让小商品“嚼”出文化的味道——从义乌文博会到文化“义博会”

2012年，中共十八大报告中传递出一系列耐人寻味的信息：除了引发各界热议的“城镇化战略”，就是文化产业被作为“国民经济支柱性产业”正式列入十八大报告。

从此，一个十多亿人口的大国将试图告别数年来房地产等传统国民经济支柱产业给社会带来的“快”与“痛”，而投入到真正能提升普通人生活品质与幸福指数的经济部门中。

一个有文化的产品，一个有文化的产业，究竟能给区域经济中的行业与企业带来什么？

让我们首先从普通人都熟悉的眼镜，以及浙江的眼镜产业说起。

1981年，温州新桥镇有做模具加工周顺真、周顺考两兄弟，他们为该镇一家集体性质的光学仪器厂代工一笔五万副眼镜产品订单。两兄弟做好第一批眼镜一万多副后对方却付不出钱来，他们只好将剩余的眼镜做出来，自己去卖。

两兄弟将眼镜带到台州路桥一小商品市场及温州望江路码头一带卖，由于当时商品缺乏，他们做的眼镜深受市场欢迎。慢慢地，温州及台州一些百货店及在外走街串巷的生意人也开始找他们进货，两兄弟从此开始了眼镜制造之路。而后，温州一些手工作坊看见做眼镜生意好也纷纷加入进来，很快形成了浙江眼镜制造业从成镜到配件、电镀和模具加工的产业链。

这个意外的小插曲成为浙江省眼镜产业的发端，到2000年以后，浙江眼镜制造企业开始全面亮相全球各大眼镜展，进一步提升了浙江眼镜制造业的影响力和全球地位。

但是，浙江作为全球眼镜加工制造与销售基地的地位如今遭遇了一个强有力的挑战者——谷歌。

2013年美国当地时间2月20日，谷歌在其官方网站公布了全新的谷歌眼镜宣传片，让公众可以更直观了解其语音拍照、聊天和网络分享，甚至是翻译等各类功能。谷歌同时宣布将面向消费者开放谷歌眼镜申请，而其预定的价格为1500美元。

浙江企业生产的眼镜和谷歌的眼镜，谁将引领一个新的消费时代？

显然是后者，谷歌眼镜！

多年来，类似于谷歌眼镜这种创新文化产品对浙江当地传统小商品产业的势力范围反复冲击，终于引发了全球最大的小商品集散中心——义乌市当地政府部门以及企业界的一次群体变革意识。

2013年4月27日，“提升小商品文化含量，推动义乌可持续发展”，作为一种历史性的反思和新的发展理念，在第八届义乌文博会上得到了与会嘉宾和参会企业的高度认同。借此契机，义乌市政府与企业界将推动从义乌文博会到文化“义博会”的跨界创新行动。

中国义乌文化产品交易博览会创办于2006年，两年后被评为“中国最具影响力的文化行业品牌展会”，2010年更升格为由国家文化部、浙江省人民政府主办，浙江省文化厅和义乌市人民政府承办的文体行业唯一外贸主导型国家级展会。

此后，历届义乌文博会充分发挥义乌国际小商品集散中心的优势，坚持贯彻中央关于发展文化创意产业的有关精神，秉承国际化、专业化、市场化、规范化、精品化的办会办展理念，全面展示国内文化产业发展的丰硕成果，交流当今世界文化产业发展的最新理论和观点，以“打造文化产品交易平台、推动文化产业跨越发展”为主题，积极促进我国文化产品出口交易、文化信息交流、产业项目合作和文化产业发展。

但是，2008年全球经济危机以来持续多年的出口困境，中小企业转型发展压力，以及生产加工综合成本持续增加、电商对传统渠道的冲击等因素，正在给义乌的区域发展和全球地位带来一定的影响。

在此背景下，第八届义乌文博会成为一个以跨界创新为核心的区域行业与企业变革的标志，一些与会嘉宾们就义乌小商品未来的发展路径提出“义乌文博会在新时期的使命”：

其一、凝聚“中国创造”力量，在中低端日用品制造技术和工艺。

逐步在全球范围内得到普及的情况下，将中华民旅的个性文化元素纳入到中国日用品产品形态创新的广泛实践中，借用文化元素的杠杆作用，提升中国日用品附加值与全球竞争力；

其二、推动跨界合作，发挥以阿里巴巴等电商巨头通过互联网等信息技术平台变革传统营销渠道创新经验，在义乌文博会的基础上打造一个以消费终端驱动、整合日用新产品、文化产业品牌的规划、研发、生产、销售创新力量的智慧平台，从而促进中国日用品及文化产品品牌由技术生产工艺、产品形态到全球营销手段全球竞争力得到整体提升。

从义乌文博会到文化“义博会”，义乌引导区域经济与特色产业不断适应全球经济大环境的创新和努力，也引发了全国各省市参会嘉宾们的关注。

“慢就意味着你无权设计新的游戏规则”，一位与会嘉宾表示，“没有人甘心在区域竞争与合作中长期处于从属地位。”