文化自觉视阈下的江苏城市动画文化资本研究

张建亮

（苏州工业园区服务外包职业学院公共学科部，江苏 苏州 215123）

文化自觉视阈下的江苏城市动画文化资本研究

张建亮

（苏州工业园区服务外包职业学院公共学科部，江苏 苏州 215123）

从江苏城市动画产业的未来趋势上看，应该突出原创动画的影响力并能形成江苏特色，继而形成江苏城市动画的创意产业影响力。这些应该是江苏城市动画产业反思自己的发展时需要立足的价值判断和依据。构建江苏城市动画产业发展的 “道路自信”将是其能否走出区域、类型、风格、时空等维度局限的重要文化资本考量要素。江苏城市动画产业发展的终极目标应该是以文化的传播带动区域文化产品发展的经济效应，动画社会资源的集聚更应该整体推进动画艺术水平提高的道德关怀效应；充分挖掘历史文化内涵，结合区域地理自然、社会人文资源，以无限的创意突破有限的资源约束，开辟江苏地理空间内的非物质文化遗产和物质文化遗产再创造功能；建立清晰的创意人才机制等。

城市动画；文化自觉；文化资本；功能意识；目标意识；价值依据

江苏城市动画指江苏目前动画产业的发展过程中，有关动画产业文化的相关表达和思考，“已经在实践着一种新的文化资本的整合性产业范式。”［1］城市动画也是作为思考江苏动画的一个重要角度。目前学术界关于动画产业文化自觉的问题研究较少，从文化自觉角度思考恰恰可以为动画产业的相关文化资本定位找到研究的角度。文化自觉是一种哲学意义上的认同，包括文化反省意识、目标意识和功能意识。从文化自觉的角度解读江苏城市动画，需要思考江苏城市动画发展过程中动画产业是否确立了价值依据，还要考虑到江苏城市动画产业园区的聚集是否有内源性的动力和外力影响力，同时，江苏城市动画产业是否有明确的目标和功能意识。

一、江苏城市动画发展过程中的反省意识

首先，江苏城市动画产业发展过程中，首先需要确立一种价值依据，即什么样的价值依据是江苏城市动画产业发展的最终目的？目前，江苏已经形成了以南京、苏州、无锡、常州4大创意产业园区的动画创意产业空间集聚，在长三角地区动画产业链中占据着重要的地位。江苏城市动画产业正在形成，其目的不应该是为城市动画产业发展而发展，不是简单为了达到江苏城市动画在长三角乃至全国的动画产业核心地位，而应该是形成江苏城市动画的特色，就像迪斯尼或者日本动画的创意产业风格。江苏省城市动画现在基本上以承接日韩、欧美动漫影视服务外包业务为主，原创动漫和动漫创意产业影响和辐射能力仍然有限。从江苏城市动画的未来趋势上看，应该突出原创动画的影响力并能形成江苏特色，继而形成江苏城市动画的创意产业影响力。这些应该是江苏城市动画反思自己的发展时需要立足的价值判断和依据。

其次，江苏城市动画发展还需要考虑文化发展的动力，这里面既有内在动力，也有外在影响力。江苏城市动画之所以能够发展，是因为江苏目前人均GDP水平已经达到中等发达国家水平，以2009年江苏省城市居民消费情况为例，详见表1。

从2009年地区生产总值来看，在泛长三角各省市中，江苏省的生产总值达到34061.1亿元，占整个泛长三角区域的40%以上，超过上海和安徽之和。［2］苏州文化产业增加值近年来年均增长率达到25%。2012年，苏州市文化产业营业收入达到2600亿元，规模总量进入全国城市前10位。

表1 2009年南京等4市生产总值、城市居民人均可支配收入、人均消费支出、娱乐教育文化服务支出状况一览表

国外城市动画发展经验显示，人均GDP超过一定数额后，城市区域人群的消费结构开始向发展型、享受型升级，居民消费需求会向文化、教育、娱乐、消遣等休闲型转变。目前，长三角苏南区域居民的文化程度已经逐渐具备了发展的广度和深度，文化产品的接受能力较强，这也导致了江苏城市动画文化产业园区集聚化。江苏城市居民人均消费水平特别是用于娱乐、文化、教育上的消费支出越来越多，这就为江苏城市动画发展提供了的内在驱动力。研究发现，影响城市居民的动画创作还远远未达到满足城市居民文化需求的水平。

另外，江苏城市动画产业园区已经形成了一种空间集聚模式，扶持动画的政策也已经逐渐成熟，但是动画产业园对产业政策监督机制并不健全，重复建设较多。

从外在影响力方面分析，江苏城市动画的发展既受到长三角地区上海、浙江杭州等城市动画的影响以及重庆、北京、湖南、广州等城市动画的区域、地域影响，也受到美国迪斯尼、日本动画甚至韩国等世界上城市动画成熟度较高的动画叙事和动画产业营销影响，甚至还受到中国传统动画的动画空间结构影响。比如，城市动画受中国传统动画的高峰 “水墨动画”类型影响，构建江苏城市动画的 “道路自信”是其能否走出区域、类型、风格、时空等维度局限的重要文化资本考虑要素。

目前，江苏城市动画正在形成城市动画的道路风格和自信。以苏州为例，苏州金笛卡通国际文化有限公司制作的水墨动画 《姑苏繁华图》发扬了传统水墨动画，苏州天润安鼎动画有限公司创作的动画电影 《年年窗花俏》、《寻虫记》运用三维动画与传统剪纸艺术结合；苏州士奥动画制作的《欢欢喜喜闹园林》将苏州园林园林的亭台阁榭艺术变成动画电影，让苏州地区传统文化现代技术化。江苏城市动画要构建独特的道路，任重而道远。

其三，文化反省过程中的方法特性。作为文化自觉，文化反省最重要的是要有批判性思维和勇气，要有文化创新、想象力。作为文化创意产业，城市的创意氛围与城市文化传统和积淀有很大关系。江苏城市动画要形成江苏风格，必须强调创意城市文化建设。Richard Florida（2004）强调创意经济发展需要具备3个理论：技术 （Technology）、人才 （Talent）和宽容 （Tolerance）。Landry认为，创意情境是 “一个地方 （包含硬件和软件基础设施）——或是几栋建筑物，或是城市的某一区，或整个都市，或是某一区域——由一些可能的条件组合而激发了思想和发明的创造和流动。此种创意情境最初源于物质上的集中设置，其中，企业家、知识社会活动家、艺术家、管理家、经纪人或学生能在这样一个思维开放、具有世界主义的脉络下运作而共同组成关键大众 （criticalmass）（即创意人群）。由此产生了关键大众间的面对面互动而创造了新思想、事物、产品、服务和制度等，并带来了经济巨大的成功”［3］。

二、江苏城市动画发展的目标和功能意识

（一）目标意识

城市动画发展的目标，很多区域以制作总量作为最高评价标准。按照 《中国动漫产业发展报告（2011）》的数据，2010年中国共制作完成385部原创电视动画片、16部动画影片，已经成为世界第一动漫生产大国。但是，产值依然是中国城市动画产业自卑的问题，相关数据显示，2007年，仅美国迪士尼公司就达到了365亿美元；2009年，日本动漫市场为2000亿美元。2010年，中国动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币。［4］目前很多地区大力发展动漫产业，其目标也是以经济产值作为评价标准，存在严重的功利目标。按照朱晓进教授的观点，文化自觉的目标意识应该是文化进步，应导向人的主体精神文化的进步。以日本的动漫产业为例，日本动画能够成为风靡全世界青少年以及成人群体的精神产品，原因在于日本的动画产业是以动画文化的进步为最终目标，动画突破了年龄、性别、国度、民族的限制，其文化产品的文化功能非常突出。

城市动画的终极目标应该是实现以文化的传播带动文化产品生产和发展的经济效应。从文化传播视角看，动画具备传播过程的低语境特征。低语境是美国学者爱德华·霍尔在研究文化差异对传播的影响时提出的概念，即动画可以把面部表情、肢体动作用非常夸张的方式表现出来，让情绪变得更加集中和鲜明，这也就是动画能被称为跨文化语言艺术的原因。而且动画的目标总是先定位为儿童，因为他们最不容易受文化背景的影响。［5］中国文化一直处于高语境的顶端，20世纪50—60年代形成的“中国动画学派”的动画电影之所以能够在国际上形成影响力，是因为动画文化传播过程中传统文化的现代化转化非常成功。在新的国际动画格局下，中国动画能否直接形成文化传播，与文化传播功能意识也有很大关系。

（二）功能意识

文化自觉的功能意识是指文化最终导向的应该是核心的文化价值观，比如道德功能，尊重个体生命价值；类似于宗教的对人的 “权利”被尊重欲望和人与人平等的精神追求等。

1.江苏城市动画产业发展的道德功能价值

从道德功能意义上说，江苏城市动画的现有模式使很多动画失去了道德人文关怀和道德信仰价值。当江苏城市动画产业的从制造业向创意经济的发展方式的转变，当苏南地区成为一种地缘的精神共同体，地理的物理空间也正转化为一种社会文化空间，动画社会资源的集聚更应该体现整体推进动画艺术的道德关怀效应。江苏动画产业园区在很大程度上带动了城市文化的复兴。江苏城市动画产业的发展极大地提升了江苏产业附加值和江苏省文化观念价值，江苏城市动画既是创意产业能够产生较高的产业高附加值，同时也是产业观念价值的创造者。创意产业的结构优化基于产业融合的视角，同时也是对传统文化和产业结构进行优化的过程，在这一过程中需要考虑到微观文化资本中发挥创意人才的智慧、灵感和想像力的要素。基于动画文化传播角度，突破动画能够向人与自然的道德角度转化，动画道德功能的精髓是尊重个体生命，关注人的全面发展，通过孝文化与尊重他人文化的现代性转化，实现城市动画的民族文化与国际化的平衡，还需要整合从创作到零售终端整个产业链，完成动画产业最重要的内容生产、传播推广与市场运营等环节要素。［6］

2.江苏城市动画产业发展的宗教功能价值

从宗教的精神追求等层面上说，江苏城市动画产业的发要充分挖掘历史文化内涵，结合区域地理自然、社会人文资源，以无限的创意突破有限的资源约束，发挥宗教文化中的公平功能、精神的抚慰和引导功能、文化的传播以及对艺术的创造功能、愉悦、欣赏能功能，开辟江苏地理空间内的非物质文化遗产和物质文化遗产再创造功能，比如，老厂房改造成动画创意文化产业园，注入创意灵魂等，促进动画产业向江苏城市动画的 “中国梦”内驱转变。这跟前面提到的价值依据是融合的。

3.江苏城市动画现实建构中功能实现的可能性

在当下 “文化”的文化自觉过程中，关键的问题是文化的人才意识，江苏城市动画发展微观文化资本要素最需要考虑的是这一创意产业需要什么样的创新人才。

人才是江苏城市动画创意产业的核心资源，人才的想象力直接决定着动画创意产业的兴衰。发展城市动画创意产业，城市动画产业园区人才的集聚是第一位的。人才即城市的创意阶层。衡量动画产业区域是否具备发展创意产业的人力基础，关键是看该区域培养或吸引创意阶层的能力。统计资料显示，在纽约，文化创意产业人才占所有工作人口总数的12%；伦敦是14%；东京是15%。而中国城市动画创意产业做的做好的城市——上海，目前创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一。［7］

表2 2011年江苏省动漫产品研发经费和原创动画作品数量

据课题组调研，目前江苏省培养动漫人才的高校有上百家，多集中在动漫设计与制作方面，很多高校与动漫企业建立了良好的合作关系，但高校之间联合开展动漫人才培养的还不多。目前，江苏城市动画产业还主要做代加工 （外包）的类型，产业质量不高，动画原创作品的文化自觉程度很低，动画低龄化现象明显，精品较少。另外，城市动画微观文化资本中需要考虑创意人才的智慧、灵感和想像力等要素，还需要考虑内容生产、传播推广与市场运营等环节要素。虽然近几年，江苏各高校已经开始重视动漫产业人才的培养，但是创意和营销人才的严重不足也严重制约了江苏城市动画创意产业发展。

以2011年江苏省动画人才的受教育程度为例，2011年江苏省通过动漫人才专业认证的人员有347人，占全国14%，居全国第二 （湖南452）。原创动画作品的数量91部，但是企业的营业利润却是负值。详见表2。

三、结语

从文化自觉的角度思考江苏城市动画产业，其动画文化资本的陈述性思维较为明显，评估性思维、批判性思维较为欠缺。江苏城市动画产业发展的内源性动力和外力影响力初步具备，要有所突破，必须围绕动画产业的目标和功能意识上进行清晰的思路确认，从制度文化形态到精神文化形态等维度，为动画文化资本的宏观和微观等要素建立一个价值依据。

［1］张建亮.文化资本视阈下的中国动画博弈 ［J］.大舞台，2012（12）：178.

［2］黄海天，何骏.泛长三角区域工业定位研究：基于结构与集聚的视角 ［J］.经济问题探索，2013（1）：110.

［3］Charles Landry.The Creative City—A Toolkit For Urban Innovators［M］.London：Earthscan publications LTD，2000.

［4］作者不详.动漫产业千亿目标 产业链需完善 ［EB／OL］.（2012－03－13） ［2013－06－08］.http：／／www.cccnews.com.cn／2012／0313／3992.shtml.

［5］王丹彦.从文化传播视角看日本动画 “出海”［EB／OL］.（2012－10－11） ［2013－06－08］.http：／／www.culturalink.gov.cn／portal／pubinfo／107／20121011／bb86c24663224512bdca568cf307d81b.html.

［6］黄鸣奋.泛动画市场与文化营销 ［J］.重庆邮电大学学报：社会科学版，2011（1）：79—85.

［7］作者不详.文化创意产业缺什么人才 ［EB／OL］.（2011－03－18）［2013－06－08］.http：／／www.1000plan.org／qrjh／article／14469.

（责任编辑：刘志新）

A Study of Jiangsu City Animation Cultural Capitals
from the Perspective of Cultural Self－awareness

ZHANG Jian－liang
（Department of Public Subjects，Suzhou Industrial Park Institute of Services Outsourcing，Suzhou 215123，China）

：Considering the future trend of Jiangsu city animation，we should emphasize the influence of original animation，form the characteristics of Jiangsu，and then promote the influence of creative industry.These should be the value judgment and basis of the development of Jiangsu city animation.To build Jiangsu city animation＇s“road confidence”will be an important element to break the dimensional limitations of area，type，style，time and space.The ultimate goal of Jiangsu city animation should be promoting the economic effects of regional cultural products by way of culture transmission.The convergence of animation social resources requires themoral concern agglomeration effects of animation.It is necessary to fully uncover the historical and cultural connotations，to combinewith regional geographical and social human resources，to break the definite resource limitation by infinite creativity，to develop the recreation function of intangible cultural heritage and tangible cultural heritage in Jiangsu geographic space and to establish a clear creative talentmechanism.

city animation；cultural awareness；cultural capitals；function consciousness；sense of purpose；value basis

F062.9

A

2095—042X（2013）06－0029－04

10.3969／j.issn.2095—042X.2013.06.008

2013－10－08

张建亮 （1979—），男，山西原平人，硕士，副教授，主要从事影视媒介和文化研究。

江苏省高校哲学社会科学研究指导项目 （2012SJD840021）