生活服务类报刊新闻的特点——《莲池周刊》城市个性新闻解读

□宋海涛

（保定日报社莲池周刊，河北 保定 071051）

城市化水平的提高，城市生活方式的普及，为我国生活服务类报刊创造了良好的发展空间。上世纪末到本世纪初的十几年时间，全国涌现了《精品购物指南》、《申江服务导报》等大量此类媒体。作为一股新生力量，生活服务类报刊以超敏锐的社会触角和高品位的设计制作，全方位地捕捉时尚消费资讯，倡导引领新的生活方式，受到城市人群的广泛欢迎，并迅速在一二线城市发展，各自找到自己的一席之地。

总体来说，生活服务类报刊的发展胜在资讯的丰富性，包括时尚信息、服务信息、娱乐信息等，偏向实用性。但是，近几年媒体的激烈竞争，尤其是更快速、更全面的网络、手机等新媒体的冲击，使得生活类报刊这一优势被逐渐削弱，想要发展就必须要突破瓶颈，再寻出路。作为在三线城市有代表性的生活服务类周刊，保定日报社主办的《莲池周刊》从创刊以来，一直坚持内容为王，生活服务类报刊也要做足新闻的原则，始终在“新闻”尤其是“本土新闻”上花更多篇幅，形成了一条“用城市个性新闻吸引读者，用实用全面服务固化读者”的占领市场的理想模式。

新闻使生活服务类报刊变得厚重

生活服务类报刊的关注视角、传播内容和制作方式与传统报刊有很大的不同，这类报刊更像是报纸与时尚类杂志的综合体，它不仅要兼顾新闻资讯的丰富性，又要适应目标读者的阅读品位，崇尚时尚潮流。那么，生活服务类报刊要不要做新闻？包括《莲池周刊》在内的几家成功的时尚生活周报无疑给出了答案：新闻与时尚并不对立，新闻是时尚可以依附的有效载体。作为媒体，就一定要有新闻性和新闻元素。高质量的新闻内容是媒体获得成功的一个重要因素。

《上海壹周》、《快乐壹周刊》均设有独立的新闻叠，一些社会热点、专题策划报道都十分抓人眼球。从《精品购物指南》、《申江服务导报》等媒体的运作上，“新闻回归”的取向已得到了很好的实践和印证：这几份当初偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。新闻资讯和实用消费信息建立了良好的互补优势和互动机制。《莲池周刊》则紧紧抓住“城市个性新闻”的含义，着重报道本地发生的有传播价值的事件，在地域和时尚关联度之间寻求平衡。个性化的新闻资讯不仅使周刊变得厚重有分量，增添了核心竞争力，牢固抓住了本地读者市场，还与同样定位于时尚潮流生活的杂志区别开来。

超强地域性新闻拉近读者距离

从传播学理论来看，社会交流和信息沟通功能是大众传播最基本的功能。只有在这一基础上，媒体才能进一步做好导向传播、调试传播，发挥传播信息、引导舆论的功能。保定市报刊市场上有《保定日报》、《保定晚报》、《燕赵都市报·冀中版》，有限的新闻资源使得竞争也日益激烈。如何以独特的新闻视角做出个性化的新闻，吸引受众，并规避作为周刊时效性不强的弱项，《莲池周刊》做了很多尝试，其中最重要的一点就是只做本地新闻，强调“保定味”。

《莲池周刊》新闻关注部分，除了一个版面关注全国性热点外，其他的自采版全部做本地新闻。内容涉及教育、卫生、交通等民生的方方面面。在做新闻的同时，更强调发掘保定独特的文化传承。2008年至2009做了《保定历史文化》专版，征集了关于保定的大量文字及图片，向读者展示了保定辉煌的历史。后来还做了《保定的胡同》、《老人，老街，老手艺》、《保定奥运人物志》、《上海世博会的保定元素》等专版。2011年纪念辛亥革命100周年，策划了专题《辛亥百年特别策划：从保定到武昌》，还相继策划了《保定的中国制造》、《保定西大街》等大量的报道。“一周”是《莲池周刊》一个独特的新闻栏目，每期一个版面，浓缩20多条新闻精华，适应了现在读者的需求，一直受到很多读者的欢迎。

新闻的另类处理避免同质化

媒体的竞争和网络媒体的兴起，使传统媒体，特别是生活服务类报刊更认识到做本地独家新闻的重要性。而每一个城市都有其历史进程和独特的文化传统。《莲池周刊》在整体风格上，与保定这座城市的文化、历史、性格、习俗十分契合，充分展示了周刊的地域化特征；在周刊形态上，具有鲜明的、独具地方特色的识别体系。而在新闻的具体操作上，《莲池周刊》力求实现“另类”处理，不仅满足保定读者的实际需求，而且实现在情感上靠近读者，在利益上接近读者，在互动上方便读者，从而实现与同城媒体之间的差异化。

《莲池周刊》新闻的另类处理，并不是要追求奇怪的新闻。事实上，《莲池周刊》一直强调做民生新闻，强调服务性。“另类”主要是要符合年轻读者的阅读口味，把新闻做得时尚化、趣味化。2010年，做过一期专题，写的是保定市的交通拥堵，这个话题很沉重，但我们换了一种视角，以一种自嘲的方式刊登了调查性报道《上班路上很堵很“杯具”》，收到了很多读者的共鸣。2010年3月的专题《网络江湖中的保定侠客》，用两个版采访了活跃在网络上的保定籍的博主、版主、网络作者及写手，并根据各自特点分别以江湖侠客的名字命名，很受年轻读者的欢迎。2011年，做了一期《网趸保定》的专题策划，虽然内容的大部分资料来自网络，却用新的处理方法，介绍了保定的历史、文化，以及保定最高的山、保定最大的湖等等知识，受到很多读者的好评。■