广播节目的包装

张敏

随着新媒体时代的到来，传统的广播媒体面临着巨大的挑战，如何提升节目质量，提高节目收听率成为业内人士非常关注的话题。而注重节目的包装无疑是至关重要的。俗话说：“佛要金装，人靠衣装”，对于一个节目来说，良好的外包装能赚得很多的印象分，而对于一般广播受众而言，节目的外包装如何，将会直接影响他们收听的情绪。节目的包装有多种多样，有节目内的，还有节目外的。我们在这里探讨的主要是节目内的包装。

节目内的一种主要包装，就是题头、宣传带和串花。题头主要是指台标、节目版头和栏目标等，宣传带、串花主要指频率宣传、节目宣传、飞标、公益宣传等。那么，如何做好广播节目的包装呢？下面谈一下我个人的几点看法。

首先是版头的锐意创新，先声夺人。广播节目版头是节目开端运用语言与音乐的完美结合，是节目包装宣传的重要组成部分，是广播节目中最基本的元素之一。版头在广播节目中的主要作用是告诉听众这是一个什么样的节目，要谈论哪方面的话题等大体情况，并营造浓郁的节目氛围。版头既可说是一个节目的“门面”，也可说是节目的“外套”。在当今十分讲究包装的时代，版头制作得好与差，对能否打造好广播节目品牌形象、提升节目影响力、吸引更多听众，甚至对整个电台在与众多媒体进行激烈竞争中的成败，都有着举足轻重的影响。所以，设计版头是频率包装的一项十分重要的工作。

通过实践，我们发现版头的创意和设计有以下的规律：

1 语言创意力求赏心悦耳

这里所说的语言创意是指版头语的创作。版头语起着“推销”节目、引导听众的作用，其创意设计要求构思新巧，富有鲜明的个性魅力，体现节目的特色，以增强语言的意蕴和感染力，达到给予听众强烈的听觉冲击力的效果。

2 背景音乐力求相得益彰

音乐也是一种语言，它可以诉说种种不同的情绪。不一样的节目类型，在主题音乐的使用上也有不同。精心选择好版头音乐会使节目真正透出一股艺术魅力。一曲凝重的音乐，肯定不适合一个轻松活泼的节目；用节奏感强烈的打击乐去配情感类节目的版头语，肯定会显得不伦不类。因此，选配版头音乐应依据节目风格和节目类型、节目内容来定，否则即使版头语和节目内容再精彩，其整体效果也会大打折扣。因此，节目风格热烈、欢快的就要选择节奏明快的版头配乐；节目风格时尚、休闲的就该选取动感、流行的配乐；节目风格属严肃、凝重的，选用的音乐节奏也应是轻柔、舒缓的。配乐的音量既不能太大盖过语音，也不能太小而导致乐感缺失，应注意恰到好处地调节音量，让听众既能听得清版头语在说什么，又能欣赏到优美的音乐，使版头的语音和配乐相得益彰。比如：中央一套广播节目改版为“中国之声”后，其台标一改以往的新闻特色配乐，而选用了中国古曲“梅花三弄”主旋律中的片段，既体现了民族的特色，又有一种包容、大器之感，更与整个频率的定位“中国之声”极为吻合，无论从美学角度，还是从受众认知程度上都不失为一部成功的作品。

3 音效运用力求锦上添花

音效，顾名思义，就是运用声音制造的音响效果。音效运用得好可以起到烘托节目、画龙点睛的作用，给节目增光添彩。例如，交通节目版头如能恰到好处地运用“喇叭声”、“引擎声”、“刹车声”等交通运输类的音效，效果肯定不同凡响；农村节目的版头适当加入点“鸡鸣声”、“牛吼声”、“鸟叫声”等动物音效，既可突出广播的特色，又可为听众带来新奇感，增加更多的想象空间，产生一鸣“引”人的效果。在新闻专业频率，为使本来平淡的新闻叙述不过于沉重，并能产生一种“可观化”的效果，在节目的插花中可适当加入一些如“呼啸”、“掌声”等音响效果，在一些互动节目的主持过程中，还可以加入“口哨”、“钟表”、“心跳”等效果。音效的使用，为听众增加了更多的想像空间，突出了广播的特色。

其次，要善于使用片花，用片花来突出节目的主题。片头就好比是一档節目的眼睛，片花就好比一个人的饰品。因此，别出心裁，巧妙制作，才能锦上添花。片花的创作方法和版头是一样的，但是版头制作成功后，一般来说相对长的时间内就固定不变了，因此要经得起时间的考验。而节目的片花则需要常换常新，尤其是节日或重大活动特别节目时，更需要相应的宣传片花来突出介绍节目的精华和烘托节目的气氛。一档节目往往因为片花的衬托而显得更加精致，因此除了节目本身的固定大版头之外，每期节目要根据不同主题、不同嘉宾、不同环节设置进行包装。在片花的制作上，还要注重长短相宜、动静结合、有张有弛，要打破传统的条条框框，同时，要不断创新，尤其要注重给人以美感和启迪。比如在制作人物专访的片花时，可以在解说中镶嵌进主人公的相关素材，如事先录好的当事人的语言，抑或导演的电影片段，歌唱家的歌声的叠加等等，都是可借鉴的手段。

最后还要注意整体风格的和谐统一。一个好的栏目包装，从宣传片，片头到背景音乐、节奏等都应该和栏目本身浑然一体，给人流畅、和谐、自然感。广播包装的统一性是指主题音乐、音响效果、主持语言以及时间编排、播出形式等元素的有效组合，而规范化是指包装要有相对科学、规范的设计。栏目与包装之间整体形象的统一和规范，是一个栏目完整化、一体化的需求，也是得到听众认可的首要条件。一个频率要在包装上做出自己的特色，必须在地域特性、文化背景、风格品位这三个元素上下工夫才会引起本地听众的兴趣。有的节目由于不注重整体风格的统一，尽管片头、片花做的听起来气势磅礴、非常具有冲击力，但和栏目本身的定位与主持人的风格却大相径庭，连在一起也还是片头是片头，内容是内容，十分别扭。

当然，节目的包装只是形式，形式是为内容服务。在强调节目包装的重要性的同时，要始终把节目质量放在第一位。否则，平庸的节目包装的再好，也只是华而不实，没有生命力。随着技术手段的日益更新，制作方式的日趋多样化，包装也会随之越来越精致，它不但使栏目的特色更加鲜活，内涵更加丰富，而且使栏目内容也得到升华，给观众留下深刻的印象。但是节目的内容和包装只有相辅相成才能真正创造出品牌节目，在激烈竞争的环境下立于不败之地。