2013年上半年中国电视剧总体态势分析

刘哲旋

本文责编：邵满春

当今，电视剧已经成为文化创意产业的重要部分，面对13 亿人口的这个巨大市场，围绕电视剧的生产、发行造就了一大批影视制作公司，并由此衍生出一条以电视剧为中心的集创作、制作、融资、营销、收视调查和衍生产品开发于一体的产业运行体系。正因为如此，对电视剧市场的研究、管理、探讨成为一种急需。

电视剧创作生产综述

当代都市题材社会热点问题成新宠。 2013年上半年备案公示的当代都市题材239 部7851 集，占公示剧目总数的半壁江山，其中家庭伦理题材电视剧最多。另外，2013年上半年各大省级卫视黄金时段播出的电视剧中，家庭伦理题材电视剧也是独占鳌头，其中“婚恋剧”最为火爆，“婆媳剧”较以往有所减少，“育儿剧”成新剧种、异军突起，《小儿难养》《宝贝》《孩奴》《小爸爸》等“育儿剧”逐渐成为电视剧场的新宠，引发一阵80 后育儿话题潮。

近代革命题材雷剧被批，正剧回归。 2013年是毛泽东诞辰120 周年，因此革命题材电视剧是今年的主打剧种。上半年备案公示近代革命题材电视剧69 部2350 集，这些剧中的佼佼者有《火线三兄弟》《上阵父子兵》《我的故乡晋察冀》《女排兵》《雳剑》等。与此同时，革命剧也出现了娱乐过度的情况，这种现象尤其在抗日剧中有着鲜明的体现。正如网民所说，抗日剧普遍存在“武侠化”“偶像化”“鬼子脸谱化”三大问题。而“手撕鬼子”“手雷炸飞机”等不科学、不合理、不尊重历史的夸大情节更是引发了观众的强烈不满和各种吐槽。除此之外，《X 女特工》《致命名单》《枪花》《决战前》等谍战题材电视剧在今年上半年的荧屏上依然独占一片领地，仍旧是电视剧播出市场的热门题材。

宫廷题材大幅缩水，历史题材卷土重来。 在《甄嬛传》大火之后，制作公司都自觉回避宫廷题材。同时，由于政策对“宫斗”题材开始限制，宫廷剧目也不再以“宫斗”定位，多定位为情感戏和传奇剧，堪称“甄嬛”之后再无宫斗，宫廷剧大幅度减产。2013年上半年国家广电总局公示的拍摄制作备案剧目中仅有1 部60 集宫廷题材电视剧。而在2013年上半年各大省级卫视播出的剧目中，也仅有《陆贞传奇》《山河恋》《倾城绝恋》等极少数宫廷题材电视剧。历史题材电视剧卷土重来，纷纷以高投资、大制作砸出了大动静。今年上半年荧屏中的历史剧纷纷转向楚汉争霸和隋唐英雄传奇，仅开年大戏中就有《楚汉传奇》《隋唐演义》《隋唐英雄》等几部重头剧目。

神话题材量少质精，传奇题材受青睐。 2013年上半年，全国制作备案的古代神话题材电视剧10 部456 集，神话题材电视剧却从伦理剧和抗战剧的铺天盖地之势中杀出重围，如《妈祖》《财神有道》《仙女湖之墨仙》等神话剧都是收视一路登高、好评如潮。作为央视2013年开年大戏，《妈祖》播出以来收视率稳步攀升。据央视·索福瑞收视数据显示，《妈祖》播出期间平均收视率4.0714%，最高收视率5.222%，这在央视八套开年大剧播出史上位居首位。在所有的电视剧题材中，传奇题材电视剧一向表现最为稳妥，既受制作方青睐也容易赢得观众的喜爱。2013年上半年，全国备案公示的剧目中共有77 部2569 集传奇题材电视剧，分别占公示总数的14.08%和13.80%。而在播出的电视剧中，《大唐女巡按》《带刀女捕快》《大宅门1912》《像火花像蝴蝶》等传奇题材电视剧均为荧屏热播剧集。

重拍、翻拍、续集、前传齐上阵，剧名“山寨”多。 纵观上半年备案公示剧目和各媒体播出剧目，各种重拍剧、翻拍剧、电视剧续集、电视剧前传齐齐上阵，如武打剧《笑傲江湖》、民国爱情剧《爱在春天》、传奇题材电视剧《大宅门1912》《闯关东前传》、农村题材电视剧《乡村爱情6》、都市喜剧《新编辑部故事》等。在2013年上半年全国制作备案公示的电视剧目中，也有诸如《天龙八部》《飞刀又见飞刀》《新北京人在纽约》《新京华烟云》等电视剧。这些电视剧不是翻拍就是续拍，一方面表现出精品电视剧和传统题材的长久影响力和魅力，另一方面也折射出我国电视剧市场目前创新氛围不浓，不少制作方都成了“啃老族”。

另外，电视剧剧名也出现了大量类似现象，《裸婚时代》刚过《裸嫁时代》就来了，《离婚潜规则》演了不久《结婚潜规则》开始亮相。除了这些姐妹篇电视剧，还有借以往热播影视为自己的电视剧做宣传的，比如在《妯娌的三国时代》之后推出了《老妈的三国时代》，《婚姻保卫战》之后跟风有了《幸福保卫战》。出现最高频率的词是“幸福”，如《幸福返程》《陈幸福》《为幸福而战》《我们的微幸福时代》《幸福双行线》等，备案公示表中扫过去满眼都是“幸福”。

中国电视剧市场状况

交易模式。 在目前我国2000 多家电视台中，具有较强购买能力的主要是中央电视台和10 多家省级上星卫视。一般而言，电视剧只有进入卫视黄金档才有望盈利。省级上星卫视每年购买量在7000—8000 集左右，而其中只有约3000 集进入主流卫视黄金档，成为具备良好盈利能力的作品。精品剧因对收视率、点击率提升作用突出，播映权价格持续走高，不同制作水平企业间的经营差距进一步拉大。电视台根据购剧资金和编排要求，可选择独家购买首轮播映权、拼星播映权、全版权购买再发行、独播几日后其他频道跟播、以投资代购买等多钟方式进行购剧。由于一线卫视竞争力普遍提升，愿意投入的都可以采购到相应的精品大剧，博弈后大家都会提高投入采购成本；对电视剧制作者而言，投入的加大和管理规范化促使产业链愈发工业化，电视剧整体质量提升，差距缩小。

2013年安徽卫视再次提出“亿元剧制”的概念，多部电视剧购买金额超亿元；江苏卫视2013年投入12 亿元购买独家或热门大剧；东方卫视预计明年的电视剧采购额为8亿元，相比今年增幅高达80%。湖南、浙江等卫视频道也纷纷加大了新节目开发投入。从电视剧采购价格来看，无论是传统电视台还是新媒体，总体价格水平趋稳，但少部分精品剧集价格创新高是不争的事实。2013年上半年《一代枭雄》每集总价超过400 万。新媒体方面，在经历了2011年到2012年初的疯狂和2012年中跌至谷底后，对黄金档优秀剧集采购价格已经回到均价每集40 万元的水平，市场热度最高的剧集甚至能够达到百万元水平。

播出模式。 2013年电视剧播出市场的竞争更为激烈，各卫视在电视剧市场血拼，导致高位收视率下降，各位次相邻的省级卫视之间的收视差异缩小，收视趋于分散化、扁平化。

2012年，限娱令出台后，江苏、湖南、浙江、东方、山东、天津卫视等主流频道先后将晚间黄金档2 集电视剧调整为3 集连播。一些电视台在剧集采购后进行适当剪辑，2 集变3 集播出实质可能演变为2.5 集播出。一线卫视普遍采取三集连播，独播加少量首轮剧。江苏卫视、湖南卫视两大强势卫视基本以独播剧为主，湖南卫视继续实行“周间三集+周末一集”全独播模式，而江苏卫视基本以“周间三集+周末两集”为主。二线卫视采取三集连播或“两集+剧透”的方式，首轮剧加少量二轮剧及少量独播剧。三线卫视剧场基本保持不变，以两集或“三集+剧透”为主，电视剧多以二轮剧为主，辅以少量的独播剧及首轮联播剧。

随着电视剧版权价格的飙升，中央电视台与地方卫视进行战略性合作的动作越来越明显：央视与湖南卫视结成电视剧联盟，合作还将延伸到综艺节目甚至新闻节目。

此外，很多二三线卫视出于对风险的担忧，选择与一线卫视联播同一部电视剧，借着一线卫视的东风和长期培养起来的品牌效应降低风险。天津、浙江、安徽、东方四大卫视同时播出电视剧《心术》，斩获不俗收视成绩。不仅是卫视，地面频道也频频合作，集结了浙江教育科技频道、湖南经视、安徽经视等12 个频道的“九合组织”宣布将联合购片。

台网联动播出并推介电视剧正在成为一种新趋势。如果说央视与湖南卫视合作所产生的优势品牌示范效应，能够跨媒体地挽回正被新媒体蚕食的受众资源，那么电视台与视频网站的联动，则更加具有共赢的意义。传统省级卫视与高品质网络视频双方平台携手，资源联动的整合优势带来的是“大剧”收视率新的突破与受众影响力的全方位提升。

发行模式。 “一次性买断”的市场使“慢热”的佳片在重播时不见效益。《高纬度战栗》制片人丁芯抱怨说：“卖片方特别无奈的是重播的次数问题，这对我们来说非常不公平。好剧无数遍地被重播，卖片方却没有半点收入。”

事先做好市场调研，确定营销模式，也是很多制片方不错的选择。《士兵突击》没有大牌、高投入和女性角色，因而市场不被看好，销售首轮播出权时，很多有影响的电视台根本不认购。而《我的团长我的团》借着“士兵”的名声销售却很火爆，卖出了100 多万元一集的高价。该剧制片人吴毅表示，营销模式上的新突破，比一部剧卖了多少钱更令人兴奋。《我的团长我的团》首次尝试“4+4+1”的捆绑销售模式，即首轮播出是北京、上海、江苏、云南四家卫视电视台，二轮播出还有四家卫视台，三轮播出是一家卫视台，9 家电视台全都是卫视。而此前电视剧销售多爱选择地方台首播，卫视播出往往是第二轮。“如今已进入卫视为主导的时期，各地方台都加大了卫视资源的占有，过去以地面台为主导的局面改为以跨区域的卫视占主导的趋势。我们正是研究了这一点，才尝试采取了这样一种卖片方式，效果很是不错。”

目前，国内电视剧的买家不外乎央视和地方台，与央视合作，有利于助推地面频道发行。前者的购买政策和价格因素常使人望而却步，但央视的辐射面广、影响力大，还是有不少公司争着上“央一”或“央八”。通常能在央视首播的都是与其有良好合作关系的公司。

此外，走出海外则是国内电视剧的另一条出路。“目前光靠内地电视台消化，根本收不回成本，更不要说盈利了。”慈文影视是近几年来国产电视剧的“常青树”，尤其是在海外市场的运作上非常成功，该公司董事长马中骏坦率地告诉记者，“如果摆到国际市场上，我们的电视剧大部分都不具备竞争力。”由于海外市场的特殊性，许多海外电视机构对家庭伦理类的中国电视剧并不认可，感兴趣的仍然是武侠功夫剧。近几年海外对中国传统文化的兴趣逐渐升温，这也是四大名著不约而同地被改编成影视剧的市场原因。

电视剧创作中存在的问题

首先，题材开掘不足。2013年上半年播出的电视剧中，当代都市、近代革命和古代历史题材作品在数量上占据了绝对的优势，其中题材撞车、剧情模式化、类型同质化现象屡见不鲜。与此形成鲜明对照的则是农村、青少、军旅、少数民族等题材作品资源稀缺、凤毛麟角。电视剧题材在总体上略显狭窄单一、缺乏创意，较易引发观众的审美疲劳。

2013年上半年，全国电视剧拍摄制作备案公示剧目中仅有25 部739 集农村题材电视剧，分别占公示总数的4.57%和3.97%。在播出剧目中，除了《乡村爱情变奏曲》《樱桃红》两部农村题材剧表现不俗以外，其他农村题材电视剧反响平平，由此可见农村题材电视剧不管是在数量还是在质量上都有待提升。热播的农村题材均为东北农村题材电视剧的代表，有强烈的地域性，不能代表全国其它地方的农村，更多的农村题材有待挖掘。

和农村题材一样，青少题材电视剧还有大量空白亟待填补。2013年上半年全国制作备案公示剧目中仅9 部304集青少题材电视剧，分别占公示总数的1.65%和1.63%。在播出的剧目中，青少题材电视剧毫无踪迹。不仅是今年，往年的青少题材电视剧也是难得一见。

军旅题材电视剧也不如2012年火爆热门。2012年播出的《我是特种兵之利刃出鞘》《麻辣女兵》《兵峰》等电视剧都是收视和好评齐涨，而今年到目前为止仅有《战雷》一部军旅题材电视剧闪耀荧屏。另外2013年上半年全国制作备案公示的剧目中只有11 部335 集军旅题材电视剧，分别占公示总数的2.01%和1.80%。

2013年上半年全国制作备案公示的剧目中，只有1 部涉及少数民族的电视剧。播出剧目中仅有两部少数民族题材电视剧，《西藏秘密》是西藏民族题材，《阿娜尔罕》是新疆民族题材。少数民族题材电视剧一直在电视剧市场中处于弱势地位，目前的少数民族题材制作存在融资难、审批难、播出难、盈利难等问题，还需要国家相关政策和相关部门继续大力扶持。

其次，精品力作仍然偏少。综观2103年上半年的电视荧屏，虽然亮点不少，但能够称得上精品的剧目寥寥无几，同时一些快餐化、低俗化作品却甚嚣尘上、来势汹汹。例如改编自金庸武侠名著的作品《新笑傲江湖》，该剧为制造噱头简单俯就观众的不良口味，不尊重原著的主题和人物关系，将经典改编得面目全非。编剧有意在性别话题上做足文章，不仅让东方不败的性别由男转女，并与令狐冲上演了一段刻骨铭心的恋情。虽然该剧取得了较高的收视率，但整体格调低下，存在严重的低俗化倾向。

目前电视剧创作中存在的另一种倾向是忽视现实主义创作传统，电视作品缺乏现实深度和人文关怀，一些看似表现现实的现实题材剧目，实则脱离现实、脱离生活。现实题材看似范围很广，但如果角度没有创新，情节过于失真，很容易走入滥俗的境地。比如目前的现实题材多是一些家庭剧，为要不要生孩子、要不要离婚之类极为个人化的问题吵上几十集，放大杯水风波，看似贴近了现实，但实际上并不涉及社会公共领域，不能有效介入社会肌理，是面对现实的一种失重。