网易“梦幻”，十年之后

在群雄环侍中屹立10年，不说长盛不衰，至少起起落落，代表着一代人的网游情结。

2013年2月7日，网易宣布了公司截止到2012年12月31日第四季度财务业绩。财报数据显示，网易2012年总收入为84亿元人民币，而在线游戏收入为73亿元人民币，占到九成以上。

在整个中国概念股寒潮，以及传统网游被唱衰的大环境中，网易依然交出亮眼的成绩单，其第一功臣首推其旗下“中国第一人气网游”《梦幻西游》。

从2003年6月立案至今，《梦幻西游》走过了10年，已经成为国产游戏的一个传奇。能够在群雄环侍中屹立10年，不说长盛不衰，至少起起落落，代表着一代人的网游情结，《梦幻西游》之于网易和整个网游市场，其意义值得回味。

“无心插柳”弄出来的《梦幻西游》

关于国内第一款网络游戏是谁，一直争论不休，然而正如柯南所说，真相永远只有一个，于是大家推出国内首款网游就是《万王之王》。争得“首款”的名号，却没赶上好时机。2003年才是网络游戏发生质变的一年，这一年，人们对网络游戏的认识发生转变，“玩物丧志”变成了“新娱乐方式”。网络游戏不但成为一种创业者们热衷的事业，更成为广大网民新的生活内容。国家也开始注意到网络游戏的重要性，并把网络游戏纳入到了“国家863计划”当中，各地政府开始对网络游戏进行投入，有些高校甚至开办了游戏软件系来培养更多的游戏软件开发人才。

也就在2003年，网易自主研发了2D回合Q版游戏《梦幻西游》。

《梦幻西游》对丁磊来说是一个意外。2001年是中国互联网的危机之年，也是转身之年。据网易2001年财报数据显示，网易2001年净亏损2.3亿元人民币，甚至一度丁磊曾想把自己卖掉，最后关头没卖的了，转身网络游戏，做出同样选择的还有搜狐。

那为什么说《梦幻西游》是意外呢？时间回溯到2002年6月，网易推出《大话西游2》公测，效果反响极好。紧接着，现任网易游戏副总裁丁迎峰，当时担任仙履奇缘（《梦幻西游》原名）的主策划和项目经理，在原来《大话西游l》基础上，在网易内部争取到了为《梦幻西游》立项的资格，以资深策划人的身份实际参与《梦幻西与》策划，凭借在数值平衡领域的丰富经验和能力，和策划团队一起对游戏系统进行了合理的设定。为避免与《大话西游2》产生冲突，《梦幻西游》画面风格调整为Q版，于2003年12月18日正式公测，后续连开多组服务器，一举奠定了今日《梦幻西游》成功的基础。

众所周知，游戏是一个以虚拟体验为导向的娱乐产品，这就注定了《梦幻西游》的策划团队们必须要有和玩家需求赛跑的决心和能力。“《梦幻西游》每年都会推出1-2部大型新资料片，每月和每周甚至每天都会根据玩家的游戏体验反馈，对游戏内容进行即时调整，我们内部秉持了一个理念——玩家就是主策划，只有这样，才能保证《梦幻西游》从推出到现在，一次又一次创造新的人气记录。”《梦幻西游》工作室总经理、主策划林云枫对记者介绍到。研发玩法和经营社区的精要

《梦幻西游》最先创造的奇迹是——公测首日即两度增开新服务器，第三天便突破3万人在线，八天后第7次增开新服务器，第十天突破6万人。这与此后十年不间断的汇报创下几百万在线纪录、占比总收入九成以上的新闻，是同一种震撼功效。

作为一款运营时间长达10年的标杆网游，《梦幻西游》何以能够始终在网易财报上占据一个重要位置？何以能够在中国网游市场占据无可替代的位置？过境千帆，多少网游曾经玩过，却消失了。

万事开头难，即便是奇迹的缔造者。在2004年1月，《梦幻西游》正式收费后，在线人数从免费公测时期的10万，一下子就掉到了3万。这对于要依靠这款游戏重生的网易来说，打击无疑是巨大的，当时策划组决定降低收费，明确了梦幻西游的发展定位一以点卡时间收费为唯一收费标准的收费模式。而这个榴对低廉的价格定位就表明《梦幻西游》必须靠“量”——玩家数量取胜。

为了抓住这最后的救命稻草，网易游戏组将大部分的精力投入这款游戏的研发上，开创了跑商玩法、师门玩法、完善的帮派系统等等，至今仍能吸引玩家，甚至成为日后无数游戏景象抄袭模仿的来源，以此奠定标杆地位。

而另一方面，在Facebook、微博畅行的现在，社区化越来越被看重，社区游戏也如雨后春笋般涌出来，带着嘲笑传统游戏的眼光，蔑视着网易游戏。殊不知，《梦幻西游》的成功正是其完美的社区性。《梦幻西游》打造的就是一个不可复制的超级虚拟社会，在这个社会中，各人有各人的身份、性格、家庭，整个社会有其必备的经济系统、惩处系统。

玩家雪绕风，从2003年读大二开始，生活就和游戏密不可分了，同学成为了游戏里韵结拜兄弟，游戏里的老婆成为了现实中的媳妇。到后来，岳父也成为帮会里的干将。大学毕业后找工作的第一个老板，是帮会里的长老。甚至，还不时靠《梦幻西游》赚点小钱。到今天创业，代理的酒水生意，也是游戏里的“拜把子兄弟”提供的渠道。

当爱情、家庭、事业、朋友、娱乐，都发生在登录一个客户端以后，雪绕风发现游戏已经成为他生活中不可分割的部分，而这个游戏也不是说停就能停了，从虚拟世界到现实世界，承载的已经是真正的人与人的交流和情感。游戏玩家被“陷在”了《梦幻西游》中，而《梦幻西游》成为了一代人共同的话题。

十年之后

《梦幻西游》在各种活动的策划上确实不遗余力，各类明星代言、娱乐渗透都成为其他网游营销的“参照物”。

在《梦幻西游》之前，还有一款经典网游《热血传奇》，2005年《热血传奇》走下坡路，取而代之的是《梦幻西游》。江山代有才人出，各领风骚数百年，《梦幻西游》运营10年，为网易做出巨大贡献，在纳斯达克股市一路飘红，更让人觉得不可思议的是，10年后的《梦幻西游》依然有着其他网游所艳羡的旺盛生命力。

有人把《梦幻西游》的生命力归结为坚持点卡收费这一“传统”的收费模式，保障了玩家公平、透明的游戏权益，同样坚持点卡收费的还有《魔兽世界》。也有人把《梦幻西游》的生命力归结为社区系统对玩家的黏着度和吸引力，正如玩家雪绕风所体验的那样，在游戏中有了恩怨情仇的虚拟关系，自然对《梦幻西游》这个平台难以割舍。“我们夫妻俩给孩子在《梦幻西游》里练了一个顶级号，等他长大会玩游戏了，不能让他输在‘起跑线上。”《梦幻西游》玩家夫妻小徐和小李对记者笑道，他们的儿子今年刚满2岁。在他们看来，就像许多父母小时候玩过的传统玩具一样，《梦幻西游》或许也能成为从一代人延续到下一代的“虚拟玩具”。

但站在《梦幻西游》发展十年的节点，从游戏产业层面来看，除了盛大游戏营收降低，腾讯、网易、搜狐、巨人网络的游戏业务收入皆不同程度增长。腾讯凭借其强大的“群众基础”，远远超过其他公司，极有可能成为国内首家游戏收入突破两百亿元的公司。这对绝对依靠网络游戏的网易来说，在制造压力的同时也带来更多的动力。

目前，中国互联网在美国、中国香港和A股创业板共有将近40家上市公司，其中以网游为主业或网游业务在财报中占有相当比例的公司有18家，占一半份额。而在业务增长趋势稳定、现金储备充足的公司中，除了新浪、凤凰、百度、艺龙、前程无忧、乐视等极少数公司外，其他所有公司均在财报中列出了网络游戏收入。网游产业简单的营利模式吸引了一众互联网行家，甚至，曾经发誓饿死也不做网游的马云，也开始在淘宝开卖盛大游戏。对此局面，丁磊说：“我们通过时间和投入来证明，游戏的品质来自慢慢的打磨。只要有好的作品，一定会赢得消费者对我们的认同和尊重。”