特色农业产业核心竞争力及其评估模型的构建

2013-10-22米婧

邵阳学院学报（社会科学版） 2013年1期

米婧

(湖南科技大学管理学院，湖南湘潭 411201)

近年来，随着我国农业市场化进程的加快和对外开放的深入，孔祥智[1]、彭新宇(2006)[2]、施正杰[3]、陈卫平[4]等学者，不断提出把发展特色农业作为提高农业竞争力的方向和重点。各地政府也纷纷根据实际和市场需求，围绕地方特色优势发展特色农业。同时我们看到，随着竞争的越发激烈，只有从特色农业产业发展的内在角度出发，研究产业发展的内在竞争力，即特色农业产业核心竞争力。通过构建一个综合评估模型，对特色农业产业核心竞争力的各构成因素进行识别和评价，找出特色农业产业核心竞争力培育和提高的切入点。同时，通过比较分析各构成因素的比重，能够明确特色农业产业发展中优劣，从而在生产经营中对产业内的资源、结构等作相应的调整，使特色农业产业在激烈的市场竞争中得以生存并壮大。

一、特色农业产业核心竞争力的内涵

核心竞争力理论兴起于20世纪八、九十年代的新企业理论与战略管理理论，是“企业内在生长论”的一部分[5]。它是从企业内在成长的角度分析企业是什么，企业竞争优势的源泉是什么以及企业如何保持持续竞争能力的理论体系。综合前人对竞争力的研究，竞争力是一个因对象不同而不同的、由多个因子构成的复杂系统，只有其中那些由不可替代、难以模仿、具有价值性和独特性因素构成的核心竞争力，才能将关键资源、能力、知识加以有效整合并根据环境的变动不断更新，使竞争主体获取和保持可持续性的竞争优势，这种竞争优势被称为核心竞争优势，而这种竞争优势在较长的时间内为所有者独自拥有，具有不可交易性和不可替代性，并能带来较高的收益。因此，核心竞争力是竞争力的子集，它不仅是一种资源、技术和人力技能体系，更是一种深层次影响企业竞争力的相互依存、能够识别的知识体系。核心竞争力是具有价值性、稀缺性、独特性和共享性的竞争力，任何竞争对手都不能通过交易或者模仿来建立自己的核心竞争力，而是应该依靠自己不断的学习和积累，通过经历市场激烈竞争的磨练，来升华为自身具备的核心竞争力。随着时间的发展，核心竞争力理论越来越受到人们的重视，并且得到了不断的扩展和延伸，逐步被人们引入产业层面。

产业核心竞争力是企业核心竞争力的延伸，是产业竞争力中最为关键的核心部分，是产业内各企业核心竞争力有效整合形成的产业综合所有的竞争优势。企业核心竞争力的提升在很大程度上决定了产业核心竞争力的建立与壮大，它反映的是微观层面的企业组织的持续性竞争优势;而产业核心竞争力则从中观层面反映产业经济主体的持续竞争优势，产业核心竞争力的提高也会促进产业内企业核心竞争力的发展。

本文所讨论的特色农业产业是指以区域特色农业资源为基础，市场需求为导向，专有技术、管理组织方式为支撑，通过开发提供新产品、服务以及拓展产品销售渠道来追求最佳经济效益，形成适当规模、特色鲜明、具有较强竞争力的现代农业生产活动或农业生产体系。特色农业有利于改善农产品结构中“好的不多，多的不好”的局面，能较好地适应新阶段城乡居民对农产品的多样化需求，使农民走出农产品卖难和价格低迷的困境。特色农业是欠发达地区推动农村经济社会发展的重点。

根据核心竞争力、产业核心竞争力和特色农业产业的定义，本文将特色农业产业核心竞争力定义为:基于特色农业的特点，以产业内长期积累的优势资源、特色能力以及专业知识为基础而形成的，产业所独有的、有价值的、不能轻易被模仿的、能带来持续性竞争优势的各种资源与能力的最佳组合体系。对这一概念可以从以下两个方面理解:

(一)特色农业产业核心竞争力是从产业内部视角研究产业的发展

其强调的是产业内部关键因素的组合，是根据产业自身的资源、能力、知识在不断动态发展的经济中逐渐培育、发展壮大起来的，由产业内部所拥有的优势资源、特色能力、积聚性专业知识与内部的经济情况变动相互推动、融会贯通而形成。

(二)特色农业产业核心竞争力是一种能带来持续竞争优势的动态能力体系

特色农业产业核心竞争力的建立、培育和发展是一个持续渐进的过程;偶然的机遇或者产业短期的竞争力不能构成保证产业可持续发展的条件，它是由一系列能力有机整合构成的体系。因此其核心竞争力是长久性的，是产业通过长期的不断的学习、市场磨练才能形成的。

二、特色农业产业核心竞争力的构成要素

基于以往对核心竞争力影响要素的研究，本文把构成特色农业核心竞争力的因素归纳为五个方面:

(一)生产经营能力

特色农业产业生产经营能力是指从事特色农产品生产的企业把原料资源、技术上的积累和装备转化为农产品，并将产品推向市场实现效益的能力。特色农业产业经济效益的实现是通过产品的生产和销售，因而这种能力为产业创造实际价值，是产业核心竞争力系统中不可缺少的一部分。产业价值的实现以产品为基础，产业生产能力的强弱关系到该产业能否生产出符合消费者需求的产品、能否获得高于产业平均利润的收益，进而影响着产业的市场占有率与市场份额。而特色农业产业经营能力的大小是其核心竞争力的最终体现，销售能力的强弱直接关系到销售策略是否能够正确实施，关系到产业的生死存亡。产业生产经营能力主要包括:生产设备配备总体水平、劳动者评价熟练程度、管理者管理水平、品牌形象力、营销信息完善程度、销售渠道等。

(二)人力资源管理能力

知识经济时代，产业竞争已由资源、资本实力的竞争逐步进入知识创新的竞争阶段，知识成为经济的首要财富。在知识创新的各种经济主体中，人才是唯一具有能动性的载体。产业的发展最终起决定作用的还是产业内高素质人才的拥有量，高素质人才含量能够增强产业内人力资本的总和，并且能够吸引产业外部的优秀人才，因而人力资源管理的合理性对产业保持持续的竞争优势具有重要意义。人力资源在产业核心竞争力形成过程中起到了重要的载体作用，人力资源的管理越是合理，就越能增加产业的竞争力。

(三)研发能力

特色农业产业研发能力是指特色农业产业吸收先进技术和信息并结合产业内部知识进行消化，对知识、技术进行深加工，创造出满足消费者需求的新产品和新技术的能力。研发能力是特色农业产业运用科技成果的创新和发明在经济活动中的应用，包括新品种、新技术或新方法的研发、试验、应用和推广等一系列前后铺成、相互依托的技术发展过程。产业的研发能力越强，开发出来的新产品、新技术、新系统、新工程就会越多，就能获得更多的竞争优势，相应地，产业的核心竞争力也就越强。

(四)产业组织协调能力

特色农业产业的组织协调能力是指产业内各经济主体进行有效地协调，以此来促进产业内部经济运行的良好氛围并且实现产业化的能力。协调一方面表现为产业内各经济主体在生产间的协作，另一方面表现为产业内部的不同职能部门间的协作。在激烈的市场竞争环境之下，产业内部生产、经营的协调与合作，对产业发展的作用尤为突出。产业内各经济主体保持良好的协作关系，才能使产业充满活力，才能够保证产业不断的学习以及持续创新。特色农业产业的组织协调能力越强，其产业凝聚力也就越强，整体的组织效率就会越高，相应地，其核心竞争力也就会得到进一步加强。

(五)产业文化

本文认为，特色农业产业文化是特色农业产业内各个经济主体(特色农业企业、农业种植农户、加工厂商)在相关特色农产品的开发过程中，为解决产业长期发展而形成的、被广泛认同和遵守的认知，是与特色农业产业相关的基本信念、价值观念、思维方式、品牌效应的综合体现，来源于产业内各个经济主体文化的凝练。从广义上说，特色农业产业文化由三个内容构成:物质文化，制度文化，精神文化。物质文化是指特色农产品生产的技术装备和设施;制度文化主要是产业内的企业竞争规范程度、制约机制等;精神文化是产业员工的价值观念与创新精神。

三、特色农业产业核心竞争力评估模型的构建

本文引入模糊数学中的模糊综合评判法来构建一个特色农业产业核心竞争力的综合评估模型，以期为特色农业产业核心竞争力的评估提供借鉴。

(一)评估指标体系的确定

本文综合了大量关于核心竞争力评估指标的研究，基于上述对特色农业产业核心竞争力构成因素的分析，坚持科学性、系统性、可操作性等原则来构建特色农业产业核心竞争力评估指标体系，如表1所示:

表1 农业特色产业核心竞争力评估指标体系

(二)确定特色农业产业核心竞争力的评估指标集

根据上文评估指标体系的建立，可知:评估指标集由19个基本因素构成，按照层级结构可归类为:

一级指标层有:w=(w1，w2，w3，w4，w5)

二级指标层有:

w1=(w11，w12，w13，w14，w15，w16)，w2=(w21，w22，w23)，w3=(w31，w32，w33)，w4=(w41，w42，w43，w44)，w5=(w51，w52，w53)

(三)确定影响要素的权重

根据专家问卷调查法来确定各指标层的权重值。假设一级指标层wi对目标层w的权重集为B，B=(B1，B2，B3，B4，B5)，非负并且1。二级指标层wij对一级指标层wi的权重分别为A1，A2，A3，Aij，非负并且，对应的权重矩阵分别为:

A1=(A11，A12，A13，A14，A15，A16)，A2=(A21，A22，A23)，A3=(A31，A32，A33，A34，A35)，A4=(A41，A42，A43)，A5=(A51，A52，A53)

(四)建立评估集

评估集是评判者对评估内容可能做出的各种结果组成的集合，对特色农业产业核心竞争力的评估，采用的评估集为:

M:M={m1，m2，m3，m4，m5}={强，较强，一般，较弱，弱}。

(五)建立模糊评估矩阵

对一级指标层各评估指标wi建立模糊评估矩阵 Ui(i=1，2，3，4，5)，通过二级指标层 wij分类因素指标，若要计算单因素wi下的二级指标wij，通过评估其隶属度，则可得到wij的评估向量Rij，比如，生产设备配备总体水平w11的评估向量为:

R11=(r11，r12，r13，r14，r15)。同理可计算出 w12、w13的评估向量，分别记为R12，R13。以此类推，则可得到一级指标w1的单因素模糊综合判断矩阵R1，记为:，同理，则可推出wi的模糊评估矩阵Ri。由此确定一级指标的模糊综合评估集合 Ui，由 Ui=Ai·Ri，就可算出可得出一级指标的模糊判断集，记为:U=(u1，u2，u3，u4，u5)。