“字运动”解读——当代汉字设计风潮管窥

叶明辉

（深圳大学艺术设计学院，广东 深圳 518060）

一、“字运动”缘起与回望

2012年5月，作为世界“设计之都”之一的深圳，在第9届中国（深圳）国际文化产业博览交易会之时，正式挂牌成立了“深圳现代设计博物馆”，落户于深圳大学。在开馆首展的视觉传达设计展区中，多幅题为“字运动”的作品引人注目，但似乎又令人费解，玄机何在？

原来，早在2006年初，法国著名设计师、闻名于世的波兰海报双年展评委蒂埃尔·萨菲斯就提出2008年的中国奥运会必将使中国成为全球瞩目的焦点，而汉字则蕴含着中国人对自然山川等图像式的联想。在他看来，汉字不可思议，构造神秘而有趣，有别于英文中字母的拼接。因此他向深圳市平面设计协会提议，把汉字结合中国奥运年做一个海报主题展，并在2008年进行欧洲巡展。这个提议在2006年底最终被确定下来。“字运动主题海报展”与国际上最为权威的“华沙国际海报双年展”、法国爱丝豪乐平面设计中心合作，由法国爱丝豪乐平面设计中心、深圳平面设计协会、波兰国际海报双年展、REAGA欧洲平面设计联络网等机构主办，作为“21届波兰华沙国际海报双年展”、“平面设计在中国2007双年展”（简称GDC 07）主题展之一，在世界范围内邀请知名设计师及大学生进行海报创作，该展览主题为：字运动（Caracteres Sportifs[法文]），该主题创作元素：汉字。

“字运动主题海报展”专为2008年奥运会而设，要求设计师以文字作为设计元素表现“运动”概念，彰显中国文化的独特魅力，以此来营造中国奥运年的文化氛围。国际评审团评选出的优秀作品在欧洲和中国巡回展出，其影响力可谓跨越国界。时至今日，网页仍然能搜索到如下的一些代表作品[1]，展示了以汉字为主导元素的多种可能性。

毕学峰“字运动——网”作品中，其图形简约至极，简单到只有一个斜边四方矩形，一个奇特的“网”字横贯其间。而网字中间两个交叉的撇捺笔划，居然像平面构成图形那样，重复了多次，好像真正形成了一张“网”。夸张的“网”字竟起着画龙点睛之效，令人联想到网球场和球网，是一个典型的“字运动”（见图1）。

孔森的作品以书法式即兴笔触传达出动感的组字，巧妙地以中西文字混搭，互为映衬，在古朴的“北京”的汉字笔划中，也有OLYMPIC英文字母的身影（见图2）。

陈粤阳“字运动”海报中，“运动”两字利用了两个“云”字的偏旁，加以互相借用，再以两个点状来加强这两字的联系和统一感，使字体设计看起来既独特新颖又不失汉字结构的美感（见图3）。

图1 毕学峰字运动海报

图2 孔森字运动海报

图3 陈粤阳字运动海报

当然，很多设计师们对体育主题不甚熟悉和了解，所以在这次主题展中，也有一些“跑题”之作，即把汉字当成不限于特定“运动”的学术性探讨。这种广义“运动”的延伸，却拓展了主题展的跨界性和自由性。如刘永清作品 《字运动系列——ONE DAY Series for Movement of Character，One Day》（见 图4），巧妙地以三个都有“日”字笔划的“杳”、“旦”、“日”三个汉字，象征以古象形字体元素提炼而承载的日光之“运动”。汉字笔划结构的某种重复，体现出图形反复这一基本设计原理的最简单而有效的信息传达表现力，独特而新颖地图解了象形文字与形声文字之间的关系，颇有穿越时空的历史感。该作品在“GDC 07”大赛、第十一届全国美术作品设计作品展中均有获奖[2]。

图4 刘永清字运动海报

“字运动”之后，还有2011年深圳的“字运动”装置艺术展[3]、广州的“汉字设计邀请展”[4]等后续活动。从此，汉字设计大有席卷平面设计各种领域及赛事之势头，可谓前所鲜见。在2012伦敦奥运会的中国比赛服装上，还出现了以“龙”字书法变形的设计图形。可见，这次“字运动”所引发的对汉字进行创新设计的思考，其学术性远远超越了活动本身的时效性，极大地促进了广义上的汉字设计“字运动”。在某种程度上，深圳市平面设计协会发起的“字运动”是具有划时代意义的举措，是对中国平面设计的新的贡献。

二、汉字字体的“字运动”

广义的“字运动”即字体设计（Typography）。其中，“Typo”一般意为印刷术的活字、铅字，“graphic”一般中文意译为平面的、图解的、图形的等含义。文字的视觉性信息层次有记号、视觉符号和更高层面的图形符号。包含文字在内的视觉符号在经过平面的、图形的编码处理后，转化为更有创新性和可读性的图形符号，使信息传达更为有效或高效。“符号由传播者编码，受众或者解释者所解码。”[5]对传播者而言，字体设计总是不可或缺的永恒课题；而对受众而言，面对信息缤纷的时代，就需要新颖的视觉符号解码的可视性刺激，以增加对世界的可读性。

（一）印刷字体“字运动”

“字运动”的轨迹之一就是书写工具的革新嬗变，所引发的是字体设计更新换代。这是世界共通的运行轨迹，汉字也是如此。

秦朝统一文字后，汉字以书法体的衍变为主，形成了著名的“汉字七体”。宋代印刷术发明后，刻字雕刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了可复制的最早的印刷字体即宋体。近代受西方非饰线字体影响，又形成了汉字黑体这一现代字体，用排笔书写很方便快捷。汉字黑体可按粗细程度划分细黑、中黑、粗黑、特粗黑等，并有衍生的圆黑、美黑、综艺等近似字体。黑体的产生意味着字体变形更容易走向几何形，具有划时代意义。笔划越粗的字体越醒目突出，更适宜做标题字，同样也是最易变化、解构、抽象而图形化的字体。以书法类、宋体类、黑体类为主的印刷字体，构成了现代图文编排设计的常用字体。

随着多维多媒信息时代的到来，字体种类偏少的矛盾日益突出，当代创意印刷字体应运而生，主要特征是将汉字文化和现代、后现代的创意设计理念、手法相结合。其主要研发途径之一是中国数十家开发印刷字体的机构，由专职设计师进行字体研发和新字体推广。另一种研发途径是由某机构指定一段文字，面向社会征集稿件。2009年北京世界设计大会在“方正奖”中文字体设计大赛历届优秀作品展上，展出了上千件优秀民间征稿作品，声势浩大，场景壮观[6]。方正公司自2001年推出两年一次的第六届全国字体设计大赛，部分优秀作品可纳入新字库并享有专利，同时每年在全国专业院校进行巡回展览，如2012年深圳大学分站巡回展和“字得其乐”论坛[7]。

比起日本等邻国对汉字字体的喜爱和良性循环开发，中国知识产权意识和法规还较薄弱，限制了字体开发的更大空间。字体设计师的艰辛劳动也并不广为人知。但当代创意字体的各种研发，至少为社会各界的字体创作提供了一个资料充实的参照体系，也体现了中国字体设计较大的发展进步，促进了汉字印刷字体的传承发展。

（二）非印刷字体“字运动”

由于一般印刷字体过于标准化，缺乏识别的独特性，远远不能满足标题性文字的使用需求，而且又有一定的专利保护，因此，个体开发新字体或对某种印刷字体稍作修改的方法相当盛行。上世纪早期，受西方无饰线字体开发影响，中国就有非印刷字体的广泛开发，如杂志、月份牌广告、黑板报、墙报、电影标题等自创字体（俗称为变体美术字）。20世纪80年代左右，商业社会化造就了销售点广告字的手绘字体（P.O.P字体）的风行。20世纪90年代后期，电脑和相关软件普及之后，设计软件使各种附加效果越来越丰富多样，促使汉字非印刷字体得到了极大的设计开发及推广应用。

非印刷字体是设计师原创开发的独特字体，主要用于标题性文字而非印刷排版用途。结体上它具有明显的个性特征，但仍保留着清晰可辨的语义识别性。这类字体主要是品牌、标志、书籍、包装等的标准字体、专题字体、字体标志等。

标准字体指某机构全名的专用字体设计，具有独特性和专利性。如中国银行、建设银行标志的特殊字体，它是某机构标志组合的文字部分。

标准字体如果作为标志使用，那么它就是字体标志。字体标志（TypeLogo）是将文字所代表的品牌和象征图形合二为一的标志设计。如经典的美国“IBM”形象设计。中文方面，许多大众消费品牌如“屈臣氏”等，是只有字体标志的。这种直接将品牌（brand）作为优先识别的方法，使受众的视觉记忆更为直接和高效，而且降低了推广成本。其中，以大众消费品、机构专题活动等为最。

专题字体指书籍、包装、专题活动等标题的专利字体设计，覆盖领域更为宽泛（见图5）。

图5 第7届全国书籍艺术设计展览作品

不可否认的是，现代意义上的西方字体革新与发展比中国更早，在很大程度上影响着汉字字体的创新。但汉字因为结构、笔划较为复杂，公认为比欧文更难进行图形化处理，因此汉字的创意设计，更多的是出现在标志设计等有限领域之中，而且常常是作为辅助性的标准字体出现。书籍封面设计涉及汉字标题最多，是很适合文字图形设计的领域，但设计师更习惯于将点线面造型看作是插图、摄影、几何抽象等用武之地，汉字更多是作为辅助元素纳入画面。

然而，21世纪以来，非印刷字体中的汉字创意开发日益多见，打破了汉字难以进行创意设计的传统思维定势。如前所述，汉字设计风潮正方兴未艾。从广义上的“字运动”来看，汉字设计出现了前所未有的深度和广度上的新开拓，而狭义上的“字运动主题展”，究竟是一种承前启后的成果，还是必然中的偶然？无论如何，至少它是这种发展背景中的一个缩影。

三、汉字图形化的“字运动”

“字运动”的另外一条轨迹是汉字的图形化。“字运动主题展”是只以汉字来设计的学术活动，在有意无意之间，它却加速推动了汉字图形化的发展。

所谓汉字图形化，是在对中文字体等视觉要素进行深度设计再加工后，使汉字更倾向于图形或图像符号，如几何形、抽象形、具象形、偶然有机形等。其重要特征之一是文字的视觉独特性、图形性要高于其语义识别性；二是它可成为艺术或设计作品的主要构成要素，简言之，汉字图形化即是一种凸显或强化视觉图形性的汉字再设计。其主要方法是借鉴西方构成主义风格，将作为视觉符号（visual sign）的汉字进行分割、简化、解构、合并或抽象，加工成几何性、构成性较强的图形符号（graphic sign），是一种特殊的字体设计。

当代广义上的“字运动”（包括“字运动主题展”在内）的汉字图形化类别，可概括为下列几种创新性设计思路。

（一）作为汉字图形的“合体字”

中国历史悠久的合体字，可视为汉字图形化的典范。合体字的起源可上溯至先秦时君主用来传达指令或征调军队的符文——常常是将几个篆字合并在一起，刻在竹或木上，再剖为两半，双方各执一半，合之以验真假。到了道教流行的汉代，这种手法便被道士们借用到所谓符篆上，称为“复文”。由于合体字长期被应用在道教符禄上，而符禄向来被认为帶有召鬼神、镇精魅的奇特力量，民间亦深受其染，造成以吉语合成文字的兴起，如“招财进宝”、“双喜”、“黄金万两”、“唯吾知足”以及“孔孟好学”等合体字。晚从宋代起，合体字已从道士画符演变为民众表达避凶求吉愿望的一种手段并沿袭至今。

合体字互相借用或共享各字的某些笔划结构，通过合并、简化笔划等手段，组合成特殊的有吉祥含义的字体图形符号。合体字沒有读音，在字、词典里也不可能找到，但它具有“顾字思义”、“一看即明”的识别性，又有着一定趣味性和图形性，为大众所喜闻乐见。

作为一种民间流传的非主流字体，合体字多见于民间习俗文化活动（如门联等）等方面。网络上相关的民间讨论和创作也不鲜见，尤以粤港地区为最。虽然在形式和内容上都没有太多亮点，但也体现了当代合体字的民间传承。社会上有一定影响的作品有福建省警察书法家曾光明首创的“知足常乐”合体字[8]。

“2001中国平面设计大展”中，崔生国《汉字意境》海报的画面，仅由“真善美”三个书法字竖写连缀而成（见图6），这一暗含合体字“规则”的作品，既雅致脱俗，又简洁美观，是当代对汉字“合体”设计的较早开发。当代汉字字体的设计，运用连笔、偏旁共生等手段越来越多，广见于品牌设计、广告设计等领域之中。究其方法，除了受西方字体设计方法之影响外，中国合体字等艺术传统宝库也提供着本土文化传承之灵感来源。

图6 崔生国汉字意境

（二）汉字标志图形

汉字标志图形是将汉字作为标志主体，强调其图形特征。较早的典范如中国工商银行标志，巧妙地将“工”字中间断开形成抽象感的对称图形，既在意料之外又在意料之中。而2008年奥运会标志，以“京”字为主导，浓缩了中国文化与特定主题。2009北京世界设计大会的会标[9]，灵感源于大会主题“Xin-信”，“信”字与“X”字母被方直化为形神兼似的标志和辅助图形，大气磅礴（见图7）。“云山过客”会所标志则洒脱而稚趣（见图8）。这些都是图形象征性更强于字义识别性，是充满中国元素的标志设计。近年来，以汉字为主导的标志设计已更为多见。

图7 2009北京世界设计大会会标

图8 云山过客会所会标

（三）汉字剪影图形

汉字剪影图形强调图形的外轮廓，降低或省略细节元素，犹如摄影图像的剪影效果。如第7届全国书籍设计展的“2006深圳室内设计年鉴”作品，封面是“室内”二字的立体字外轮廓剪影，内容和形式的结合既贴切又新奇（见图9）。异曲同工的是以春节为主题的一本书籍封面设计，巨大的“春”字也是剪影图形，其中镶嵌着民间吉祥图案，互动的图底关系，洋溢着人性化设计的气息（见图10）——这正是“现代主义之后”设计理念的追求。

图9 第7届全国书籍设计展作品

图10 第7届全国书籍设计展作品

（四）汉字记号图形

这是一种半抽象或抽象化的汉字字体，人为造字而成，具有一定的无语义识别的记号性，强化汉字形式美的视觉特征，蕴含着有一定意味的人文内涵。

半抽象的汉字字体是在语义识别和形式抽象上的平衡，实用、审美与人文思考兼而有之。如“GDC 11”展览上，一幅题为“汉字设计试验”的获奖作品（见图11），将唐诗《枫桥夜泊》视觉化为象形文字般的半抽象文字[10]。

抽象的字体则是人为地剔取其语义的识别性，汉字变成无法识别的“记号”，是一种“有意味的形式”。早在上世纪80年代，徐冰的装置艺术作品系列“天书”，以铺天盖地的汉字“记号”，开启了汉字抽象化设计的先河。2009年世界设计大会一幅题为“表音方块字”的作品（见图12），汉字完全变身为徒有其表的抽象符号。

图11 GDC11展览获奖作品：“汉字设计试验”

图12 2009年世界设计大会作品“表音方块字”

这些独特的“编码”，越来越多地出现于艺术或设计中，是图形创意思维的新开拓。

（五）汉字仿古图形

汉字仿古图形是将传统字体重新解构的创新图形。传统汉字独有的书法美、竖式排列、计白当黑等精妙之处，广见于古代的青铜器、竹简（简牍）、纸品等传媒。在传统文化和艺术、文化产品（酒、茶、工艺品、食品等）的推介诸方面，汉字仿古图形仍有着强大的生命力，传承着古老文明的底蕴和精神。

上世纪90年代左右，著名设计师韩家英推出杂志“天涯”的封面系列，书法与传统图案构成主题图形，古韵十足又视觉新颖（见图13），其设计延伸一直持续至今[11]。著名设计师毕学峰以《第六届深圳国际水墨双年展系列作品》（见图14）在第全国十一届美术作品展览中获银奖。其作品强调书法汉字在解构后的图形抽象美和文化内涵，在半透明硫酸纸的掩映下，扉页文字透出单体笔划的叠置合成效果，若隐若现，虚实相生，贴切表达了画展主题[12]。同样，他的这种设计思路也不断延伸，并应用于海报、品牌等领域，有“玩转汉字”之美称。

图13 韩家英设计作品

图14 毕学峰设计作品

（六）汉字组图

以段落文字组成点、线、面等几何形，运用更为普遍。基本手段有大小对比、正负图形对比、骨格重复、非常规字距、行距等，可形成紧凑的空间感和“面”的抽象感觉，具有加强视觉冲击之效。作品“《百家姓》”（图15）使用了正负对比、字距和行距压缩等手段，形成了紧凑的空间感和“面”的抽象感觉，使传统元素焕然一新。

图15 作品《百家姓》

结语

就视觉传达而言，一般公认为图形比文字有更好的传达和记忆效果。

近年来，汉字在以往被认为不方便进行图形化的“禁区”里频频突破，逐渐形成常态之势，使汉字设计焕然一新。曾经被认为很难创新的汉字字体设计正方兴未艾，开创着艺术与设计的新天地。而对此“禁区”突破的标志性成果，便是“字运动主题海报展”。

汉字的“祖先”是图画，早期汉字就是图形化文字。汉字是中国设计师最为熟悉的文本世界，汉字设计有着“越中国就越世界”的无限丰富的可能性。“温故而知新”，在设计定位合适的前提下，如果对传统汉字进行艺术再加工，完全能达到古为今用、洋为中用的既熟悉又陌生的视觉传达效果，并能很好地对传统文化进行传承和发展，使设计作品更有特色地屹立于世界艺术之林。而且，当今“现代主义之后”的设计潮流，就是包括在汉字基础上的混合现代设计风格的“推陈出新”。

[1]刘瑜.深圳海报 波兰壮阔.[EB/OL].http://szsb.sznews.com/html/2008-06/11/content_212167.htm2008-06-11.

[2]刘永清.字运动系列——ONE DAY Series for Movement of Character，One Day[EB/OL].http://11qgmz.artron.net/show_piclist.php?BookCode=84329&BrtCode=crt600008900112 2009-12.

[3]龙岗新闻网.大运会“字运动”装置艺术展——文化和运动的结合[EB/OL].http://www.szlgnews.com/dyzl/content/2008-12/12/content_3474396.htm 2008-12-12.

[4]广州汉字二十四时——透见汉字设计的思潮.[EB/OL].http://www.cnad.com/html/Article/2011/1013/2011101309001 5579.shtml 2011-10-13.

[5]维克多·马格林.设计问题——历史·理论·批评[M].柳沙等译.北京：中国建筑工业出版社，2010.9.197.

[6]2009北京世界设计大会官方网站.中文字体设计论坛暨中国楷－第五届“方正奖”中文字体设计大赛颁奖典礼.[EB/OL].http://www.beijing2009.org/cn/events/events37.htm 2009-10-20.

[7]方正字库&站酷网.牵手“设计之都”搭建字体分享平台.[EB/OL].“字得其乐”字体控分享沙龙深圳站，2012-10-19.

[8]新民网.福建著名书法家曾光明首创“知足常乐”合体字.[EB/OL].http://news.xinmin.cn/rollnews/2010/05/24/4968413.html 2010-05-24.

[9]LOGO之家网.2009北京Icograda世界设计大会形象.[EB/OL].http://www.logozj.com/html/logozixun/2009/1025/3614.html 2009-10-25.

[10]艺术中国.GDC探索与实验最佳奖—刘永清—汉字字体试验-1.[EB/OL].http://art.china.cn/huodong/2011-12/06/content_4676527.htm 2011-12-06.

[11]4a广告设计网.韩家英经典《天涯》海报设计 http://www.liantianhong.com/html/yishu/haibao/201004/30_12581.html 2010-04-30.

[12]视觉中国.玩转汉字的设计大师—毕学峰.[EB/OL].http://shijue.me/show_text/50002f48ac1d840b93018898 2010-06-18.