创新为先谁能走出苹果、三星阴影？

本刊记者 | 孙永杰

众所周知，苹果和三星目前是全球智能手机产业的双霸主，一个拼命抢夺利润，另一个则狂敛市场份额。最新统计显示，过去的2012年，二者合计拿走全球智能手机近一半的市场份额和99%的利润（剩下的1%利润据称是HTC获得）。而正是由于二者在智能手机市场的强势表现，令诺基亚、RIM、HTC、摩托罗拉等这些曾经辉煌的厂商挣扎在生与死的边缘。从目前它们在智能手机所占市场份额比较接近（3%~5%）看，谁能率先拉开距离，谁就有可能在今年重新走上复苏之路。

Lumia仍需时间诺基亚应守住功能机

诺基亚在过去的2012年丢失了14年的全球最大手机厂商的宝座。市场调查公司IHS iSuppli统计显示，2012年的全球手机出货量中，三星占29%，高于2011年的24%；诺基亚所占份额将从2011年的30%跌至24%。探究三星兴诺基亚衰的原因，在2012年全年手机出货量中，智能手机占据近半份额，三星的成功和诺基亚的困境取决于他们在智能手机市场的不同命运。

此外，诺基亚积极拓展的Windows Phone之路也并不平坦。这从去年Windows Phone 8手机的发布现状就可见一斑。微软一方面给诺基亚一个月的独家销售Windows Phone 8的时间，另一方面却默认三星抢先发布首款Windows Phone 8手机。对此，诺基亚也只能表示无奈，唯有继续与微软合作。为此，诺基亚不仅继续之前的裁员举措、精简部门，甚至变卖了芬兰的总部大楼以缩减开支，全力支持微软Window Phone系统。

据市场调查公司StatCounter的数据显示，在2012年11月26日到12月25日的这一个月时间里，诺基亚智能手机的使用频率以每天0.04%的速度提升。

对此，手机中国联盟秘书长王艳辉告诉记者：“Lumia看似疲软中的热销，证明基于微软WP的Lumia智能手机仍具有迎合市场和用户的亮点，从长远看，Lumia会将诺基亚带出低迷。”

王艳辉的预判不是没有道理。诺基亚近日宣布了2012年第四季度的初步财报，在Lumia手机方面的优异销售成绩令其股票价格大涨。诺基亚在发布相关成绩时表示“智能设备”的净销售额大约为12亿欧元，设备销售总量为660万台。在此诺基亚特别注解，其中440万台皆是Lumia系列智能手机。

这个成绩意味着诺基亚本季度售出的Lumia智能手机比前两个季度的还要多，诺基亚在发布2012年第三季度财报时称Lumia设备的销量为290万台。

“不过在Lumia销量增长的同时，业内应密切关注其功能性手机和Symbian智能手机出货量及智

lumia最新季度的热销，让诺基亚看到了2013年可能复苏的希望。能手机ASP（平均价格）的变化，否则极易被Lumia表面销量的增长所迷惑。因为从之前Lumia的销量变化看，其多是以大幅牺牲Symbian市场份额和ASP作为代价，而一旦ASP上升，销量随即大幅降低。”有业内人士提出了不同看法。

“智能手机ASP的下降，非智能机（即所谓的功能手机）则有演变成准智能机的趋势，两者正处于融合的进化阶段，这对长期盘踞中低端新兴市场的诺基亚品牌大有益处，开发价格适应这部分市场、同时增加一些智能手机特性的产品，所以守住功能机是诺基亚的机会。”某分析人士认为。

不过也有行业分析师预测，诺基亚在今年将撤出智能手机业务，并将资产卖给微软或华为，专注于软件和服务。至于诺基亚是否加强软件和服务，这点看来是毋庸置疑。现在移动手机业都在跨界发展，微软和谷歌进入硬件，苹果加强云服务，三星还有Bada/Tizen，所以诺基亚加强地图/导航、照相等服务与软件方面的投入也属正常。

RIM押宝黑莓10能否如期发布是关键

曾经在在企业市场占据绝对优势的RIM 2012年同样一路下滑。市场调查公司IDC的数据显示，2011年，黑莓是企业购买最多的智能手机，出货量达2240万部，但2012年IDC预计企业员工购买黑莓数量仅为520万部，而Android手机企业员工购买的出货量为8770万部，企业采购的出货量为1510万部；iPhone企业员工购买量为3710万部，企业购买量为3110万部。相比之下，黑莓可谓相形见绌，其企业市场龙头地位也被Android和iPhone夺去。

为此，RIM则将复兴的希望寄托在了今年年初将要发布的黑莓 10系统上。据称，在黑莓10正式推出时，黑莓将会有超过7万个应用程序。虽然这个数量无法与iOS系统和Android系统数十万的应用程序相比，但对于黑莓 10来讲也已经相当不错。另外，为了重新赢回企业用户的青睐，黑莓向120家美国企业展开黑莓10智能手机的使用测试，显示出RIM重返企业市场老大的信心。

“业内对于黑莓更多来自乐观的预期，毕竟黑莓10尚未正式发布，但既然是预期就难免出现变数。而从上个季度RIM黑莓手机出货量同比下滑34.7%看，至少在今年一季度结束之前，黑莓止跌的压力依然很大。况且从RIM官方公布的BB10智能手机只有触屏和全键盘两款机型看，其与诺基亚较长的Lumia系列相比，产品线仍显得过短。”某业内分析师告诉记者。

不过与诺基亚占据有利一面类似，二者均在新兴市场（亚非拉）拥有较强的用户基础和品牌忠诚度，这为其今后向智能手机（诺基亚主要是让用户从功能性手机转向自己的Lumia系列）及新系统的转换（让现有的黑莓用户转向BB10）奠定了一定的基础。

鉴于之前RIM系统更新推出时间过长，且经常跳票，贻误战机看，能否按照预计的时间发布至关重要。毕竟目前智能手机市场竞争的更新周期已经不是以年计，而是以月计。

发力新兴市场HTC创新、营销应并重

不可否认，HTC正处于“全面受困”的境地：在高端市场备受苹果和三星的打压，在低端市场又被联想、中兴、华为等厂商重挫，而将赌注压在Android和Windows Phone“旗舰机”上又收效甚微。三星牢牢称霸Android平台，而仍有发挥空间的Windows Phone市场又被诺基亚插上了大旗。在刚刚过去的2011年第四财季，HTC净利润为109亿元新台币。相比之下，上一财季该公司净利润同比下滑逾九成，创下自2004年以来的最差业绩。

其实HTC不乏与Android系厂商三星Galaxy S III叫板的智能手机，例如HTC One X，但就像HTC自己所言，产品营销上的忽视，是导致其销量和业绩下滑的主要原因之一，针对于此，HTC称今后要加强市场营销。

“所以，HTC的目标应是：与那些竞争对手形成足够的区分度以争取高端市场，同时在亚洲及其他新兴市场与中兴、华为和联想等二线厂商拼一拼。HTC不能再出现失误了，它必须推出有竞争力的创新设备，而且要不吝成本地做市场宣传。”某咨询公司终端项目总监告诉记者。

但也有业内分析师对HTC的前景不乐观：“该公司今年能否推出创新性产品并加强营销推广还有待观察。毕竟与两年前HTC因较早采用谷歌Android系统而获得快速份额增长相比，如今的竞争环境已经截然不同。重要的是，有效的市场营销不但需要巨额的费用支出，更需要营销的创意，二者缺一不可，这也是三星在Android阵营后来居上超越HTC的主要原因之一。”

另外，与RIM一样，HTC上个季度智能手机出货量同比下滑42.5%，短期内遏制出货量下滑的压力也很大。而更让HTC未来充满变数的是，其在新兴市场始终犹豫不决，而最新统计显示，在去年全球智能手机新增用户中，来自中国、亚洲其他地区和非洲用户占到75%。所以能否在新兴市场有所起色也是HTC走出阴霾的关键。

谷歌力挺摩托罗拉X Phone成救命稻草存疑

尽管去年与英特尔合作发布了基于英特尔芯片的智能手机，但从去年摩托罗拉大幅裁员（20%）、关闭办事处和相关网站以及谷歌Android平台负责人John Lagerling收购摩托罗拉，是朝着1.7万个专利去的，而并不是摩托罗拉公司本身的言论，让摩托罗拉手机业务不要说复兴，就连去留都是个问题。另外，摩托罗拉业绩拖累谷歌的运营利润已是不争的事实，这也使得摩托罗拉智能手机未来的变数陡增。

事实上，自摩托罗拉移动今年被谷歌完全收购后，产品线策略从过去的“机海战术”收缩为“精品战术”，即每年只推出少量机型，但会确保每一款都是具备特色的产品，兼顾市场竞争力。例如易主谷歌后的摩托罗拉移动近期只推出了两款机型，包括搭载英特尔2GHz单核处理器的TD-SCDMA网络智能机MT788，以及支持CDMA 2000/GSM双模的千元智能机XT788，表明精品战略已然在实施过程中。不过效果并不明显。

其实，在谷歌收购摩托罗拉之后，除了与英特尔合作的RAZR手机之外，摩托罗拉再无新作，虽然谷歌曾明确表示过收购摩托罗拉是为了其拥有的大量技术专利，被雪藏了一段时间的摩托罗拉有望在谷歌的帮助下重返智能手机市场，谷歌和摩托罗拉正在开发高端智能手机X Phone。

据传X Phone项目由前谷歌产品经理Lior Ron主导，摩托罗拉希望以在拍照和图片处理上优于其他高端智能手机，此前收购成像App开发商Viewdle所获得的技术将应用在X Phone上，并在外观设计上有所突破，X Phone有可能采用柔性屏幕。

虽然Android在全球市场份额高达七成，但由于三星等手机制造商开始开发App市场，谷歌从Android系统上获得的利润额度下降，面对越来越强势的Android厂商，谷歌不再满足于与厂商合作开发Nexus手机和平板电脑，谷歌CEO Larry Page承诺为摩托罗拉提供充足的营销预算，并希望摩托罗拉能达到三星手机的业务规模，但是在Android系统方面的资源，摩托罗拉将不会得到谷歌的任何优待。

对此，网舟咨询相关分析师认为：“从这两年看，摩托罗拉手机的品牌及设计能力均大幅下降，而谷歌支持摩托罗拉的X Phone能否带动其手机业务的复苏尚存疑问。”