煤炭企业新闻宣传工作的探索与实践

文/高安平 杜亮

新闻宣传属于上层建筑，在现代企业发展中越来越被重视。对于煤炭企业而言，坚持以正面报道为主的新闻宣传，符合公司的实情和发展要求，更有利于促进企业的和谐发展。然而，在进行大量正面典型报道的同时，有时新闻报道也会事与愿违，进入“正面宣传产生负面效应”的怪圈。比如说：一味追求轰动效应，着意美化，反而弄巧成拙；为了抬高典型打击到周围人，容易引起人们在感情上与典型的疏远甚至对立；有的新闻报道为了达到典型宣传的“时效性”和现实指导性，对典型随意修改，可信性大打折扣。要解决好上述问题，必须摆正新闻宣传工作中的各种关系，立足基层，理清思路，强化宣传队伍建设，借助各方力量共同做好新闻宣传工作。

一、煤炭企业新闻宣传应该处理好的几个关系

1.要处理好指导和指令的关系。新闻宣传稿件不是党政文件，不能强迫受众听从指导。新闻中体现的观点被受众接受，唯一的办法就是要使人信服，让受众觉得观点是合情合理的，这就必须讲究宣传的艺术。在强调坚持新闻工作党性原则的同时，必须注意新闻传播的方式和方法。要善于用事实说话，紧密结合干部群众的思想实际和生产生活实际，善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式搞好宣传教育；要注重改进文风，做到言之有物、生动鲜活、言简意赅。

2.要处理好观点和材料的关系，切忌图解政策。图解政策最常见的就是根据意图找材料。有些作者总是事先根据报道意图确定观点，然后带着观点寻找材料，凡符合观点的材料都凑合到稿子中来，这样的稿件往往枯涩无味，把个别说成普遍，缺乏说服力。

3.要处理好“为主”和“为辅”的关系。新闻宣传以正面宣传为主，“为主”是一个数量概念，但数量多了也并不一定就是为主。在不同频道，不同频道的不同时间段播放，或在报纸的不同版面及不同版面的不同位置，网站的不同栏目、网页位置也同样能体现出“为主”。另外，有主就有辅，有正面宣传就有负面的批评报道，批评报道要在揭露问题的同时，坚持指导的原则，给人以光明和希望。

4.处理好新闻价值和宣传价值的关系。单一的追求新闻价值不考虑宣传价值，就会制约宣传功能的发挥，偏向追求宣传价值而忽略新闻价值，也会脱离新闻媒体的本质要求。媒体新闻宣传的创新必须注意将宣传导向与员工意识整合起来,必须从普通员工的视觉改进和创新新闻宣传，使新闻宣传内容既能满足员工的需要，又能很好地体现宣传意图。

5.处理好报道与不报道的关系。煤炭企业新闻宣传是服务于企业和员工的，只有让员工充分了解企业的发展变化，认识企业的优势和不足，才能促使员工按照企业的意愿开展工作，更好地促进企业发展。凡是员工关心的企业发展重大变革、决策和事件，只要不违背新闻报道相关原则，应该真实、全面、客观、公正地加以报道。这样才能体现新闻宣传服务企业和员工的宗旨，不断增强员工对企业宣传的关注度和信任度。此外，煤炭行业作为高危行业，在对外宣传中，安全管理、塌陷区治理等问题不可回避，处理好报道与不报道的关系同样重要。要利用宣传工具，在宣传的时间、火候上准确把握，争取宣传的主动，引导舆论，防止企业被负面舆论包围。

二、企业新闻宣传应该重点抓好的几方面工作

1.理清工作思路，明确宣传重点。煤矿新闻宣传的重点包括：矿井安全生产、基本建设、煤炭质量、经营管理、精神文明建设、企业文化建设等工作的新动态、新情况；具有矿井特色的班组故事、先进事迹、优秀案例，推广工作中涌现出的好经验、好做法；在科技创新、管理创新、制度创新和理念创新上的新突破；在五型企业建设中取得的新成果、新经验。为确保新闻宣传与矿井工作实际不脱节，要最大限度发挥新闻宣传工作实效，适时制定新闻宣传工作要点，特殊情况及时告知，保证新闻宣传沿着服务矿井和员工的路线稳步推进。

2.依托基层，搞好宣传。神东煤炭集团技术现代化程度高，队伍精干高效，加之集团下属单位多，各单位距离远近不一，新闻中心记者采访不可能做到实时跟进。但是更多的新闻宣传题材来自基层一线，因此，在新闻中心记者全面做好新闻宣传工作的基础上，要最大限度鼓励基层通讯员积极参与新闻宣传，从新闻宣传稿件的撰写、线索的提供、对矿井新闻宣传采访的配合等方面都有一套考核激励机制，不断增强基层单位和员工对新闻宣传工作的关注和支持程度。

3.强化宣传队伍建设。高素质的宣传员队伍是做好宣传工作的必然保证，企业应该根据宣传工作需要聘任特约记者和通讯员，并邀请新闻媒体资深记者对通讯员进行新闻写作和摄影、摄像等专业技能培训，不断提高业务水平。为更大限度激发通讯员、新闻爱好者参与煤炭企业新闻宣传的积极性，榆家梁煤矿成立了“新闻宣传协会”，包含文字宣传分会、图片摄影分会、DV摄影分会，协会设立了交流QQ群，有目的地引导通讯员和新闻爱好者参与矿井新闻宣传工作，激发员工自主管理协会的积极性和主动性。

4.巩固宣传阵地。宣传阵地建设是做好新闻宣传不可或缺的重要因素，现在多数企业都用宣传网页或宣传栏。榆家梁煤矿始终高度重视新闻宣传工作，开通了“榆家梁煤矿信息网”，全面宣传矿井工作重点和亮点；开办了矿广播站，及时传播公司和矿重大决策、会议精神等；创办了神东矿区矿井单位第一份班组建设刊物《班组建设园地》，使之成为广大员工沟通班组建设信息和创新亮点的主要信息平台之一；开发投用了班组建设论坛，为员工学习交流提供了便利，同时依靠新闻宣传协会力量，把论坛打造成员工新闻宣传的交流推广区，把矿网站打造成优质稿件的展示区，推动员工新闻宣传工作交流提高。

5.借用社会媒体做宣传。煤炭企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据主流社会传播工具这一资源优势，煤炭企业新闻宣传需借助社会传媒放大宣传功能，以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要企业提供新闻线索和信息源，以丰富传播内容，满足公众对企业发展的信息需求，同时也可提升媒体的传播价值和传播影响力。

6.注重新兴媒体的作用发挥。随着科技的进步，新闻宣传媒体的革新速度大大加快，从以前的论坛、博客到现在微博、微信。煤炭企业新闻宣传要高度重视这些新兴媒体的宣传作用发挥，要紧跟其步伐，利用新兴媒体，同时尝试不同的新闻宣传方式，提升宣传效果。

自古以来，不同的阶级、党派、政治团体和社会力量，无不重视利用新闻传播来进行思想、观念及主张的宣传。现阶段，做好企业的新闻宣传工作，应好好把握新闻与宣传的关系，掌握宣传规律，在政策允许的情况下，发挥新闻宣传的最大优势。