版式设计中如何利用视觉心理引导读者视线

（广州南洋理工职业学院艺术设计系 广东广州 510000）

在我们的现实生活中，依赖于视觉的媒介是非常多的。人所获得的信息中，有90%都是通过视觉获得的。版式设计的核心就是吸引人的视线。当我们在观看某些东西时，大部分的人都有自己习以为常的观看习惯。人们往往在一瞬间就会判断出“这是什么”，这一现象导致的结果是人们会想起与所看到的东西相近的信息，并判断画面中信息的价值。我们将这种心理倾向称只为视觉心理。其中，设计师必须掌握的就是视觉引导的技能，也就是要学会如何引导读者的视线，视觉引导最终关系到设计作品的成功与否，设计师必须具备引导读者视线的能力，让读者关注你希望他们关注的地方。要想让读者愿意去看，就要会运用视觉心理。

一、视觉错觉

因为眼睛构造的原因，有时候人看到东西会产生错觉我们将其称为视错觉。我们日常生活中，所遇到的视错觉的例子有很多。比如，法国国旗红、白、蓝三色的比例为35：33：37，而我们却感觉三种颜色面积相等。这是因为白色给人以扩张感觉，而蓝色则有收缩的感觉，这就是视错觉。再比如同时有两个大小相等的圆存在时，上边的圆看起来比下边的圆大，因此通常要把“8”和“S”的上半部分写小一些，以取得平衡。

视错觉也是一种视觉心理，仅仅去修正它是不足够，如果能够积极将其运用到设计当中，也能够获得很好的效果。

如果颜色相同，视线会集中于大圆，但如果将大圆分成碎块的话，视线则会集中在小圆上。

方形文字看起来比圆形文字要大，因为圆形的面积较小，所以略微的超出边框一些看起来更平衡。

二、视觉心理流程

1.由上至下移动视线

视线移动最自然的轨迹就是由上至下，利用这一点可以来引导视线。大多数平面设计都是自上而下的视觉引导为基础来进行版式设计的。在杂志版式设计中，最重要的内容都放在页面的最上端，报纸和传单也同样如此。

这样的设计原则是由文字的书写方式决定的。横写时，是从上一行换到下一行；竖写时就是从上往下移动。不过，横写时从左上角开始往下写，而竖写时是由右上角开始往下写。

2.从大到小移动视线

人们在日常生活中，通常会先注意到大的东西，特别是当两件物体颜色或材质相同的时候，视线往往会集中在大的物体上。

根据这一原理，应该尽量放大希望吸引读者注意的东西。比如，如果是文字的话，那么读者的视线往往会首先集中在大号字上，所以标题的字号通常都比较大。不过，过大的东西人们可能反而会看不到，不能尽收于视野范围内的东西会被忽视掉，所以说并不是越大越好，而是应该保持适度的范围内。

3.向相邻物体移动视线

我们的眼球习惯向相邻的物体移动，比如在看人的时候，我们不会看离这个人距离很远的人，而是自然而然去看他旁边的人。为什么视线会向相邻物体移动呢？因为眼睛在看一个东西的时候，与之相邻的物体已经进入我们的视野，只要稍微移动视线，就可以看到旁边的物体。可以说这是在视觉引导中比较容易应用的一种视觉心理：只要在相邻部分放置你接下来想要呈现给读者的东西即可。这一原则也可以被应用到字与字、行与行之间的关系上。

4.趋向相同颜色移动视线

色彩是版式设计中不可或缺的主要元素，同时也频繁应用于视觉引导中。色彩的心理效果在视觉引导中的运用就是：人的目光习惯向相同颜色移动。

在一个画面中，同一个颜色分散存在时，视线会自动沿着相同颜色移动。基于这一点，我们可以将一种特定颜色布置在页面每个版块的开头部分，将其称为标记色。通常我们愿意使用红色等醒目的颜色来作为标记色。当然，在暖色调画面中，如果有蓝或绿色分散存在的话，视线也会随之移动。画面里有很多小版块时，可以在小版块开头使用标记色。但在一个设计版面中，有时很难区分小版块，这时如果搭配图形（圆形、星号等），会取得更好的效果。

5.向下一号码移动视线

我们从儿童时期起就习惯了编号后按次序阅读。我们自己有自己的座位号，或者按照编号顺序进入考场等。我们生活中还有很多地方会应用到编号。目光会随编号移动，是因为我们一直就有这样的习惯。如果看到1，就自然会找2，之后又是3，视线就会这样一直移动下去。

这一原理在版式设计中也被广泛使用。在整体构成比较复杂时，这种视觉引导十分有效。将数字字号稍微放大，使之更容易辨认，再给它们添加相同颜色的话，引导视线的效果就更加的理想了。

6.沿箭头指向移动视线

在人类的发明中，对文明有巨大推进作用的，当属文字。文字是从象形文字逐步发展变化而来，但在这么多年的演变中却有某些东西从未发生改变，这就是箭头。箭头的出现，是因为古希腊毕达哥拉斯学派和柏拉图认为眼睛在捕捉物体时，视线、目光和力量会以物体为目标从眼睛向物体方向传送，把这一想法用图形来表示时，箭头就诞生了。

箭头可以按其指示的方向引导视线。矢量方向的引导性强而有力，让人无法抗拒。在图表以及指南中经常用箭头来引导视线。

引导读者视线是版式设计所拥有的最强大的功能，经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式，视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。

[1]南云治嘉.版式设计基础教程[M].北京.中国青年出版社.2010

[2]王绍强.版式设计风格化[M].上海.上海人民出版社.2007