷性和交互性等特点。相比报纸、电视等传统媒体来讲，它具有极大的优越性，传播的信息量更大、速度更快、覆盖面更广，为我国传播自己民族的文化提供了一个良好的平台。第二，有利于吸收外来文化的精华，不断发展完善中华民族文化。任何一个民族的文化都不是孤立、静止、封闭、完美的，中华民族文化也要通过学习其他民族的优秀文化不断创新、不断发展和不断完善。第三，网络文化丰富了我们的文化生活。随着网络技术的不断进步、网络文化产业的进一步发展，极大丰富了网民的文化生活。网络文学、网络音乐、网络游戏、网络交友、网络消费等网络文化生活方式越来越受到网民的喜爱。

消极效应。第一，网络文化的糟粕严重毒害网民心灵。网络中暴力、色情、封建迷信等信息泛滥，极大毒害了网民特别是青少年的心灵；部分网民沉溺网络游戏，上网成瘾导致亲情淡化；网络资源的拿来主义抑制了人们的创新思维。第二，网络文化对传统文化的冲击。网络文化给传统文化的内容、传播储备方式、传统语言文字等方面带来了严峻挑战。网络文化五花八门、内容浅显，代表最流行最前沿的思想，极易吸引人们的眼球；网络的便捷性导致人们很少关注用纸质书籍进行传播的传统文化；网络文化产生了另类的网络语言，网络语言的简便、诙谐性彰显了网民的个性，但也破坏了语言文字的规范性，是对传统语言的一种破坏。第三，面临西方文化帝国主义的侵略。文化帝国主义是指“来自发达国家、包含着与支配者利益相关的文化价值或观点的商品、时尚或生活方式等流向发展中国家市场，创造出某些特定的需求或消费形态，而发展中国家的民族文化在不同程度上受到外国（主要是西方）文化的侵害、取代或挑战，受支配程度越来越高的状况”。

网络文化对我国主流意识形态影响的双重效应

积极效应。第一，网络是我国主流意识形态传播的重要平台。互联网络改变了传统的传播方式，可以不受时间、空间的限制，依靠其广阔的覆盖性，使各阶层民众都能接收到主流意识形态的宣传，依托网络文化还可以将我们自己信息传播到国外，以往的“中国印象”都来自于西方媒体的报道，使得西方社会对中国的了解比较片面，而网络文化有助于西方社会更全面地了解中国。第二，网络文化增强了我国主流意识形态的吸引力和影响力。传统主流意识形态的传播形式单一、枯燥，不具有强大的吸引力和感召力。网络文化的多媒体特性、交互性和平等性增强了社会主义意识形态的吸引力和影响力。网络集文字、图片、声音、动画于一体，用多种手段同时宣传能使枯燥的意识形态宣传变得丰富生动，给人留下深刻印象，大大增强了主流意识形态的吸引力；网络文化的交互性使得广大网民在传播讨论社会主义意识形态时产生一对多、多对多的平等交流模式，这种模式能使社会主义意识形态更加深入人心，极大地增强了我国主流意识形态的影响力。第三，网络文化丰富了我国主流意识形态的内容。在网络中，每个人都是平等的个体，通过博客、微博等方式可以在网络上畅所欲言、表达观点，个人的独立意识获得了极大地解放。互联网打破了传统的身份差别，网民之间可以平等发表自己的观点，打破了信息的控制权，促进了平等交流。网络文化的个体独立意识、平等意识、民主意识的不断发展，丰富了我国主流意识形态内容的建设。

消极效应。第一，网络文化极大冲击了我国主流意识形态的主导地位。网络社会中，网民可以接触并自由选择各种各样的意识形态，对处于一元化主导地位的社会主义意识形态形成了强烈冲击。第二，网络文化消解了我国主流意识形态传统的建构方式。网络文化的交互平等性极大冲击了我国意识形态建构者的权威性，传统的意识形态构建方式是自上而下的理论灌输，人们对建构者有敬畏和遵从心理，而在网络时代，传播者与受众界限模糊，多元文化、多元价值观并存。如何吸引网民的内心和目光，是网络时代主流意识形态建构方式转型亟待解决的问题。第三，网络文化的虚拟性、开放性极大冲击了我国主流意识形态传播的可控性。传统的意识形态传播方式具有较强的可控性，网络文化中受众的随意性和自主选择等特点大大降低了建构者的控制性。在网络文化的影响下，西方资本主义意识形态的渗透也极大冲击了我国主流意识形态的主导地位，利用网络文化，西方资本主义国家向我国传输新自由主义、新干涉主义和消费主义文化，借“民主、自由、人权”等问题歪曲社会主义，同时表现出强烈的“西化”趋势。由于网民的素质参差不齐，尤其是世界观、人生观、价值观还未定型的青少年，更容易受到西方意识形态的鼓动和影响。

网络文化建设与管理对策

网络文化与我国经济、政治、文化、主流社会意识形态等建设紧密联系，加强网络文化建设，是发展社会主义先进文化、促进社会和谐稳定、顺应人民强烈愿望、树立国家良好形象的必然要求。网络文化在我国发展的历史并不长，网络技术建设相对滞后，网上斗争形势复杂尖锐，网络社会问题日益增多，网络文化建设与管理亟待加强。

加强网络文化阵地建设。这是建设中国特色社会主义网络文化建设和管理的重要内容。网络文化阵地建设主要包括主流新闻网站、具有新闻资质的商业网站、各类文化类网站及政府网站的建设。要对重点新闻网站提供政策保障、加大资金投入、创新体制机制、努力打造网站品牌，进一步做大做强重点新闻网站，发挥重点新闻网站宣传的主导作用、引导作用和榜样作用；商业网站不仅在新闻信息服务传播领域中具有广泛影响，同时也对政治、经济、文化、生活以及主流意识形态的传播等方面产生了深刻影响；建立一批具有影响力的专业文化类网站，不断满足不同层次网民群体的精神文化需求；政府网站是我国各级政府机关履行职能、面向社会提供服务的官方网站，是政府实现政务信息公开、服务社会和社会公众、互动交流的重要渠道。要进一步改善政府网站建设，真正把网站做成政府信息公开和政务公开的主渠道、企业和公民获取政府服务的主渠道、公民表达意志需求和政民互动的重要渠道。

建立健全网络文化建设和管理的保障机制。网络文化在我国产生的时间不长，建立健全网络文化建设和管理的保障机制显得尤其重要。做好保障机制工作重点要在机构保障、政策保障、人才队伍保障、投入保障和技术保障等方面做好工作。建立健全机构编制，设立相应的机构，落实人员编制，保证机构完善、人员充实。加强领导，注重组织协调，把网络文化工作纳入各自工作范围充分发挥好各部门的作用；要对网络文化建设提供政策保障，进一步完善政策体制，研究制定有利于网络文化的各项政策并抓好政策落实；要进一步加大资金投入力度，专款专用，提高资金使用效能；进一步加强网络文化技术的研究，创新网络文化技术手段提高网络文化的供给能力。

营造健康和谐的网络环境。健康和谐的网络环境是网络文化良性发展的一个重要方面。要进一步采取技术防范、行政监督、法律控制、道德约束、行业自律、国际合作等综合性措施，进一步加强网络文化的建设和管理，积极研发网络安全技术，建立健全网络法律法规，构建网络伦理规范，加强网络道德教育。网民是网络文化的受众者，网络的发展突破了传统道德的约束，因此要注重网民的网络道德教育工作，要建立网络道德规范，加强网络道德规范教育，制定相应的网络管理制度，规范网络行为，使广大网民在享受网络自由的同时自觉接受网络道德规范的约束。要提供相应的法律保障，明确法律适用范围，采取有效的法律策略，正确运用法律手段，最大限度地减少网络给社会带来的负面效应；在网络管理方面，政府要牢牢控制互联网的管理权，严格管理政治性网站及网上政治言行，依法严惩网络犯罪，打击色情犯罪，保护个人隐私，保护青少年身心健康，并在此基础上进一步加强行业自律和公众监督，突出抓好教育、执法、自律、监督等四个方面的环节，通过多举措和多方面的努力，大兴网络文明之风，营造健康、和谐的网络环境。

【作者单位：塔里木大学经济与管理学院思政系；本文系国家社会科学基金西部项目“边疆安全视角下新疆民族地区网络文化建设研究”的阶段性成果，项目编号：12XKS031】

【注释】

①鲍宏礼，鲁丽荣：“论全球化时代网络文化的双重效应”，《学术论坛》，2004年第1期，第112～115页。

②赵志浩：“网络文化对人们生活影响的哲学思考”，《北京青年政治学院学报》，2009年第3期，第68～74页。

③郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年，第253页。