多业态联动视角下专业市场转型升级

文/杨志文

必须理清浙江专业市场的发展态势，大力推动专业市场与电子商务、现代物流、会展经济等有机互动，实现多业态联动融合发展，为打造浙江经济升级版注入新活力

近年来，国际经济环境复杂多变，电子商务、现代物流、会展经济、直销连锁等新兴业态和经营方式风起云涌，国内同质化竞争不断加剧，对专业市场的可持续发展提出了严峻挑战。为此，必须理清浙江专业市场的发展态势，大力推动专业市场与电子商务、现代物流、会展经济等有机互动，实现多业态联动融合发展，为干好“一三五”、实现“四翻番”，打造浙江经济升级版注入新活力。

五大趋势

市场规模化扩张。我国许多地方的专业市场努力在规模扩张上下功夫，2000年至2011年期间全国年成交额亿元及以上专业市场数、摊位总数、营业总面积、年成交总额分别增长了64.40%、57.67%、215.66%、422.30%。许多专业市场在物理空间显著扩大的同时，产品种类日益丰富，销售网络不断延伸，集聚辐射能力快速提升。

市场品牌化提升。地方专业市场日益重视品牌建设的重要性，主动培育和提升市场整体品牌形象及市场内企业、产品的品牌知名度，大力引进国内外知名品牌企业、产品及配套服务机构。如全球最大的皮革专业市场——海宁中国皮革城自2000年起大力实施品牌化发展战略，目前市场内品牌商品的比例达到85%以上，成为了一座以品牌店、专卖店为主的现代化、商场化的大型皮革专业市场。

市场国际化拓展。国内许多大型专业市场开始由“买全国、卖全国”向“买全球、卖全球”转变。如绍兴柯桥中国轻纺城、嵊州中国领带城等专业市场的商品外销比例均超过了内销，市场经营从国内贸易为主转向国际贸易为主；一些专业化的市场经营管理公司还直接“走出去”到世界各地投资创办专业市场。

市场多态化演变。一方面，随着电子商务与网络购物的迅速发展，网上交易市场快速崛起，有形市场与无形市场相互融合、现货交易与电子商务有机联动成为专业市场多态化发展的新方向。另一方面，一些专业市场向着混合业态、大型专业市场综合体（专业市场MALL）方向发展，如义乌中国小商品城和绍兴柯桥中国轻纺城在市场交易区及周边地区配置了仓储物流中心、会展中心、创意设计中心、休闲娱乐中心、商务办公楼、商务酒店等。

市场连锁化经营。部分市场经营者将连锁超市、卖场的经营管理模式与专业市场相结合，推进专业市场连锁化、标准化发展，尤其是经营电子消费品、家居用品、服装、鞋类、童装、玩具等对品牌识别要求较高品类的专业市场，其连锁化的趋势更为明显，涌现出了现代联合集团、颐高集团、海宁中国皮革城、奥特莱斯中国、红星美凯龙、居然之家、第六空间等专业市场连锁化经营的典范。

路径选择

做强电子商务，打造新型专业市场。推进有形市场与电子商务相融发展，打造网上市场与实体市场相结合，具有“1+1＞2”效应的新型专业市场。（1）新型专业市场的交易方式和市场形态：交易过程电子化、网络化，市场形态虚拟化、多元化，传统的现场交易演变为非接触式远程交易，现货交易演变为仓单交易、远期交易等，现金交易演变为电子结算、信用保证交易等。（2）新型专业市场的展示功能：依托电子商务网络，实现虚拟化展示，并能超越时空的限制，具有无限扩张力，产品信息的扩展性和透明度更高。（3）新型专业市场的供应链技术创新：拥有智能化、自动化的产品供应链技术，借助电脑强大的运算能力和互联网络的信息瞬间传递功能，可以自动匹配买卖双方，撮合交易，并能将数以万计的供求信息进行分类、整合，集小订单为大规模订单，变小规模供应为大规模供应能力，获得尽可能大的规模效应。

发展现代物流，强化专业市场的基础支撑。以商贸带物流，以物流促商贸，构建集约化、专业化、信息化、网络化的现代物流体系，强化专业市场的供应链物流集散能力，提升物流服务水平。大力推动专业市场的物流体系由传统的联托运模式向现代物流配送中心模式转变，利用可追溯技术、射频识别技术、产品电子代码技术等，为专业市场提供系统化、自动化、一体化、网络化的仓储物流配送服务；完善为市场配套服务的现代化物流园区、货运场站、仓储设施等，对传统的原材料、半成品、成品等的运输、仓储、装卸、搬运、包装、配送、信息处理等物流环节加以整合，构建统一的现代物流信息和管理系统。依托专业市场的商品资源优势、采购配套优势、市场品牌效应等，构建遍及全国乃至全球的商品采购物流配送服务网络，通过品牌扶持、管理输出、贸易对接、信息共享、协助采购等各种形式，在全国乃至全球大力拓展加盟专业市场，建立庞大的采购商加盟体系，打造浙江专业市场连锁“航母”。

做大会展经济，打造展贸型专业市场。推动专业市场与现代会展业的密切融合，拓展展会功能、提升展品档次，促进常态市场与动态展会的有机联动，实现市场由交易型向展贸型转变。重点支持一批与专业市场有着紧密联系的国家级、省级品牌展会做大做强，提升在国内外的知名度、美誉度和影响力，如中国义乌国际小商品博览会、中国柯桥国际纺织品面辅料博览会、中国（余姚）国际塑料博览会、海宁中国皮革博览会、永康中国五金博览会等等。

加强品牌建设，提升专业市场能级。必须将品牌建设提升到战略高度，使品牌所带来的高附加值和引致的客户需求真正成为浙江专业市场可持续发展的重要驱动力。由于企业自主品牌的培育和创建需要长时间、大规模的人力、财力、物力投入，对于广大中小企业和市场经营户而言，困难较大。鉴此，可通过集体创牌，打造广大经营户和中小企业能够共享的市场品牌、行业品牌、区域品牌，尤其要着力打响“浙江市场”、“浙商市场”、“义乌小商品市场”、“柯桥中国轻纺城”、“海宁中国皮革城”、“余姚中国塑料城”、“永康中国科技五金城”等品牌。

政策建议

进一步增强对专业市场可持续发展的信心。在欧美国家，大规模品牌生产集团和商贸集团脱离专业市场创建各自的营销网络，专业市场衰退乃至消亡，一些学者据此提出了“专业市场消亡论”。但我国与欧美国家不同，占全国企业总数99%的是4000多万家中小企业，它们依托专业市场这一低成本公共平台销售产品，而大量国内外中小零售商包括一些跨国公司也需要通过充分竞争的专业市场采购商品。必须坚定信心，制定促进专业市场转型升级的专项规划，并配套出台相应的政策意见，有计划、有重点地推进浙江专业市场的信息化、网络化、现代化改造，重点扶持一批网上交易平台的发展，并大力推进为市场配套服务的现代化物流园区、货运场站、仓储设施等的建设。

进一步加强对专业市场合理布局的引导。目前，浙江已培育了一批规模大、辐射强、功能全的大型市场，但一些地方不同程度地存在盲目办市场、盲目扩大市场规模的现象。从全省市场空间分布看，呈现较为明显的区域差异化发展态势。必须从全局出发，在认真研究全国乃至全球市场发展趋势的基础上，对各地大型市场的规划布局加强引导和协调。各地新建、改建、扩建大型专业市场，都应经过专家论证和相关省级职能部门联合会审，确保市场合理布局、错位发展，避免重复建设、恶性竞争。

进一步强化专业市场与产业集群的联动发展。发达的专业市场和产业集群是浙江经济的两大特色和优势。尽管浙江的工业企业规模普遍较小，但具有专业市场与产业集群有机互动、围绕专业市场集聚式发展的特点和优势，能够获得充分的外部规模经济和范围经济效应，具备较强的产业链竞争力。今后应进一步推动专业市场与关联产业集群形成更为紧密的协同发展机制，充分发挥市场的需求集聚效应，带动关联产业集群规模化成长和产业链延伸，深层次地对接和嵌入国际价值链条；借助产业集群的供给积聚效应所带来的多品种、低价格的商品优势，为专业市场转型升级提供坚实的产业支撑，促进市场交易规模不断扩大、交易效率日益提高。

进一步优化专业市场发展的环境与政策。通过并购、重组、参股等多种方式，提高政府对专业市场这一准公共资源的统筹和掌控力，更好地发挥其作为准公共产品的正外部效应。进一步加大政策和资金扶持力度，着力提升全省亿元以上市场的设施档次、配套服务水平，尤其是要尽快对全省数十个亿元以上露天式市场进行改造提升。大力引导和鼓励专业市场的各项创新活动，如商位承租权质押融资服务、供应链担保融资等，支持和鼓励大型市场与稠州商业银行、金华银行、台州银行、浙商银行等本土银行机构开展合作，盘活市场、摊位资产，增强发展后劲。推进浙江专业市场的国际化，尤其是全面提高大型专业市场所在地的涉外服务水平，完善国际结算、翻译、会计、咨询等中介服务。