解析曲靖城市形象符号谋划曲靖对外推介攻略

杨恒波

【摘要】曲靖城市形象符号是多元化呈现的，地域符号、产业符号、文化符号、自然景观整合链接后的对外推介产品才是有价值、能推广的，政府在其中积极发挥主导性、能动性集结整合各类资源打造城市名片是曲靖对外推介的首选。

【关键词】曲靖符号；地域文化；链接整合；营销

城市形象符号，是人们面对一座城市时，所接受到的这个城市各类信息筛选后的直接感知，是人们对这座城市的总体印象或人们对城市最突出特点的心理上的认同。翻开字典，符号的解释尤其简单：1、记号、标点；2、佩带的标志，可见，符号的特点就是：简单、易分辨、有特点、难忘记、可传扬。用当下时尚语言表述，城市形象符号就是城市名片中最闪亮的元素，如何在曲靖的城市名片中凝练出最具代表性、最易传扬性的符号，这成为曲靖城市形象对外推介成功以否的重要一环。

多年来，曲靖在城市发展与推介的过程中渐渐形成的符号大致有地域符号、产业符号、文化符号、自然景观符号等类别。从位置看，地处入滇重地的曲靖东与贵州、广西毗邻，西与省会昆明接壤，南连文山、红河，北与昭通、贵州毕节相连，是云南连接内地的重要陆路通道，地域优势带来的地域符号优势显而易见，从文化符号的角度分析，曲靖厚重的历史文化、多姿的民俗文化、特色的饮食文化、美焕的自然景观交织融合的文化符号也为曲靖带来过不小的推介效应，让我们在解析这几个符号的内涵中来寻找曲靖城市形象推介的有效途径。

一、多元文化符号的交融链接是增加曲靖城市名片厚重底蕴的基础

曲靖的文化符号是多元的，涵盖历史文化符号、民俗文化符号、饮食文化符号、自然景观符号等等。曲靖在历史上一直是云南的政治、经济、文化中心之一。秦汉时期修筑的“五尺道”就是最早的云南“内引外联”通道，到公元225年诸葛亮南征“七擒孟获”在曲靖会盟设设立建宁郡，西晋王朝设宁州，曲靖成为全国19州之一。之后500年曲靖一直是云南政治、经济、文化中心。会泽的铜商文化曾在明代达到鼎盛时期，当时世界上最大的古钱币“嘉靖通宝”就是在会泽铸造，会泽因此而得“钱王之乡”美名，社会经济曾几度辉煌繁荣，经济文化鼎盛一时，成为当时全国的“经济特区”。雍正、乾隆、光绪、宣统年间，会泽定为办运湖南、湖北、广东、江苏、安徽、江西、浙江、福建八省额办京铜的主要地区之一。铜矿开采的兴旺带动了运输、冶炼、建筑、加工、金融、纺织、商业服务等行业的繁荣，会泽当年成了众人向往的“淘金地”，也汇聚出独具魅力的会馆文化。曲靖还是著名的爨文化发祥地，自东晋（公元317年）经南北朝至唐天宝七年（公元749年），在爨氏统治云南400多年，创造了独具特色的爨文化，上承古滇国文化，下启南诏大理国文化，被誉为云南历史文化发展的3大高峰之一。这一时期，中原汉族与云南各少数民族的沟通、交流、融合不断进行。如今，爨市从发展到灭亡的轨迹难觅真相，但仍然挺立在陆良陆良彩色沙林薛官堡斗阁寺的“爨龙颜碑”与存放于曲靖市第一中学的“爨宝子碑以其极高的书艺价值及史料价值一直被世人推崇，被誉为“南碑瑰宝”、“神品第一”，在中国书法上史上有被康有为誉为“正书古石第一”；曲靖还有战国至元明时期的庞大罕见的珠街八塔台古墓群，秦修的“五尺道”的永久记忆、诸葛亮“七擒孟获”的传奇、近年罗平发现的古鱼化石等等汇聚成为曲靖历史文化长河浓墨重彩的几笔！曲靖是多民族杂居的地区，世代居着汉、彝、回、壮、苗、布依、瑶、水等8个民族。7个少数民族各有自己不同的语言、风俗和宗教信仰，每个民族都有一部与自然抗争而不断繁衍的史诗。特别是各具特色的民族风情，给旅游观光和投资开发者增添了无限情趣。风光旖旎的富源黄泥河畔，云南省独有的水族少男少女的“赶表”、“走寨”、“祭吞口”等节日，表达着对美好生活的热爱和祖先的敬重；沾益石羊回民“开斋节”、“古尔邦节”时，大散小聚的各村回民在各自的清真寺做礼拜、颂古兰经，庄重肃穆而虔诚；师宗五龙河畔壮家儿女的“浪哨”高腔，罗平八大河畔布依男女“三月三”歌会，马龙、沾益等地苗族的芦笙舞，宣威苗族群众的“花山节”，陆良等地彝族的“火把节”以及各地民间的龙灯、狮舞、踩高跷……各式各样的民族节日，多姿多彩的民族歌舞，共同表达各族同胞热情、善良、淳朴的品质和对美好生活的热爱。在民族文化不断发展的过程中，曲靖独具特色的饮食文化业渐现独特的魅力工艺精湛、风味独特的“宣威火腿”自明清以来已有盛名，以其色鲜、质纯、味香而驰名中外，还有味道独特的陆良板鸭、曲靖韭菜花、沾益辣子鸡、马龙荞丝等。如果去罗平旅游，在多依河、鲁布革风景区，品味一下当地布依人做的五色花饭，也是一件难得的美事。曲靖位于滇东北地区，因接近内地，交通较为便利，与中原交往较多，与四川接壤，其烹调口味与川菜相似而加之特有的民族风味而独具魅力。曲靖2005年开始连续5年的美食文化节秉承“奉献滇菜美食、繁荣餐饮产业”的宗旨，强化“游在云南、吃在曲靖”美食文化的吸引力，为进一步塑造和推广曲靖自然生态、多彩美食的旅游形象，打造“大美珠江源”的起到过一定的作用。但从美食节的难以为继到昙花一现的“钱王之乡旅游节”、“宣威火腿节”的举办看来，各吹各打、单纯推介的文化项目都难以达到持久、长远的推介效果，只有将几种文化符号集结融合成为阵容强大的综合实力名片，才是地方对外推介的有效手段。曲靖罗平“油菜花旅游节”就是将多种文化元素集结一体成功推介的最好案例。罗平县自1999年至今已成功举办了12届“中国一云南罗平国际油菜花文化旅游节”，已成为面向全国、走向世界的农业观光旅游大型节日活动，成为云南旅游的一大亮点。11年共接侍中外游客1060多万人次，共实现旅游综合收人50多亿元。罗平紧紧抓住了风光的“四美”、“三融合”，多依河柔美、鲁布革三峡幽美、九龙瀑布壮美、布依民族风情美，融桂林山水之灵气、长江三峡之雄峻、黄果树瀑布之壮美、九寨沟之幽静和西双版纳风光之神秘为一体，融独特的自然风光和纯朴的民族风情于一体，融古老的生产方式和现代工业文明为一体，除此之外，该县大力发展与旅游业密切相关的交通、通信、电力、城市配套设施和旅游景区建设，建成了景区管理用房、人行游路、生态停车场、豪华游船、码头等一大批旅游基础设施、服务接待设施和九龙奇石馆、多依河世界自然水车博览园、菜花节主会场，金鸡峰丛观景点、十万大山观景点、牛街千丘田观景点等景区景点。重点推出油菜花海一鲁布革电站-多依河-鲁布革峡谷-九龙瀑布群-油菜花海的旅游大环线，油菜花海-多依河-油菜花海、油菜花海-九龙瀑布群-油菜花海生态考察游环线。全国乃至全球的游客在感受“自然罗平、风光无限”的同时找到投资热点、挖掘无限商机。罗平的成功告诉我们，多元化文化内容交织合拢的完美融合才能够增加地方名片符号的厚重感，也才是地方对外推介的必由之路。罗平只是曲靖的一隅，而曲靖全境厚重的历史文化底气、多彩的饮食特色、旖旎的自然景观同样需要在一个相对统一的设计规划指导下才能发挥整合的绝对优势，因而，曲靖地方发改委、城建部门、旅游部门、交通部门等相关单位必须在协调配合中才能完成曲靖对外推介的综合指导计划，曲靖的文化符号也才能够成为最具底气的推介内容。

二、环保生态概念的植入是解决珠江源地域符号与产业符号矛盾的关键

曲靖地域符号以珠江源、入滇锁钥、滇东门户为突出代表。打开百度，输入“珠江源”三个字，自动跳出的相关词条就有：珠江源头、珠江网站、珠江源影视、珠江源教育网、珠江源风景区、珠江源古镇、珠江源漂流等，搜索后的词条竞达17000多条，这个符号的知晓率可见一斑。确实，作为中国三大母亲河之一的珠江的源头，也是唯一一个可以达到的大江之源，作为寻源探源的旅游宝地，它有着得天独厚的资源，源头所在地马雄山，海拔2158米，12平方公里的范围内，就有1000多种极具观赏价值的植物，特别是春天的马雄山，满山火红的大树杜鹃将层林尽染，姹紫嫣红，绚丽壮观。说到珠江源址的定位，先得归功于明朝大旅行家、地理学家徐霞客在《盘江考》中的考证，还得感谢珠江水利委员会专家的最终判定。1985年，马雄山脚珠江源出水口的立碑仪式将“南中国母亲河之源”这一独特的地域符号留给了曲靖。“珠流南国，得天独厚。沃水千里，源出马雄。古隶牂牁，今属曲靖。地当黔蜀之冲，山接乌蒙之险。三冬无冰雪，四季尽葱茏。滴水分三江，一脉隔双盘。主峰巍峨，老高峙立。溪流泉涌，若暗若明。汇涓蛰流，出洞成河。水流汩汩，终年不绝，是乃珠江正源”，这是珠江源碑记节选，不长的文字将珠江源的地理优势、景观特色表述得淋漓尽致。站在马雄山顶峰眺望，在蓝天之下，群山起伏、奔腾，如大海中的无数的岛屿，竞相逐浪。放眼望去，花山湖、偏桥水库，波光粼粼。近十年间，国家投入大量财力、物力，加大了马雄山国家森林公园的保护力度；另外，对珠江源风景名胜区加大投资开发力度，成立了珠江源风景名胜区管理处，对这一风景名胜进行建设。花好蝶自来，珠江源风景名胜区渐成旅游热点。无数游人到此饱览珠江源头的美丽风光，亲眼看一看祖国第三大江源头的风姿。一些电视剧组也到此拍摄采风。《三国演义》剧组，曾在珠江源头拍摄了“七擒孟获”那场戏，一些布景设施留下供游人参观。珠江源地域符号，曾经一段时期为曲靖赢来了外宣的鼎盛场面：“珠江源旅游节”、“9+2泛珠三角论坛”、“全国山地车锦标赛”、“珠江源登山越野赛”，各种节会活动的举办也为这个符号的打造添加了光环。一时间，关于曲靖更名为珠江源市的呼声渐渐高起来，“珠江源大城市”、“珠江源明珠城市”的构想承载了曲靖人多少期待和梦想……加之曲靖是内地进入云南的重要陆路通道之一，320、324、326三条国道的入境，让曲靖成为云南真正的门户，珠江源，这个最具实力的地域符号成为曲靖名片中出彩的亮点。

曲靖物产丰富，特别是煤炭资源远景储量达276亿吨，占全省总量的52%，炼焦煤约占全省的96.5%；富源县老厂优质无烟煤矿区被称为“中国江南第一大煤田。铅锌及稀有金属保有量360万吨，远景储量800万吨，居云南第二位；磷预测储量63亿吨，探明储量10亿吨，居云南第二位；硫铁储量占全省的80%；天然气探明储量达4亿吨以上，占全省的4/5，依托资源打造珠江源工业城市的构想也在一步步付诸实施：沾益花山云维集团的煤化工产业基地的蓬勃建设、驰宏锌锗股份公司的步步上扬、曲靖烤烟、卷烟的支柱型产业的稳健发展、一汽红塔集团的强强组合等都预示了曲靖工业大发展的强健势头，产业符号成为了曲靖城市名片中的新贵！但是我们在工业发展的自豪中也忧虑的看到珠江源头第一市的辉煌在渐渐淡去，一拨拨游客在记住了珠江源头美丽的风景的同时也记住了游览路上林立的烟囱、喷发的火焰、如山的煤场、刺鼻的酸雨。曲靖人猛然发现，珠江源工业园区的大发展与大江源头的洁净自然生态产生了矛盾，如何在发展工业的同时兼顾自然、如何建立相应配套的环保治理排污设施、真正植入环保生态发展的概念才是可持续发展的关键！如果曲靖在大打工业牌的同时忽略了环境因素，那必将失去珠江源头这一独特的地域符号，曲靖城市名片中也将缺少隆重的一笔！

三、政府主导整体推介营销是曲靖城市符号出彩亮剑的重要手段

多年来，曲靖市委市政府一直十分重视曲靖对外的整体营销，2005年、2006年、2008年连续三年荣获全国“十佳宜居城市”称号，2009年荣获新中国成立60周年“中国城市代表”称号，这些荣誉正是曲靖对外推介的亮点。2013年年初曲靖确立并实施的“文明城”、“园林城”、“平安城”、“卫生城”四城联创的目标也正是曲靖提升城市品位、打造良好对外形象的最好抓手。但综合来看，曲靖的对外推介还是处在各吹各打的零散阶段，就连相对成效明显的罗平菜花节也停留在局域部门和各县市区独自经营的小范畴内，无法形成整体推介的强大攻势，优势明显的文化符号、地域符号、产业符号等只能散落各方。只有强化政府的整体主导作用，营造发展环境、突出龙头规划、谋划旅游精品、夯实发展基础、重视宣传推介，才能真正发挥政府在观念、投入、规划、推介方面的作用，把曲靖的优势城市符号转化为拿得出手的城市名片，曲靖的整体营销才能登上新的台阶。这当中，旅游产品、文化产品、产业投资环境建设、营销队伍组建、营销平台投入等都是一个庞大复杂的整体工程，政府在此中要牢牢抓住曲靖地处珠江源头独一无二的地域优势、历史厚重、民俗多彩的文化优势打造一批批拿得出叫得响的推介产品，通过多种营销平台达到做大化的推介效应。政府整体营销概念实施中，综合性职能部门肩负着重要职责，政策研究部门的合理规划、文化部门的产品研发、旅游部门的集团化运行、宣传部门的营销推介。当每一个环节的主导作用真正显现后，曲靖的整体对外推介才会有实质性的进展。

四、小结

曲靖城市形象的传播借助于城市符号的手段是提升城市品牌的关键。从地域符号、产业符号到文化符号等多元要素的链接整合，城市的发展将呈现出明显的符号特征，曲靖城市的影响力随着城市符号的可接受性必将得以加大，城市形象的建立和传播势必得到升华。

基金项目：曲靖师范学院招标课题“曲靖城市传播研究”2011ZB104）阶段性研究成果