浅谈报纸版面创意

□徐 靖

（彭城晚报，江苏 徐州 221002）

浅谈报纸版面创意

□徐 靖

（彭城晚报，江苏 徐州 221002）

版面和内容一样，都是报纸的一个重要部分，读图时代的到来，报纸版面创意显得越来越重要。本文以笔者自身的工作经历为例，对地市报的版面创意进行探讨，认为地市报需要根据报纸的特点合理设计报纸的阅读节奏。内容和形式是相互依存的，需要重视营造版面的视觉，方便读者阅读。

版面；创意；设计

什么是好的报纸版面，作为编辑，当我们打开一份报纸时，我们会用所谓的专业眼光评价每个版面，但是对于读者来说，他们所关心的是版面上的内容，哪些内容是他们想获知的，他们怎样在第一时间找到所需要的信息。这就需要编辑将版面处理得美观大方，方便阅读。

否则，读者就会给出这样的评价：“这张报纸怎么排得看着不舒服呢，乱七八糟，看着真累。”遇到一些较真的读者还会打来电话反映这个问题。

编辑如何将版面美化，展现其创意，方便读者阅读，显得尤为重要。

美国广告大师韦伯·扬曾对创意这样描述:“创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说一般在大海中会出现许多岛屿。它们的出现，就像突然漂浮在脑际表面，接着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法摆脱的状况。”

这种感受在新闻版面创意与策划中有同样的印证。对于一个新闻事件经过思索后，重点的内容会出现在脑海里，如果没有一个恰到好处的形式表现出来，可以回想自己曾经看到的版式，搜索过的一些漫画或者跟同事探讨时获知他眼中的看点等等，灵感往往就是这样来了。

版面和内容一样，都是报纸的一个重要部分，但是形式永远都是为内容服务的，读图时代的到来，地市报更需要重视营造版面的视觉，版式的设计不是为了装饰，而是为了方便读者阅读。

版面设计，又称为版式设计，主要用一些元素对版面上的内容进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使读者直觉地感受到某些要传递的意思。好的版面设计可以更好地传达出读者想要获知的信息，或者加强信息传达的效果，并能增强可读性，使经过版面设计的内容更加醒目、美观。版面设计是艺术构思与编排技术相结合的工作，是艺术与技术的统一体。达·芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。我们在评报时常会说：“这个版面处理得舒展。”报纸的版面编排讲究平衡、变化、比例等形式美法则，笔者个人认为版面上呈现出长方形的布局比正方形的布局看起来舒服得多。

笔者在做版面前会把稿件整合好，了解了其重点内容，将稿件的亮点提出后再考虑版式。平时，笔者在浏览其他媒体的电子版时，会把一些自己认为好的版面或者漫画保存在电脑文件夹中，没事的时候，笔者也喜欢浏览，让它们在自己的脑中再过一遍，增强记忆力，还能从中看出一些新意，隐隐体会出不同编辑的设计风格，这对提高自己的业务水平起到了很重要的作用。做版面的时候，脑子里有时就会浮现出相关的好版面，可以从中吸取一些可用元素来美化自身版面。人的记忆力总是有限的，也会时常忘记，实在想不起来时，就再次快速翻阅一遍。收藏的内容没有可用之处时，也不是绝境，因为每个事件都有它的亮点，根据内容提取可用元素也可美化版面，还不脱离形式服务于内容的重要元素。

以笔者最近做的几个版面为例进行分析：

根据主题文字提出元素。2013年8月23日见报的《50+时光雕刻成的女神》，在看到稿件后，笔者并不是把她们的年龄都单独提出来，而是把同一年龄段的女星进行了整合。版式处理时，阅读完稿件，让笔者印象最深刻的就是“女神”两个字，因此笔者用了它的英文作为主要元素呈现版面。选图之前，首先摆放好了文字，根据文字要求再选图。在图片的选择上，也尽量选择明星最近的照片，不脱离主题。

根据关键词搜索漫画进行二次创新。2013年8月22日见报的《“网络推手”5—8万元炒网络红人》，整合完稿件后，因为没有图，根据关键词搜索了相关漫画，从三四幅漫画中提取自己所需要的不同元素，就构成了一幅属于自己版面的漫画，再从稿件中提出一些看点内容与漫画融合，使得读者方便阅读的同时也缓解了看文字的视觉疲劳。

根据事件本身主要元素设计版面。2013年8月2日见报的《谁动了明星的隐私？》，事件本身传播者是通过微博传递信息，笔者就想到了版面设计成微博的页面，至于具体什么细节，可以根据内容变换，因为每个人的微博都有自己的版式。大框定好后，就是根据内容在版面上填图了，虽然是娱乐版面，但是不能过于随意，也不能中规中矩。所以在选择微博页面的背景时，笔者想到了地产大亨王石的微博页面，选取了他页面中一张桌子上摆放了一杯清茶，切合娱乐的主题茶余饭后闲聊着八卦新闻。考虑到不影响读者阅读又要活跃版面，笔者先把文字摆放好，再画出不规则的格子适当压一些。

综上所述，处理版面时，图片并非越多、越大越好，要注意大图与小图、横图与竖图、组图与单照的搭配，使照片之间的组合变化和谐统一。作为一个版面编辑，在挑选、安排图片时，应该有意识地让图片成为版面语言的有机组成部分。如果图片选择和运用得十分恰当，不仅可以对读者产生更大的震撼力，而且可以使新闻价值得到极大的提升。除此以外，在版面处理上，我们还应减少因颜色、底纹、花边带来的视觉干扰。适当的留白也是必不可少的，因为留白也可以使人在读报时产生轻松、愉悦之感。