陕西省农产品电子商务风险评价模型构建

陈清风

（陕西国际商贸学院商学院,712046）

陕西省拥有丰富的自然资源，所拥有的农产品有着丰富的种类和品种，延安洛川的苹果、西安的石榴、周至猕猴桃、韩城大红袍花椒、凤县大红袍花椒(凤椒)、紫阳富硒茶、汉中仙毫等这些都早已形成了具有陕西特色的农业优秀品牌，特别是陕西北部的小杂粮、黄河滩边的大红枣，陕西南部的林业农产品、茶叶、中药材更是在国内都是知名的。虽然，陕西拥有这些丰富的资源和优势，但是并没有能够很好的促进当地区域经济的发展，以及实现农民财产增收的目的。之所以会出现这样的情况，有着许多的原因，其中农产品供求信息农产品的不对称、销售渠道不畅通，电子商务在农产品中的应用不到位有很大关系。

1 陕西农产品电子商务发展模式

目前陕西省主要农产品的电子商务的发展模式有：

1.1 头企业主导的专业化垂直B2B模式

随着陕西经济的不断发展壮大，到目前为止，陕西在农产品市场上已经经涌现出一批国家级农业产业化重点龙头企业，。这些龙头产业已经很好地利用电子商务平台经营自己的企业。所以陕西农产品更应该选择专业化的龙头企业主导的垂直 B2B电子商务模式。

1.2 产品的B2C模式

陕西农产品的B2C电子商务主要有2 种方式，即主要网络直销型B2C，自建网站，面向最终消费者，开展 B2C 电子商务，实现网络直销；第三方平台型B2C，如淘宝网上商城、卓越网上商城等，建立自己的特色农产品网上商店，实现网上销售。

2 陕西农产品电子商务发风险评价模型

2.1 确定多层次灰色评价指标的评分等级

评价等级设置为九级评分标准，如表2-1所示

表2-1 评价等级的评分标准

(2)获取指标评价的样本矩阵

(3)确定指标评价灰类

确定评价灰类，选取“很小 ”、“小 ”、“中 ”、“大 ”、“很大 ”5个等级，如表 2-2 所示。

表2-2 评价灰类的等级表

(4)计算灰色评价数

(5)计算灰色评价权向量及权矩阵

(6)计算综合评分值

[1]杨宏祥 党养性 杨德礼.陕西特色农产品电子商务发展模式与对策研究[J].安徽农业科学，2011，39(23):14495－14497，14500

[2]王爱萱 新农村视角的农业电子商务风险研究[J].硕士研究生毕业论文，2012

[3]李明 电子商务环境下B2C企业供应链风险评价及应用研究[J].硕士研究生毕业论文，2012