秦皇岛城市宣传广告设计与定位策略研究

◎朱雷

（秦皇岛职业技术学院，河北 秦皇岛 066100）

一、秦皇岛城市宣传广告的环境特征概况

1.秦皇岛市的地理环境与人文环境解析

河北省秦皇岛市位于河北省东北部，渤海之滨，风景宜人，并且区域内具有众多历史文化古迹和避暑疗养之所，在环渤海地区居于核心的地理位置。此外，秦皇岛市地处东北与华北的咽喉之地，有京津后花园之说，也一直是中国著名的夏都，长久以来，随着经济的快速发展，特别是成为了中国首批沿海开放城市以后，城市面貌和城市文化都有了很大的提升，也成为了颇为重要的新兴旅游城市。在人文环境上，曹操的“东临碣石，以观沧海”以及毛主席的“秦皇岛外打渔船，一片汪洋都不见，知向谁边”都成为了秦皇岛独特的历史景观和风景名胜，很多文人墨客都留下了珍贵的墨宝。由于秦皇岛市交通的便捷，城市也拥有了很多的文化机构和大学科研院所，还拥有了京津地区的一些高校的分校区，因此，在文化底蕴的积淀和培养上上可谓深厚。

2.秦皇岛市经济和发展环境解析

秦皇岛市虽说是一个全国优秀旅游城市，但是它也具备深厚的工业经济基础，秦皇岛港式中国“北煤南运”的重要输出港，随着经济的快速发展，秦皇岛港逐渐成为了中国北方重要的能源输出港，此外，作为中国著名的玻璃生产基地，秦皇岛市还向玻璃建材，铝加工工业，机械制造等方面拓展，工业经济发展良好。秦皇岛市的昌黎地区也是中国重要的葡萄酒加工和产业发展基地，随着秦皇岛旅游市场近些年的高速发展，秦皇岛市的旅游已经拓展到了三区四县的各个地区，在旅游的开发上，也逐渐建立旅游的可持续发展模式。因此拥有众多名胜古迹的秦皇岛市要在城市户外广告的设计和定位上加大力度进行创新，要使其成为区别于其他旅游城市的一道风景线。目前来看，秦皇岛市区各景点和休闲购物场所都具有众多的广告牌匾和LED户外广告展示栏，受众多为来秦皇岛市旅游的外地游客，本地区的商业购物中心的户外广告也主要针对于本地市民和游客，因此，被动的广告接受对于受众来说已经麻木，要从多方面和手段进行规划使其在旅游景区和商业中心都得到更大程度的宣传作用，从而使整个秦皇岛市的旅游环境得到提升，发挥秦皇岛户外广告的重要作用。

此外，全国各地区的旅游城市都有着明确的定位，例如山西平遥古城品牌，江南水乡乌镇的特色旅游品牌都成为了响亮的金字招牌，品牌形象的塑造已经成为了旅游城市整体形象的代言，因此各景区和商业化城市的户外广告宣传也要针对品牌效应进行合理的设计与宣传，可以借助于品牌的力量提升景区的价值，同时也可以利用秦皇岛旅游的品牌形象进一步促进各景区的合理发展，达到共赢，使游客在购买力和消费力上都得到合理的拓展，这也势必可以促进秦皇岛品牌价值的提升。

二、秦皇岛城市宣传广告种类和定位策略

随着广告设计的深入发展，各种视觉上不同感受的户外广告充斥着城市的大街小巷，但是，新技术和材料的运用也要根据城市的设计标准和定位进行整体规划和实施，根据目前市场上户外广告设计的类型我们可以从以下几个方面进行分析，通过分析它们可以更好的解读它们对城市的视觉影响及它们本身的创新性。

1.城市静态户外广告

秦皇岛市的城市户外广告与全国别的城市一样，产生的时间较早，是最为基础的一个广告类型和形式，我们熟知的候车广告，路牌广告，建筑物广告，商业中心招牌，公共设施的展示牌等都是我们所说的城市静态户外广告，这类媒体传播的信息较大，受众较多，特点就是一目了然，使受众得到最为直观的信息感受，由于可以被大量的受众接受和传递，而且同时还可以被重复阅读，因此第一印象的好坏可以直接体现在受众的心中，也是秦皇岛城市广告宣传的重点。

候车厅户外广告是秦皇岛市较早出现的广告类型，作为城市交通的一个形象部分，可以很好地展现秦皇岛市的各类企业文化和重要商品信息，此外还担负着传递表现秦皇岛城市形象的重要任务，外地来的游客可以从简单的候车厅户外广告中了解整个城市的面貌和特征。因为这类型户外广告的传递面比较广，商业更注重对于新材料在候车厅广告上的使用，例如加装了LED灯光，不锈钢材质的广告灯箱等。由于等车和乘车的人都可以看到候车亭广告栏，较以往的广告形式来说，它的设计就要更为简洁和直观，加之较好的广告创意，可以获得受众的青睐。根据调查，秦皇岛市的候车厅户外广告设计可以被18-34人群主要接受，尤其是暑期的外地顾客更可以直接观看，它突出了秦皇岛的人文特色和景观，尤其是暑期秦皇岛旅游的广告宣传在候车厅户外广告栏的使用，促进了秦皇岛旅游形象的提升。此外，秦皇岛市区引进了英国超市乐购集团，他们在秦皇岛市的34路沿线候车亭广告进行了大量的宣传，直接将企业品牌和文化进行了有力的传播，使乐购成为了秦皇岛市商业购物超市的领导者，同时也使得游客和本地市民对于超市品牌的认知。很多候车亭广告还对于秦皇岛市附近的楼盘进行了宣传，尤其是一些大型上市公司，远洋、万科、恒大等品牌的宣传，在秦皇岛市整体形象的塑造上，这些企业的宣传也使秦皇岛市不单单是一个三线城市，而成为了新兴的工业和旅游城市。

路牌和立柱式广告类型在秦皇岛市也有很多，立柱式广告可以直观的展现企业的品牌名称和城市的名称，因此在海港区人民广场和开发区的一些大型企业门前都有大型的立柱式广告展示，例如一些大型银行和通讯类企业都使用了立柱式广告。路牌广告是秦皇岛市区最为重要的广告形式，由于普遍，在种类和形式上一部分广告也很有创意，由于成本较低，不少大众商铺和机关单位都会使用这样的广告类型，尤其是市政公司对于路牌广告的使用较多，在一些大型的体育赛事，诸如2008年奥运会的宣传和使用上，大量的路牌广告被合理的使用，发挥了重要的作用，也提升了秦皇岛奥运会协办城市的形象和地位。路牌广告里面的壁面广告形象独特，但由于都是简单的宣传给人枯燥的感觉，但是在北戴河的一处壁面广告就是艺术性的，它将绘画与广告宣传相结合，加之北戴河近年来新修的欧式风格建筑，构建大北戴河的西洋风格，整体感觉很好，突出了北戴河西洋文化和旅游产业的创新，可谓匠心独运。

2.城市流动户外广告

秦皇岛市的城市流动户外广告主要就是对于城市公交系统公交车广告的展示，对于本地区来说，出租车，火车等都成为了秦皇岛市流动户外广告的重点展示平台。虽然秦皇岛市常驻人口不算多，城市面积不算大，但是，作为旅游城市，暑期的城市人数猛增，大量的人群对于出租车的广告信息接受量很大，秦皇岛市一直以来十分重视秦皇岛出租车和公交车的广告宣传力度，特别是公交车和出租车上广告对于秦皇岛城市旅游形象的塑造和提升都成为了一个很好的平台展示。出租车和公交车的流动性可以使得广告延伸到城市的每个街道，不仅本市市民，外地游客也可以很好的阅读，到达率很高，成本也较为低廉，因此是很好的宣传平台。秦皇岛市的城市公交广告一般没有很大的特色，尤其是一些支线与别的城市很相似，但是在34路公交车的广告却独树一帜，因为该线路是秦皇岛的旅游品牌线路，贯穿着秦皇岛市海港区和北戴河区的连接作用，公交车不仅数量众多，而且车身上的广告很鲜明，还加装了LED广告屏幕，信息滚动播出，暑期时候播出的秦皇岛旅游城市广告，使秦皇岛的城市形象得到了很大的宣传，此外，一些大型企业也专注于公交车和出租车广告的宣传，使得企业形象也得到了广泛的宣传。此外，暑期秦皇岛公交车和出租车广告更为重要的一个展示商品时酒类和饮料类，由于暑期人流量大，在餐饮类的宣传上就格外重要，暑期这些品牌的展示也可以有效地促进提升酒类饮料类商品的销售额。

3.城市交互式户外广告

秦皇岛交互式广告也是户外广告的一个重要的组成部分，它包含了LED大屏幕广告，交互式触摸屏广告等，由于科技的发展，该类型的广告形式表现力很强，信息和受众的交互更为直接简单，所以是值得推荐的广告类型。目前，就秦皇岛市场上来说，LED类型广告是数字化的媒体，奇特新颖，是未来户外广告的发展类型，尤其是加之影视特效和音响效果的展示使其成为了城市广告宣传的主力军，大型的LED显示屏传播形态各异，可以根据广告主的要求特别订制，可谓抢手的广告类型，不少LED广告宣传屏都被放到了公交车和出租车上，虽然有的是单色滚动播出，但是却使其较静态广告牌匾有了很大变化，流动感增强，此外，有的道路的交互式广告还起到了指引疏导交通，提升城市形象的作用，通过不断的创新，这些LED广告屏幕成为了城市亮丽的风景线之一。在2008年奥运会期间，秦皇岛城市广告LED屏幕发挥了重要作用，不仅进行赛事的报道和直播，还起到了交通管制等重要作用，例如秦皇岛市区人民广场的LED屏幕就滚动播出赛事和新闻，18组大型的LED屏幕共同构成了户外广告群组，但是LED屏幕要求条件较高，一般的维护也都需要大量的资金运作，因此只有在发达的主城区有大屏幕的LED显示屏，这也是制约LED发展的一个瓶颈，但是，在商业运作上，在市区的乐购超市以及秦皇岛开发区的很多地方都分布了多种大型LED显示屏，滚动播出各类型的商业广告片和产品介绍，这里面不仅有大型公司介绍和企业类型的展示还有对于暑期秦皇岛形象宣传片的展播，使外地游客可以更好地领略秦皇岛市的历史文化和旅游名胜。

总之，秦皇岛的城市户外广告对城市文化的视觉与创新还有许多需要改进的地方，如很大一部分广告宣传集中在中小广告公司，没有大型的城市4A公司进行策划，在媒体上广告创作水平较低，不能和一线城市的广告宣传相媲美。此外，秦皇岛的政策措施也要和秦皇岛城市的广告设计发展趋势相结合，要有明确的规划和实施步骤，只有这样才能更好地突出秦皇岛城市广告宣传的巨大作用。秦皇岛的城市户外广告要将经济效益和社会公益效益相结合，突出科技创新，强调与秦皇岛城市的形象相结合，引领城市的发展脉络，无论白天的繁华忙碌和夜晚的灯光闪烁都可以体现出这座城市的内在美。