中国武术与空手道官方网站模板及内容的比较分析

2013-10-26李建轩

武术研究 2013年11期

李建轩

（苏州市体育运动学校，江苏苏州 215000）

1 前言

中国武术，一个有着两千五百年历史，可以追溯到原始社会的悠久文明古国的古老文化遗产；空手道，一个仅有着五百年历史，是由古老的格斗术和中国传入日本的拳法揉合而成的新兴运动，而两者却有着截然不同的传播范围及影响力。到底是什么使得一个有着悠久历史、博大精深的华夏文明结晶还不及一个仅有五百年历史的、通过多方技术糅合在一起的武术的演变物来得更受人们所认识、喜爱呢？答案是推广的方式不同，传播的途径不同，宣传的力度不同。现如今已是高速发展的科技时代，互联网早已成为人们生活中不可或缺的一部分，而网站则是互联网的一个重要组成部分，其低成本与高传播范围的特性更是在互联网上进行宣传的首选。我们的目的是将我们优秀的文化遗产推向全世界，而不仅仅是对行内人士进行参考与通知，我们应当充分且有效的利用好互联网这一平台，应该面向更为广阔的普通人群推广，让更多的人了解中国武术，喜爱中国武术，学习中国武术，从而推广中国武术。文章将重点分析与比较中国武术与空手道在互联网上传播的网站形式的模板与内容究竟有何不同，抓住大众的兴趣爱好与喜爱心理，找出空手道官方网站的优秀之处，融合中国武术自身的传统精华，为中国武术官方网站的建设与改版提供意见与建议，从而达到提高网站点击率与重复使用率的效果。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本文的研究对象是中国武术官方网站和日本空手道官方网站。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

在学校图书馆以及互联网上查阅了大量关于网站建设、模板设计、网站构思、内容选择、武术与空手道的资料，较完整的掌握了有关领域的行业知识，为完成本研究打下了良好的基础。

2.2.2 数理统计法

本文利用多项官方机构发布的数据，比如中国武术与空手道官方网站的点击率、下载率平均浏览量等各项数据，及个人统计的多方数据，如两者网站的更新速率、内容增加比例版块设置数量等，通过分析，客观精确地反映了多种信息，为本文论点提供了有力的事实参考证明。

2.2.3 比较分析法

本人通过对比中国武术与空手道官方网站的具体模板形式、特色、内容、更新量等反面，分析中国武术与空手道官方网站的成功之处及不足之处，为本文结论与建议的合理提出，建立客观依据。

2.2.4 专家访谈法

通过对专家们就相关问题的访谈，纠正并加深自己对一些问题的理解，是本论文最终得出较为准确的研究结论与建议的保障。

3 研究结果与分析

3.1 中国武术与日本空手道以网站形式传播的比较分析

本研究是根据网站的创办组织与创办性质来选取权威性的网站进行统计数量，每个网站都是由权威性的组织作建立的。

经统计，博大精深源远流长的中国武术在全球范围内仅仅主要通过以下几大网站进行传播：

（1）国际武术联合会官方网站http：//www.iwuf.org/

（2）中国武术协会官方网站http：//www.wushu.com.cn/index.asp

（3）中国武术国际发展中心官方网站http：//www.wushu.cc/

（4）武术世界网 http：//www.21wushu.com/

（5）大连市武术协会官方网站http：//www.dlwsw.com/

本文是根据权威网站的使用语言、创办组织、针对人群、内容选择等方面划出分网站的受用人群范围从而进行统计与分析。在这五个官方网站中仅有国际武术联合会官方网站为针对全球范围的网站，其他四个网站都是仅限于国内范围。

而反观日本空手道的主要权威网站，各种范围类型的由权威组织所建立的网站，统计在一起，却有如下十一个之多：

（1）世界空手道官方网站http：//www.wkf.net/

（2）亚洲空手道官方网站http：//www.akf-karatedo.com/

（3）中国空手道协会官方网站http：//chinakaratedo.org/

（4）日本空手道协会官方网站http：//www.jka.or.jp/

（5）日本空手道联盟官方网站http：//www.karatedo.co.jp/

（6）香港糸东会官方网站http：//www.hkshitoryu.com/

（7）中国和道会官方网站http：//www.wadokai.cn

（8）日本刚柔会官方网站http：//www.karatedo.co.jp/gojukai/

（9）日本系东会官方网站http：//www.karatedo.co.jp/shitokai/

（10）日本和道会官方网站http：//www.karatedo.co.jp/wado/

（11）中国九江空手道联盟http：//www.jjksd.cn/index.html

在这十一个权威形式的网站之中，既有全球性质的世界空手道官方网站，又有亚洲范围的亚洲空手道官方网站，仅在中国范围的官方以及权威网站就有四个之多，本国除了空手道协会与空手道联盟等官方网站还有各大流派的各自官方网站，这无疑能使更多的人群知道与了解日本手道，使得更多的人群对空手道产生兴趣爱好，从而使空手道的传播更加的便捷与有效。为了更为方便直观的反映上述情况，列出如下表格（见表1）：

表1 武术与空手道官方网站的数量对比

从表1不难看出，中国武术在网站这一传播途径中不论从总体数量，还是传播形式的多样性上都逊色于日本空手道很多，尤其是在本国以外的范围内，只有一个国际性质的网站，仅是日本空手道的六分之一。这是传播者们的传播思路不同，日本空手道仅有五百多年的历史，却更懂得如何推广自己，在本国以外的推广力度明显大于中国武术，形式更是多样化，将仅有的几大流派分别进行了完善的推广，而中国武术如此源远流长，门派种类更是不计其数，却并没有将之呈现在互联网上，无论你有多么博大精深，源远流长，无人知晓，又有什么用呢，反之，如果将中国武术的各门各派面向全世界推广开来，那将会是多么的丰富多姿，吸引人的注意力。

图1 武术与空手道官方网站的数量对比

3.2 中国范围内的武术与空手道官方网站的模板及内容的比较分析

众所周知，目前空手道的推广效果要好于中国武术。在此，本节仅就在互联网上中国范围内的二者官方网站进行模版及内容的分析与比较。

3.2.1 中国范围内的武术与空手道官方网站模版配置的比较分析

中国武术协会官方网站的创建时间为2004年，而中国空手道协会官方网站的创建时间仅为2009年，按常理来说，中国武术协会官方网站有着更为久远的历史，应当版面设计的更为完善丰富，我们撇开共同具备的版块不谈，如新闻中心、通知公告、会员之家、段位查询等。很明显的发现，中国空手道协会官方网站比中国武术协会官方网站多了几个更容易吸引大众目光的板块：

（1）视频板块

视频版块是吸引人们注意力的重要环节，更为直观形象的视频将内容从文字变为了图像，从静态变为了动态，从想象变为了直观。大家都知道视觉效果的提高能增加人们对事物的印象深度及记忆程度，这就是为什么比较著名的综合类视频网站如土豆网、优酷网等经久不衰的原因，视频更为容易被人们所接受，而多种多样的视频，如比赛视频、宣传视频、教学视频等，则可以让更多的人关注该网站，而网站关注度高自然会增大感兴趣人数，从而达到推广效果。

（2）教学板块

教学类相关内容和比赛视频有着异曲同工之处，是以另外一种人们所感兴趣的方式进行推广，当人们了解了该项运动后想要学习与练习的时候，会想起在官方网站中同样可以学习到，而且官方网站决定了其更加具有权威性与准确度，同样的，教学版块也可以划分为多种模版类型，如大众教学、学校教学、专业教学等。教学版块的相关内容增加一样能更好的让人们长期反复关注一个网站，而一个网站只有当他吸引了多数人的目光后才能让其内容被更多的人所喜爱与接受。

（3）论坛板块

现如今，官方论坛这个版块已经越来越被人们所接受与喜爱，各大门户型网站都有着自己的论坛版块，这为广大的爱好者们提供了一个可以交流与获得信息的平台，尤其是官方网站，其权威性使得更容易被大众所接受。众所周知，爱好者们相互交流是极为有效的互动形式，交流符合了大多数人们的心理，大多数人们都希望结伴锻炼，交换心得体会，避免自我练习的乏味。论坛板块可以吸引更多的人群，提高人们对网站的使用时间，以达到推广网站内容的目的。

（4）国家队板块

对于一项运动来说，国家队和名家大师一样，相当于优秀地代表，精神地楷模。偶像的设立很容易激发人们的崇拜与效仿，可以使人们愿意经常关注他们的最新消息，一来达到增加重复点击率的效果，二来提高人们对武术的热爱及学习的欲望。当国家队成绩优秀，大众产生崇拜心理时更是容易推广该项运动，中国武术国家队的成绩如此之优异，为何不大力进行推广，设立偶像。2002年举办地散打王争霸赛就完全为大众设立了自己所喜爱的偶像，效果出奇的好，而中国武术的散打也在几年之中推广的非常迅速，之后中央电视台同样也举办了武林大会，两者的目的都是一样的，那么为什么我们在网络上不能同样借鉴这类优秀的推广模式呢。

3.2.2 中国范围内的武术与空手道官方网站内容及更新量的比较分析

由于中国空手道协会官方网站成立的比较晚，于2009年10月才建立，故仅将中国空手道网站创立后的二者网站内容更新量进行对比才有可比性，时间节点从2009年10月开始至2010年3月。中国武术协会官方网站与空手道官方网站在共同时间内的内容更新量的比较见下表（见表2）。

图2 武术与空手道官方网站内容更新量的对比

表2 武术与空手道官方网站内容更新量的对比

表2直观地反映了很多问题，首先从内容的更新量来说，中国武术协会官方网站就远不如空手道网站，差值接近两倍左右。一个网站内容的更新是非常重要的，新浪、雅虎、搜狐等大型网站的更新频率都不是以天来计算，而是以多少小时多少分钟来计算，每天都会更新上百条不同的新闻，还会经常对重大事件进行网络现场报道，对一些奇闻逸事进行大量的跟踪报道，一个网站没有不断的新内容，而长期保持原有内容，是不可能吸引更多人的目光及注意力的。

其次，众所周知，多媒体新闻是大众所较为喜爱的，视频则是最直观的传播方式也是非常吸引人们眼球的形式。在这一点上，很明显，空手道官方网站的更新量接近武术官方网站的三倍之多，因为我们的目的是推广传播武术，而不是仅给行内人士进行通知或参考，出发点的不同，达到的效果当然不同，空手道更懂得如何推广自身，将有限的资源尽可能的扩大化。

第三，教学板块是个两者都忽视了的地方，这并不是发布教学培训通知的新闻，而是真正涉及到可学习的内容。这是一个很容易吸引大众的栏目，官方网站的权威性与规范性使得其推出的教学内容可以更加容易的被人们接受，这将比单独的书籍或光盘更容易被大家所接受与认同。而在这方面，虽然空手道网站有少量的内容，但中国武术与空手道的官方网站都未对此给予足够的重视。

3.2.3 中国范围内的武术与空手道官方网站内容类型选择的比较分析

首先，一个好的网站之所以吸引人们的视线，肯定有着让人们感兴趣的内容，最明显的，多媒体类型内容从视觉上来讲肯定就是深受大家喜爱的，如视频、图片、FLASH动画等再配以大众所感兴趣的内容，都是聚拢人气的有效手段。而视频又分很多种，宣传类视频和比赛类视频都是受大家关注的视频类型。在这方面，空手道官方网站主要以比赛视频为主，中国武术官方网站却是以新闻报道类视频为主，虽然两者都有不足之处，但是很明显比赛视频会受更多人的关注。

其次，偶像的设立同样可以起到非常好的效果。当人们产生敬佩、瞻仰或崇拜心理之后就会经常的关注自己偶像的行为举止与所创造的成就，这方面中国的空手道官方网站虽有不足但相对而言就做的比较好了，有着非常详细的国家队的介绍，及最新比赛动态，从而很容易让人们对其产生兴趣与关注度，如果能大力宣传各位名家大师与之的奇闻逸事，则会达到更好的效果。

第三，教学类的文章同样也是有很多爱好者关心的，如学校教学、大众教学、专业训练等，毕竟官方网站代表着权威和规范。其实很多花边新闻与小道消息或奇人逸事也同样能吸引很大一部分目光，这就是为什么正统的一些新闻并没有一些娱乐性较强的新闻来的更受人们欢迎的原因，而在这方面中国武术官方网站仅仅是将裁判的规则详细说明，却并没有针对大众的教学类相关内容，虽然在这方面空手道网站做的也不是非常的好，但是起码涉及到了这方面的内容，这是我们应该借鉴的地方。

最后，一个网站想要受人们关注还有很多其他办法，比如设立一些大众可参与的活动，比如征集动作视频、寻找身边的武术名家、武术知识答题等，采用有效的举办活动的形式，同样是快速聚集人气的办法，而在这方面，中国武术官方网站和空手道官方网站都是比较欠缺的。

总结来说，我们是要把老祖宗留给我们的瑰宝中国武术给推广到全亚洲乃至全世界，并不是仅仅针对武术界的人士自己，而是应该面向更为广大的普通人群。网站的定位应该是更为符合大众的审美与兴趣，建设更多的被普通人所喜爱所接受的版块，加大网站内容的更新量，举办可以提高网站人气的活动，只有让更多的人了解喜欢武术，才能将武术的理念与精髓发扬光大。