“钻石女皇”用心做品牌！

Aleck YANG

【引言】

她一直觉得自己并不像一个企业家，虽然近期她作为中国工商界代表团唯一的女企业家代表，随国家主席习近平出席南非金砖五国峰会，她依然说她只是在做一件自己喜欢做的事情，并使其尽善尽美，仅此而已。她热心于从事慈善活动，关心儿童的教育和成长。无论是到辽宁捐建希望小学还是到广西探望支教老师、捐赠物品，她都亲自前往。陈小凤说：“我们的力量很有限，但我们真的很用心。”

【box】

Whos 陈小凤？

陈小凤Winny Chen，广东东莞人，比利时安特卫普钻石高层议会高级钻石鉴定师，钻石世家慈善基金会创始人。现为ShiningHouse钻石世家董事长，执掌着一个拥有200多家专卖店的珠宝饰品集团。

【图片说明】

1. 作为唯一工商界女代表，随国家主席习近平出访南非

2. 与广东韶关山区的孩子们

3. 与湖南腊尔山区孩子们在蒲公英艺术中心

4. 与任达华、琦琦夫妇为广州旗舰店开业剪彩

New. 为任达华、琦琦夫妇讲解钻石世家珠宝设计

【抽言】

“我觉得人生就像一座大花园，我希望里面种满各色各样的花。一路走下去，看见美丽的花草，就努力收集它们。我就像一个“花匠”：先生、一双儿女及其他亲人，还有属于自己的事业，这需要我用一生去珍惜与维护。未来，我希望与伙伴们能早日实现事业蓝图，并且能帮助到更多的人实现梦想。”——陈小凤

【内文1】

无论是南非金砖五国峰会备受关注的“中国身影”与“行业声音”、蜚声业内外的“钻石王国”——钻石世家，或是遍布全国的爱心足迹，陈小凤正以独有的敏锐触角与从容淡定，展现出一派优雅进取的风光。她的头上还有许多光环，比利时安特卫普钻石高层议会认定的高级钻石鉴定师、亚洲珠宝联合会副会长、国时尚品牌联盟珠宝专业委员会主席、中国品牌建设十大杰出企业家、时尚十大杰出成就人物等等……但这些年来，陈小凤仍不忘回馈社会，她与团队创立“钻石世家慈善基金会”，关注孩子的成长。几年来，陆续在广西、辽宁、湖南、广东等地兴建了多座希望小学，支援了100多所贫困学校的爱心支教，并资助了大量的教学设施。在关注贫困孩子的生存及教育外，她更将视线投向少有人关注的梦想关怀。支持贫困女童艺术梦想的“蒲公英计划”、关注特殊儿童融入社会的“恤孤计划”“模拟家庭”项目。孩子绽放的纯真笑颜令陈小凤更加确定：公益慈善，是她除钻石以外另一个愿意为之终生努力的事业。

【内文2】

O：为什么选择踏入珠宝行业呢？对钻石痴迷？

C： 在入行前，我会觉得珠宝行业高不可攀、遥不可及。但后来我将以往的创业经验嫁接入这个新的领域。其实一直以来我都很喜欢艺术和创作，多种因素促成我全身心进入珠宝领域。有个细节很有趣，虽然我现在常常接触华贵的钻石珠宝，其实当初我先生送给我的订婚戒指上的钻石并不大，小得你都不敢相信，才0.25克拉。我觉得人生特别的奇妙。

O： 您似乎不太想被称作企业家，您本身是不是更关注于产品的开发？零售方面有什么优势？

C： 我认为我们的产品开发设计非常有竞争力，也受到业界和市场的认可。当你走进我们的门店，你可能会惊讶于我们有非常多的款式以供你不同需求而设计。钻石世家的所有选材用料绝对不会低于国家标准，相较其他品牌，消费者可以享受到更高的品质。我们也曾首创开发出最多切割面的并拥有独家专利的“Rosace极慕之光”钻石，并获得IGI（国际宝石学院）颁发火彩评级证书，这也是全球范围内第一个获得该证书的钻石，也成了行业内的新标杆。钻石世家非常注重上、中、下游全球资源整合，是De Beers Group、HRD（比利时钻石高层议会）、GIA（美国宝石学院）、PT（国际铂金协会）的全球合作伙伴。每一个进钻石世家的客人都找到适合你的最佳钻石，同时我们还提供“5%终身增值以及增值换款”的服务。

O： 作为钻石世家的掌门人，在国外众多品牌逐渐进入中国市场的今天，请问您觉得压力大吗？

C：近些年来欧美，甚至亚洲的日本和中国香港进来了很多品牌，我一直都带着一种欣赏的目光去看待这些国内外的竞争对手，它们有特别的养分值得我去吸收利用在我的品牌上。事实上，我觉得我的心态比较好，越是有竞争我越是兴奋。压力肯定是有的，但每当我去解决完所面临的问题时，我觉得特别过瘾。然后跃跃欲试去期待和迎接下一个挑战。

O： 您对钻石世家的未来有着怎样的期望？

C： 我希望能一手打造出一个珠宝界的Mercedes-Benz，像Mercedes-Benz汽车一样卖钻石。这时候品牌的价值就已经上升到一个非常成熟稳定的地位和阶段，并且同样能够满足不同消费阶层的市场需求。给顾客一个高端奢华的印象，但同样也有中低端价位的珠宝配饰单品。我现在特别想去拜师，找到一个大师级珠宝设计师，这样可以帮助我提升我对珠宝设计以及产品开发的水平和能力，也更有利于带领团队去打造一个有高度的品牌。我是浪漫主义者，我还特别想去巴黎开店。

O： 您平日的生活是怎样的？有何人生规划？

C： 我平常喜欢练书法、绘画，这样会让我更平静。去过各地旅游我也喜欢买书。如果有一天钻石世家真正达到Mercedes-Benz级别了，我想我可能会退居二线，去做一个“首席体验官”。然后我还想去收藏一些独一无二的珠宝，等我更老的时候去做一个很大的慈善拍卖。

O： 说到慈善，钻石世家也做了特别有意义的项目。

C： 是的，每年我都从利润里拨出一部分来投入到我的钻石世家慈善基金会。目前已经在一些贫困地区兴建了多所希望小学，当然我会继续坚持做下去。同时我还有一个蒲公英计划，来资助具有艺术潜质的贫困女童，并且也在全国建了很多艺术中心，还获得了国内众多明星名人的支持。