微创新 现商机

本刊记者 王寅

中国人都知道“阅后即焚”的意思，在古装剧或者谍战剧中也常常出现演员读完重要的情报或写有不可见人信息的纸条、信件后将其烧毁的情节。现在，一个智能手机应用软件将这个场景搬到了网络社交平台上，并且凭借“阅后即焚”的理念吸引了大量用户。

自杀式图片分享

来自新疆乌鲁木齐的熊锐，现在在美国南加州大学攻读生物学博士学位。年初，他发现周围的朋友都在玩一个名为“Snapchat”的智能手机免费应用。它有一个文绉绉的中文名——“阅后即焚”。这款用来分享照片的应用与Instagram的功能十分相似，就连操作都同样简单：拍摄，然后发出——当然，它也可以分享视频。“最初我对这个应用没有兴趣。我认为有了Instagram就不需要其他的照片分享应用了。就如同在有了新浪微博之后，你还需要其他微博吗？”熊锐如此说道。

可是，在使用了一次之后，他就立刻被这个不起眼的小应用吸引了。“在我点开朋友发来的照片5秒后，那张照片就消失了，再也找不到了！”熊锐说，他的第一反应就是“太不可思议了”！他说：“人人网等网络社交平台推出了展示好友旧照片的服务。但是，我并不希望所有照片都能在若干年后重新被人找出来。有的照片我只想在特定的人面前展示一次。‘阅后即焚’正好满足了我的这种需求。”

类似熊锐这样的人很多，他们既希望在网络上与人交流，又不愿意留下长期记录。埃文·施皮格尔和博比·墨菲正是洞察到了这些人的需求而创造了“阅后即焚”。

“有人说回忆是美好的，可并不是所有人都愿意留住每一段回忆。”艾瑞咨询的一位高级分析师对记者表示，与过去的图片分享应用相比，“阅后即焚”这个自杀式图片分享应用只有一个微小的创新，“它让用户拥有‘遗忘的权利’。”

“Snapchat不是为了捕捉传统的柯达时刻。”施皮格尔曾在公司的博客中写道，“它是为了以全方位的人类情感进行交流——不只是为了那些看起来漂亮的或是完美的照片。就好比我想告诉你，我觉得自己很善于把脸变成一只长着猩猩鼻子的鼹鼠的模样，或是我想给我的朋友看看，我喜欢的女孩儿长什么样。”

在颠覆了柯达公司所塑造的照片要“留住精彩每一刻”的思维之后，“阅后即焚”凭着这一点小创新俘获了众多用户的心。如今，它在美国苹果应用商店图片及视频类应用中，下载排名第三，仅次于YouTube和Instagram。“阅后即焚”的网站声称，每天使用这款应用发出的照片超过5000万张。根据智能应用研究公司App Annie 4月17日的数据，“阅后即焚”的受欢迎程度在iPhone适用的免费应用中排名全美第九，领先于排名第14的YouTube和第16的Instagram。

创新小，潜力不小

在App Annie同一日的榜单上，排名第二的是一个叫做Vine的应用。事实上，在4月8日，这个应用登上了苹果应用商店免费应用和社交应用排行榜双料冠军的宝座。

Vine是一个类似微博的智能手机应用。从视觉界面上看，它与微博十分相似。但它分享的不是文字和图片，而是用Vine拍摄的六秒时长的循环视频。说得简单一点，这玩意儿就是用来拍视频的微博——只不过这视频最长只有六秒。它的功能看起来很“粗糙”，就像是一个匆忙推出的产品。但推特的产品副总裁迈克尔·西佩在接受《连线》杂志采访时表示：“我们就是想把产品推出来，再看看人们都是怎么用它的。”

在中国也有这样的微创新产品，比如“啪啪”。这款照片分享应用使用了“语音+图片”的呈现方式。在微信大行其道的今天，“啪啪”就像是截取了微信的一部分功能而独立出来的应用。它功能简单，但却令人眼前一亮；创新有限，却赢得了无数拥趸；投入不高，却带来了巨大的商业潜能。

以“啪啪”为例，其项目启动于2012年8月中旬，一个月开发，半个月测试。同年10月8日，“啪啪”在苹果App Store上架。这么快的开发速度并不是因为研发团队庞大。事实上，“啪啪”的技术团队只有两个人。据“啪啪”官方网站的介绍，整个公司团队到目前为止也只有十几个人。而颠覆了全球手机市场和移动互联网的苹果公司iPhone研发团队有多少人？在2012年与三星公司的专利诉讼案中，苹果移动产品软件高级副总裁斯科特·弗斯泰尔透露，iPhone的研发团队中，仅直接向他报告并负责的就有1000人之多。

根据苹果公司官方网站披露的年度财务报告，2012年苹果公司的研发费用为33.81亿美元。由于“啪啪”并不是上市公司，因此无法从公开场合获得其具体的投入资金数据。但是，其创造者许朝军表示，“啪啪”是在他创办的“点点网”的网站技术底层上开发出来的。他表示，后者就像是一个游戏引擎，在之上不仅可以做出“啪啪”，也可以迅速做出任何其他移动产品。“啪啪”就是许朝军养的“点点网”这只母鸡下的一个蛋。如此看来，“啪啪”的技术研发投入是少得不能再少了。

那么，Vine又如何呢？Vine诞生于2012年6月，在2012年10月被推特公司收购之前曾获得100万美元的融资，其开发团队只有三个人。而根据2013年2月新浪公布的全年未经审计的财务报告，新浪微博2012年全年总支出为1.6亿美元，净投入9300万美元。 即便按照净投入计算，新浪微博平均每季度的投入也超过了2300万美元，是Vine在三个月当中获得的融资总额的23倍。

但投入低不代表商业潜力也小。根据App Annie公司的监测数据，“啪啪”在苹果中国商店上线后，第四天就成为下载量排名第五的社交应用，一个月零十天就登上了苹果中国商店社交应用下载量第一的位置。五个月内，其iPhone和安卓用户的下载量突破1000万。许朝军预计，“啪啪”今年会吸收5000万名新用户注册，三年内这一数字将突破两亿。这个增长速度与新浪微博相当（新浪微博于2009年8月推出，2010年8月用户达到3000万，2011年8月用户超过两亿）。

Vine在商业领域的前景也不可小觑。App Annie公司的监测数据显示，今年1月24日Vine在苹果商店上线后，第二天就成为全美下载量最大的社交应用。从3月至现在，它一直是美国苹果商店最受欢迎的社交应用。

此外，它还受到了好莱坞的青睐。即将于今年暑期上映的动作片《金刚狼》的导演就于3月在推特上发布了一段用Vine制作的六秒超短预告片。此外，美国的翠贝卡电影节也与Vine开展合作，发起了“6秒超微电影竞赛”。

所有这些应用都不是颠覆性的创造，有的甚至只能算是从复杂应用中移植并转换部分功能的简单应用，然而它们都是用杠杆撬动地球的“微创新大师”。虽然它们可能暂时还没有找到非常明朗的盈利模式，但相对廉价的投入和快速增长的用户让人们无法忽视它们潜在的商业价值。