孔子学院标识设计随感

周晓峰 ZHOU Xiaofeng

周口师范学院，河南周口466001（Zhoukou Normal University，466001 Zhoukou，Henan）

首届世界汉语大会在北京召开之前，大会组委会向全球公开征集会标，笔者的应征方案有幸中标并成为大会之后孔子学院的专用标识（见图1）。经过6年多的应用、宣传与推广，目前该标识已成为遍布世界105个国家和地区、350多所孔子学院和500多个孔子学堂的固定形象符号①，成了汉语推广与文化交流的形象代言。

图1 孔子学院标识

标识设计之初，认真征询了汉语言研究专家、汉语言文字研究者等诸多的意见和建议，勾画了30多套方案，大都围绕着甲骨文、印章、汉字偏旁、中国结艺等传统元素，反复考察，但感觉到这些元素与主题之间都因缺乏视觉震撼力和文化聚合力而被笔者一一否决。最后在向组委会咨询的过程中，了解到标识设计还要考虑今后沿用至孔子学院的问题，这似乎让笔者把握住了标识设计的脉络，抓住了问题的症结。

一、传统文化和孔子思想相契合的主题设定——归纳整合、先“形”夺人

世界汉语大会的宗旨是让汉语走向世界，让世界了解中国；孔子学院是推广汉语和传播中国文化与“国学”的教育和文化交流机构，其宗旨是增进世界人民对中国语言和文化的了解，加强中国与世界各国的友好关系，促进世界多元文化的发展，为构建和谐世界贡献力量。二者的宗旨与理念是一脉相承的。近些年来，国内设计界对如何继承民族的传统文化，拓展现代标志设计进行了认真的探讨和实践，如何既能体现现代标志设计的观念与时尚，又能体现中华民族深厚的历史文化和审美取向？“汉语”、“汉”字这几个敏感的字眼一直在笔者脑海中盘旋。汉字作为图形元素具有双重性，在拥有图形所有特点的同时，还具有图形无法替代和表达的内涵。中国方块字历经几千年的发展演变，造就了丰硕的文化积淀和厚重的哲学思想，蕴含着中国人举世瞩目、无与伦比的聪明智慧。国外部分人士更是热衷于中国的方块汉字，并对中国的汉字下达过极大的工夫，有基如此，笔者经过反复推敲、对比、思考，最终将方案锁定在汉文字的“汉”字上。

1. 参透“汉”字的图形

“汉字是中国文化核心的核心”, 著名艺术家雄秉明先生精辟的论断不仅是对中国文化特性的精炼概括，也是从汉字对标志设计规约这个角度切入以探讨标志设计特征的重要依据。汉字发展至今，已经不仅仅是记事的符号，就创造形式而言，其中蕴涵了更多中国人的心理情感和审美意趣。汉字作为图形元素比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。

首先，汉字字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点。

其次，汉字的图形化特征使汉字从字意的传达到图形的传达都成为了可能，并具有极强的可塑性。汉语中的“汉”字属于形声字，而在世界汉语大会会标“汉”字的图形设计中，自然、巧妙、综合地运用汉字的“指事”、“会意”这两种字型结构的组织特点与象征性符号，将其难点化解成了一个精彩之点。再以发散性思维的形式努力寻找与主题关联的——如“汉”字的指事意蕴、“标点符号”乃至“地球” 等各种元素。经过认真推敲、不断思索，发现标点符号中的“逗号”具有代表性和象征性寓意，开发、创作的空间巨大：一方面逗号具有连续性，可以表达汉语推广与交流的永无止境，另外一方面还可以与“汉”字结构有机组合,拓展标识图形的联想空间。但是在完善草图的过程中，笔者发现“汉”字右下角捺的笔画具有一定的干扰，因此尝试着对“又”部捺的笔画损减，但是必须保持“汉”字的基本特征的不改变，从而使标识设计的大框架逐步确立起来。

在仔细研究初步方案的过程中，笔者发现右边的逗号沉闷不通透，所以尝试着把“地球”的经纬轮廓用线的形式与之巧妙融合，如此，既能表达汉语的“全球”推广之意，又可以解决逗号结构单调、空洞的问题。经过添加地球经纬线的标识性图形，其会意特征逐渐凸显，加上标点符号下部传统书法流畅笔触的生动体现，使得整个标识传达出简约而又时尚的时代气息，彰显了传统元素融入现代标识设计的效果之后，标识就更具有亲切、自然、柔和的时代魅力。

2. 传承“贵和尚中”的文化精神

汉字型标识是以含有象征意义的汉字造型作为基础的，因此，汉字型标识在有一个确定的视觉形式的同时，它还是一个象征性的符号。检查、反省笔者的再次设计，在整体视觉上，认为孔子学院的标识，其汉语的“汉”字写意特征已经凸显了，但与世界汉语大会的理念以及孔子学院的主题联想还存在着一定的差距。世界汉语大会之后要在世界各国创办孔子学院和开设孔子课堂，如何领会其意旨，如何准确表达孔子学院办学的思想理念和精神内涵，是摆在设计者面前的首要问题。孔子是中国古代伟大的政治家、思想家、教育家和儒家学说的创始人，如果直接使用其肖像将使标识过于直观和繁缛，也缺少联想的空间及文化底蕴，甚至能够削弱标识瞬间传递信息的基本功能。标识的特点是构思巧妙，寓意性强，形象简洁。用比喻和象征的手法由表及里、从现象到本质将孔子的儒家思想这些抽象概念化作可感、可视的形象，将会使标识图形更具艺术魅力及可读性。

《论语·学而》篇云：“礼之用，和为贵。先王之道，斯为美。”孔子创立的儒家学说，在其治国、为人之道中，“和”是人文精神的核心，而儒家的礼仪制度，更是以“和”作为价值标准的。可以说，“和谐”是中华民族悠久历史长河中一直憧憬的一种社会风尚、一种人际关系。从宏观层面言，孔子“和为贵”的思想起到了反对国家分裂、促进民族融合、加强民族团结、提升民族凝聚力的积极作用，尤其是在和谐中国的征程中，对于构建现代物质文明、精神文明、政治文明，保持社会稳定以及整个社会的和谐发展具有重要的意义[1]。

当代社会和谐是中国古代“贵和尚中”文化精神的继承与发扬，“以和为贵”、“亲仁善邻”、“协和万邦”一直是中华民族与世界各国人民友好相处的传统道德基础。“贵和尚中”文化精神与孔子学院“发展中国与世界各国的友好关系，构建和谐世界”的宗旨是一脉相承的。而将此种精神以可视的图像形式展现就必须寻找到一个准确、恰当的切入点。而以“和”为核心定位可以起到画龙点睛、以点覆面的作用，可以联想、延展至“和谐、和平、和睦、和而不同、和而生新”等思想理念的范畴。如若直接使用汉字“和”，似感不太恰当也觉得过于直白，因为标识的主体思想定位是汉语的“汉”字。因此，笔者尝试着用象征“和”的橄榄枝及鸽子图形与“汉”字融合，但图形略显繁杂。删除橄榄枝，将鸽子的图形以负形的形式表现，正好与逗号和地球经纬线自然扣合，这也使得方案的结构合理，层次清晰，寓意准确，合情合理，生机勃勃。

“汉”字左半部分的偏旁幻化成鸽子的翅膀，与右边图形相映生辉，柔和一体，既能准确、忠实展现孔子学院的思想理念和办学宗旨，又能使其图形简明流畅，个性彰显，传递出昂扬向上的宏大气势和优越的民族自豪感。

二、“国际化”和中国特色的整合——简明时尚、突破求新

世界汉语大会是向全球推进中华文化的国际盛会，而孔子学院的标识图形将是永久性的视觉识别符号，所以设计时既要考虑图形信息传递的严肃性和准确性，又要有色彩选定的时尚性和亲和力。特别是在标识设计的理念上要注重中国传统文化的同时更好地把握标识图形张弛有度的造型，这也是关系到设计成败的重要一环。

笔者在修改完善阶段，保持标识图形整体的“汉”字特征不变的同时，遵循中国传统的审美习惯和国际流行的审美取向，力求使图形传递中国丰厚的文化传统，以及中国人民的真诚、热忱和蒸蒸日上的综合国力。汉语大会的会场主席台背景用红色，标识用橙黄色，也就显得喜庆、隆重、热烈（见图2，图3）；而作为孔子学院的标识则在汉语大会的徽标外加一圆环，表示团结和圆满。色彩选用中绿色，象征孔子学院莘莘学子焕发出的青春和活力。于是，民族性和世界性就统一在唯美的设计理念之中了。

图2 世界汉语大会会场

图3 孔子学院总部揭牌仪式

综上所述，要弘扬中国文化，就必须努力打造中国的文化身份，彰显中国传统文化的特色。中国传统文化强调人与自然的和谐统一，这种天人合一的思想涉及中国传统文化的各个方面，是中华民族的思维特征和心理表现。孔子学院标识设计的最大突破点就是“汉”字形的巧妙转换与“贵和尚中”思想的融入，在图形设计中，深化“意”的同时又保留了 “汉”字的整体轮廓特征，并在一定程度上激活了标识图形的灵动性。因为中国古代早就有“因地制宜”、“顺势而为”的设计理念，这也是笔者设计时重要的思想支撑。最终定稿的标识图形则顺应时代潮流，从传统文化中汲取养分，以敏锐的触觉，从中提炼其艺术的精华，并加以传承和创新，因此，其标识的影响和价值是可以由历史认真检验的。

注释

① 李蔚.孔子学院将扩大服务领域，拓展汉语教学的广度和深度.国家汉办.孔子学院总部网站.

[1]赵秀玲.贵和尚中：中国文化的核心竞争力[J].南都学坛：人文社会科学学报，2009(1)：105.