日本街头的“肉体广告”

蒋丰

从去年7月起，家住日本横滨市的大川龙弥就开始了一项新工作——在自己的脸上为他人做广告。他首先在自己创建的网站上接受客户委托，然后用水贴纸制作企业Logo等客户宣传信息并贴在脸上。一般而言，他的广告时间是从清晨开始的，而且，通常情况下，每天不少于8小时。短短半年多，已有近40家企业的广告登陆大川那张不足200平方厘米的面颊。

大川从事的这份工作，正是眼下风行日本的肉体广告——在身体的特定部位贴上企业标志，并在公共场合充分展示这些信息，在一定时间内为企业充当流动广告宣传。

除了大川，如今日本街头还存在大量肉体广告，这其中更不乏年轻美貌的女孩子。走在日本大城市的商业街区，很容易发现一些装扮入时的女子走来走去，她们虽然衣着各异，却有一个共同点——玉腿上都贴着一张很显眼的招贴广告。

日本商家向来注重开发女性身上的商业价值，肉体广告当然不会例外。除了俊男的脸部，妙龄女子的纤纤玉腿也是不可忽视的商业宝地。角川书店去年10月发行艺术家村上隆的新书《没有创造力的日本》时为扩大影响，就请来日本各地的女性在腿上贴上村上设计的贴纸，然后到处走动。今年2月19日，东京的一项新的广告服务允许女性将自己的腿出租给广告商。而在此规定推出之前，就已经有1300名女孩登记，将自己的腿出租。

肉体广告在日本迅速流行，无论与商家还是个人，都有着密不可分的关系。

对于商家而言，肉体广告流动性强，对宣传场地的要求也低，传播范围广泛，宣传效果想不好都难。而取得这样的效果，需要支付的广告费用每天仅1万日元。对于那些因市场低迷而经营举步维艰的日本商家，“能省则省”，何乐而不为呢？

对于充当肉体广告的那些个体，这份工作也充满吸引力。虽然广告费不高，收入也不是很稳定，却也轻松自在。在日本经济不景气的形势下，将“俊朗外表”“身材惹眼”等外形条件适当转变成“生产力”，获取额外收入，不失为一项明智选择。

宝宝取名字 国家要审核

温莎

比约克没有想到，15年前，在她给刚出生的女儿起名为“Blaer”时，她就触犯了冰岛的法律。官方认为，“Blaer”是“微风”的意思，这是属于男性的名字，因此女孩用是违法的。

这就意味着，在Blare的整个童年时期，她在官方文件中只是被简单地标注为“女孩”。直到最近，雷克雅未克地区的法院裁定，它也可以是一个女性的名字。“终于，Blaer这个名字可以出现在我的护照里了。”她在裁决后说道。

一些国家，例如德国、瑞典和日本，也会对名字进行限制，这是为什么呢？

就冰岛的例子来说，名字要满足一定的语法规则和性别要求，这样可使孩子们避免日后的尴尬。有些时候，官方也会坚持要求名字必须要能用冰岛语写出来。他们有一个含有1853名女性和1712名男性名字的清单，家长必须要从表单中挑选或者征求特别委员会的批准。

类似的对儿童名字的关注也发生在德国。一对土耳其夫妇不被允许给孩子起名为本·拉登。另一对夫妻给孩子起名为“柏林”，因为那是他们相遇的城市，而这个名字在登记时被户政官员反对。该对夫妇的家庭律师辩称，曾有人成功命名为“伦敦”，该名官员最后终于做出让步。

德国男孩一般不起名为“马蒂”，因为这样婴儿的性别特征就不明显。在德国，你找不到任何名为默克尔、施罗德和科尔的宝宝，因为这些姓氏禁止用作名字。

在新西兰，“4Real”这个名字也不被官方认可，因为名字不能以数字开头。在法庭上，一个年轻女孩成功改变了她讨厌的名字一“塔图拉在夏威夷跳草裙舞”。

当日本父母为新生儿登记时，如果当地政府认为名字不适当时，也有权说“不”。1993年，含义为“魔鬼”的名字“Akuna”，就没被通过。

而在英国和美国，关于起名字的法律则很开明。美国父母几乎能给孩子起任何名字，《糟糕的宝宝名字——差劲的名字，是父母给孩子的负担》一书的合著者迈克尔·谢罗德说：“事实上，美国父母认为这是言论自由的重要体现，这项神圣权利被记载于美国宪法中。”