会展热潮下的经济潜力

陈泽炎

“会展活动是城市的名片”、“城市举办展会犹如飞机在天上撒钞票”、“广交会是中国外贸形势的晴雨表”、“上海世博会使中国人百年梦想成真”……的确，自2000年中国经济界首次提出“会展经济”概念以来，中国会展经济几乎一年一个台阶地在发展提高，围绕着会展经济也是大事不断。

为什么在中国，会展经济能够不断成为被关注的热点，不断形成热潮呢？这主要是因为中国经济社会在快速发展过程中，许多工作任务都需要借助会展活动这一平台来进行推广、促进、沟通、实现。

中国会展市场迎来热潮

当前，在中国境内每年要举办7000多个不同类型的展览会，数量仅次于美国；一年两届、每届三期的中国进出口商品交易会（广交会）是世界上规模最大的展会项目；被国际展览业协会（UFI）认证的中国展会项目达70多个（数量最多）；汽车、机床、工程机械、印刷机械、石油设备等一批中国专业展会规模稳居世界前三位。广交会展馆还要扩建，将成为世界最大的会展中心，广交会在上海、天津参与投资的新展馆也将进入世界前十位的大型展馆之列。2013年中国人陈先进首次成为UFI轮值主席，连续三届UFI亚太区主席也都由中国人担任。

在中国会展市场持续看好的形势下，外国会展公司积极来到中国开展业务。德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫展览公司在上海浦东联合投资建设的会展中心是目前中国利用率最高的展馆。美国展览与项目协会（IAEE）与中国贸促会合作举办的专业培训班（CEM）历经六年培训了715名展览项目经理。著名的达沃斯世界经济论坛已在中国大连和天津举办了六届夏季年会。英国励展集团、UBM等展览公司更是在中国成功收购、控股了一批展览和会议项目。

会展经济大事记

2001年

中国成功加入世贸组织，会展业完全对外开放

2002年

“会议展览服务业”首次获得国民经济行业代码L7491

2003年

国际流行的MICE概念，即Meeting（会议）、Incentive（奖励旅游）、Convention（大型企业会议）、Exhibition（活动展览）引入中国

2004年

商务部研究院发布《中国展览业调查报告》

2005年

中国会展业确立“产业化、市场化、国际化、法制化”的发展目标

2006年

经国务院批准，中国会展经济研究会成立

2007年

首届“中国会展经济研究优秀成果奖”颁奖

2008年

中国政府提出大力发展“节假日和会展消费”

2009年

庆祝新中国成立60周年，全国举办了一系列大型展览

2010年

上海世博会作为首个在发展中国家举办的综合性世界博览会历时半年圆满闭幕

2011年

全国《“十二五”规划纲要》确立“促进会展业健康发展”的目标

2012年

中国机电、机械类专业展会规模位居全球首位。中国馆首次荣获2012年丽水世界博览会金奖

责编:孙玲

此外，中国高等院校从2004年开始创办会展专业，现有200多所高校培养会展专业或会展方向的本科生、专科生，会展经济硕士、博士、博士后正在成为高校会展教师和会展研究的主力，已经累计出版会展教材、会展专著300多种。

对一个城市来说，会展业具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

红火背后的会展乱象

当然，面对中国会展经济如此红火热闹的局面也不能盲目乐观，目前确实存在着不少问题。譬如，各地已经建设、正在建设、规划建设的会展场馆为数众多、规模很大，致使场馆利用率一直难有提升；由政府举办的会展项目还占有较高比例；具有品牌性和影响力的会展项目不多，大量项目处于低水平操作和低效益维持的状态；会展人才供需矛盾突出；会展公司特别是具有较强策划能力和国际视野的会展公司仍显不足。

在全国会展业管理体制、管理规章、管理系统等方面也存在一些问题。譬如，至今全国会展业协会还没有建立起来；全国会展统计工作也没有开展起来；一些会展城市之间争抢项目资源、竞相攀比“优惠”条件的情况时有发生；会展院校学生虽多，但毕业生对口就业率并不高，等等。

为了实现“促进会展业健康发展”的目标，商务部于2011年12月颁布《“十二五”时期促进会展业发展指导意见》，提出了指导思想、总体目标、基本原则、主要任务、保障措施。全国各会展城市也开始注重培育具有自身特色、服务地方经济的会展项目。

新会风下的会展前景

2012年12月，新一届中央领导集体提出了改进工作作风、密切联系群众的八项规定。其中涉及会展活动的要求是：“精简会议活动，切实改进会风，严格控制以中央名义召开的各类全国性会议和举行的重大活动，不开泛泛部署工作和提要求的会，未经中央批准一律不出席各类剪彩、奠基活动和庆祝会、纪念会、表彰会、博览会、研讨会及各类论坛；提高会议实效，开短会、讲短话，力戒空话、套话。”这些指示对我国会展业规范有序运行具有很强的指导作用。

新会风为会展业提供了发展和变革的机遇。政策的出台有助于挤出会议市场的泡沫，促进会展上下游产业链联手形成群力群策的机制，从当前拉动内需的层面走向真正的国际化。同时，我们提出了绿色会展的理念，不仅要宣传低碳、环保、可持续的理念，展览会本身也强调不使用木质的展具，要重复使用，成为绿色、环保、可持续理念的践行者。

今后，会展业的发展趋势要在“产业化、市场化、国际化、法制化”方面取得成果。要进一步拓宽产业链，用最经济的市场化运作模式办会，制定更细化、更切合实际的规章制度，跟国际市场规律和市场惯例接轨，使中国从会展大国变成会展强国。